《商業周刊》第 990 期
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- 小吃大學問 台南義成水果店
- 董事長嬉遊記 沒事逛鬼城也不錯!
- 重新看世界 在橋樑工程中學會接受失敗
- 封面故事 許自己一個桃花源
- 封面故事 逃出血癌魔掌 六年養出一片森林
- 封面故事 不讓兒女奉養 打造國寶級鄉間鳥園
- 封面故事 跟著劉克襄 探索角落的野菜之旅
- 總編輯的話 舊金山日記
- 商場自慢塾 太好的事,不能當真
- 石頭評論 中國vs.非洲——兩大文明歷史的再遇
- 去梯言 獄吏尚知廉恥,唉……
- 馬丁沃夫 弱勢政府接棒 義大利重振經濟罩門
- 房市觀察 二十年後消費力大增 中國將躍為第三大
- 特別企劃 台灣轉捩點
- 特別企劃 後扁時代 政經利多
- 特別企劃 偏執英雄陳瑞仁
- 特別企劃 有無內線消息 成定罪關鍵
- 焦點新聞 王永慶明走小三通 暗挺蘇貞昌?
- 焦點新聞 中芯衝產能 仍保不住第三大?
- 產業風雲 連撿三便宜 能率市值六年增九倍
- 產業風雲 娛樂圈成立創意產業基金第一人
- 焦點人物 身價64億元的新加坡旅館大亨
- 科技風雲 三強合縱連橫 搶食台灣網路廣告
- 科技風雲 無名小站力駁Yahoo!購併傳聞
- 科技風雲 在板塊整併中力爭前三大!
- 人物特寫 把屠宰場當醫院經營的殺豬達人
- 人物專訪 台灣松下「超級阿嬤」的人生10堂課
- 投資焦點 兩岸金融股 三年豬羊變色
- 特別報導 網友集結殺價當鄰居 購屋省兩成
- 大陸焦點 上海房市「金九銀十」遭遇寒流
- 封面故事 賽局的智慧
- 封面故事 窮酸隊伍打敗洋基富公子
- 封面故事 慘敗一一九場 三年拿下冠軍金盃
- 封面故事 績效制度巧妙設計 打破英雄主義
- 封面故事 讓品牌變顧客的 他就死忠掏錢
- 封面故事 一邊留住老客戶 一邊進攻女性市場
- 封面故事 自我養成隧道視野
- 管理小品 嚴選培訓幹部 每年省八成訓練費
- 關鍵數字 《國富論》自利非自私
- 英文無所不談 Shotgun Marriage 槍桿下的婚姻
- 經濟學人 共和黨退位 民主黨當家未必會更好
- 經濟學人 印度零售市場禁令未解 外資繞道卡位
- 經濟學人 看中金流 全球私募股權公司大買媒體
- 經濟學人 超市、郵購夾擊 連鎖藥房垂直整合應戰
- 國際視窗 禁運美食制裁金正日 聯合國奇想恐落空
- 國際視窗 開發中國家發展花卉經濟的代價
- 商周書摘 領導者必備八大調停工具
舊金山日記
離開西雅圖後,我飛到舊金山,停留期,我最有興趣的拜會是夢工廠(DreamWork)。
提到夢工廠,多數人的聯想是史蒂芬.史匹伯(Steven Spielberg),我則被這家公司發噱的創意氣氛給迷眩。萬聖節這天,在艾森豪基金會的安排下,我們抵達位於舊金山郊區的夢工廠。入口處,坐在總機位子的是,一隻肥胖的褐色蟲蟲;閃神間,一個紅色身影擦身而過,怎麼冒出一個塗滿白色粉底的紅衣小丑,還蹬著高跟鞋;往深處走去,一個全身黑衣的殭屍被勒在門楣上,調皮的瞅著你……。他們在工作中,找樂子。
今年四月,《商業周刊》的採訪團隊訪問皮克斯的創意靈魂人物拉塞特(John Lasseter)時,他提到一部成功動畫的三個要素:「精采故事腳本、逼真動畫場景、打動人心的角色刻畫。」這句話,陳述簡單,但背後是高難度的商業機制,創意+科技+管理的結合。
文化創意產業與製造業很不同的,談的不是一○%、二○%的報酬,而是能槓桿出數倍的衍生商品利益。但這前提在於:強有力的商品。也因此,經營者的智慧:不在於能省多少錢,而在誰有本事砸大錢後,賺大錢。
砸大錢的目的在:深化商品力。其背後是非常精密的分工,把產品推到極致化。今天的電影動畫,早就不是十年前的卡通,連大人都樂在其中,因為它探索到人性感動的最大公約數。漂亮的投資報酬率背後,是專業的花錢能力。譬如,我在夢工廠的牆上看到三張紙,說明「史瑞克」電影裡的皇后的一件蓬裙禮服,第一張是手繪出這件禮服的款式,第二張紙上貼著這件禮服的布料,第三張紙是這款布料的紋路。這例子,呼應了所謂的「逼真動畫場景」,這概念進入執行,是很複雜的工程。你可想見,這只是一部動畫片的配角的配件,而這配角還有髮型的變化、戒指的不同款式……,而這部動畫還有兩千個人物。美國動畫電影的成功幕後,就是細節、細節與細節。
這也是文化創意產業背後的高知識含量。也因此,夢工廠必須結合到AMD與HP作為他們的策略夥伴。皮克斯則因為執行長是蘋果電腦的賈伯斯,所以這方面的結合更是緊密。
我與《時代》雜誌工作者聊過,他們的視覺製作幕後,也有很高的技術難度。反觀台灣,雜誌產業的技術含量都有再提升的空間。這步,若跨得過去,始能脫離中小企業的格局。
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