牛仔褲龍頭顧客年齡大減十三歲的秘密
把過氣變武器 165歲Levi's變年輕
Levi's去年營收成長率達8% 創十年新高
對老品牌而言,歷史究竟是包袱還是祝福?這種兩難,創立一百六十五年、說自己「曾被整個世代的消費者拋棄」的牛仔褲龍頭Levi's,恐怕最能體會。
近期,它公布去年財報,營收四十九億美元、成長率達八%。相較其知名度,該數字乍看不太亮眼;但對這間沉寂已久的公司而言,這八%,不僅是十年來新高,更象徵它終於走出低谷,準備捲土重來。
曾經,Levi's的品牌故事家喻戶曉,幾乎與「美國夢」畫上等號。它發跡於一八五三年,比第一輛汽車歷史更悠久,以藍色水洗布和鉚釘製成的牛仔褲,最初是給礦工們穿著,卻一路挺過內戰與經濟大蕭條,一躍而成詹姆士.狄恩、巴布.狄倫等好萊塢巨星的經典造型,也等同叛逆青年的象徵。
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