紐約日記

在紐約最繁華的第五大道上，有一幢老建築上刻印著「FORBES MAGAZINE」，這是有近九十年歷史的富比世集團總部。也是我此次艾森豪行腳的一站。

《富比世》創立於一九一七年，是全美國第一本商業新聞雜誌。歷經三代，仍是家族企業。穿過富比世總部的旋轉大門後，兩旁高懸兩巨幅的油畫，有一幅的主角戴著黑框眼鏡身穿熱氣球裝，應是富比世家族的第二代Malcolm Forbes，他是曾經角逐共和黨總統候選人的Steve Forbes的父親。Steve 是現在富比世家族的第三代掌舵人。此人很有個性，雖然是老闆，但兼總編輯，他樂於拿筆，三十年如此，連去度假都要帶著電腦去寫稿。

這天下午，我拜會了他弟弟、副總裁Robert L. Forbes。老先生的桌子，高高低低堆滿出版品，從辦公桌到會客圓桌都是，擠出一個茶杯的空間都勉強。富了三代的企業家，氣質與肢體是藏不住貴氣。我問他，雜誌辦了八十九年，現在最大的挑戰是什麼？他說，「變局中，保持彈性！」你到報攤上走一遭，有很多雜誌曾經有五年、十年好光景，然後，他比了一個手勢：「噓，就消失了！」沒有新思想的企業，位子早晚會被取代。

彈性、新思維、危機意識，是《富比世》要邁向百歲的利器。

面對網路這一役，《富比世》大動作。網路部門的人員編制，是全美財經媒體最大，尤其，網路總編輯不下轄於紙本雜誌總編輯，兩者平行。（《華爾街日報》的網路版，還是附屬，總編位階低於報紙。）《富比世》網路部門的一把手與二把手，斬釘截鐵的預言，報紙必然死亡，網路會取而代之。二把手Dan Bigman（Managing Editor）很年輕，思路非常清晰。

這與今年八月份《經濟學人》的一段引述接近：二○四三年，全美國最後一份報紙將會被丟到垃圾桶，走入歷史。

在報紙時代，《富比世》沒有趕上列車。但網路時代，他們因為沒有實體報紙的包袱，所以快速崛起。他們祭出的網路版不收費策略，已讓營運開始獲利。

美國一些上市媒體集團，在這波網路熱中都遭痛擊。CEO們顧慮華爾街股價起落，動作多所顧忌。我不相信有多少CEO敢夠氣魄的說：「去他媽的股價！兩年不看，埋首建設基礎。」我與Robert L. Forbes討論及此時，他深有所感的慶幸，他們是家族企業，此時，能有「為所該為」的自由。

上市，成為贏者在變局中的詛咒嗎？這是我步出富比世大樓後，盤旋於腦中的疑問。