全球瘋搶，登月錶為何長紅？

今年三月二十六日，瑞士鐘錶集團斯沃琪（SWATCH）裡的親民品牌 Swatch，破天荒與高級腕錶品牌歐米茄（Omega）攜手推出聯名錶款「MoonSwatch」，上市首日即於世界各地造成大排長龍的搶購盛況，頓時成為全球錶壇最熱門話題。這款聲稱「繼承歐米茄登月錶風格」的石英機芯計時腕錶，甚至在二手交易平台上出現高於售價數十倍的喊價。

相隔正巧兩個月的此時今日，不確定MoonSwatch是否仍會持續熱銷，但我明顯觀察到的是，不論在新品或二手錶市場，一九五七年誕生的歐米茄超霸登月錶（Speedmaster）系列錶款，至今仍然長紅，錶友讚許貼文與上手照持續於社群媒體上大量出現。

事實上，歐米茄近年來在充實技術價值與打造品牌形象的內外兩大層面，早已創造出豐碩成果。近幾年，從二○一五年重新推出的新世代登月錶，尤其是喚醒二○○三年經典回憶、頗具話題性的超霸史努比登月錶，話題不斷；再到海馬（Seamaster）系列點燃的運動錶風潮，甚至因全球新冠疫情而延後發酵的東京奧運話題腕錶、○○七電影主題錶款，在市場上的關注度與熱門程度，未因時程拉長而大幅退燒。