舊金山日記

離開西雅圖後，我飛到舊金山，停留期，我最有興趣的拜會是夢工廠（DreamWork）。

提到夢工廠，多數人的聯想是史蒂芬．史匹伯（Steven Spielberg），我則被這家公司發噱的創意氣氛給迷眩。萬聖節這天，在艾森豪基金會的安排下，我們抵達位於舊金山郊區的夢工廠。入口處，坐在總機位子的是，一隻肥胖的褐色蟲蟲；閃神間，一個紅色身影擦身而過，怎麼冒出一個塗滿白色粉底的紅衣小丑，還蹬著高跟鞋；往深處走去，一個全身黑衣的殭屍被勒在門楣上，調皮的瞅著你……。他們在工作中，找樂子。

今年四月，《商業周刊》的採訪團隊訪問皮克斯的創意靈魂人物拉塞特（John Lasseter）時，他提到一部成功動畫的三個要素：「精采故事腳本、逼真動畫場景、打動人心的角色刻畫。」這句話，陳述簡單，但背後是高難度的商業機制，創意＋科技＋管理的結合。

文化創意產業與製造業很不同的，談的不是一○％、二○％的報酬，而是能槓桿出數倍的衍生商品利益。但這前提在於：強有力的商品。也因此，經營者的智慧：不在於能省多少錢，而在誰有本事砸大錢後，賺大錢。

砸大錢的目的在：深化商品力。其背後是非常精密的分工，把產品推到極致化。今天的電影動畫，早就不是十年前的卡通，連大人都樂在其中，因為它探索到人性感動的最大公約數。漂亮的投資報酬率背後，是專業的花錢能力。譬如，我在夢工廠的牆上看到三張紙，說明「史瑞克」電影裡的皇后的一件蓬裙禮服，第一張是手繪出這件禮服的款式，第二張紙上貼著這件禮服的布料，第三張紙是這款布料的紋路。這例子，呼應了所謂的「逼真動畫場景」，這概念進入執行，是很複雜的工程。你可想見，這只是一部動畫片的配角的配件，而這配角還有髮型的變化、戒指的不同款式……，而這部動畫還有兩千個人物。美國動畫電影的成功幕後，就是細節、細節與細節。

這也是文化創意產業背後的高知識含量。也因此，夢工廠必須結合到AMD與HP作為他們的策略夥伴。皮克斯則因為執行長是蘋果電腦的賈伯斯，所以這方面的結合更是緊密。

我與《時代》雜誌工作者聊過，他們的視覺製作幕後，也有很高的技術難度。反觀台灣，雜誌產業的技術含量都有再提升的空間。這步，若跨得過去，始能脫離中小企業的格局。