根據〈2015博客來報告〉,台灣書市第一主流是「療癒」,療癒書近年有肆一、Peter Su等暖男,以正面語錄成為心理勵志類主流。但這股「暖流」,最近竟被「寒流」入侵。

上市首週,登上分類榜冠軍

《每天來點負能量》(以下簡稱《負能量》),一本以諷刺正面語錄、凸顯社會現實面的語錄書,三月中旬上市便登上誠品、金石堂、博客來心理勵志休閒類榜首,上市當週銷量甚至超越同期榜上的年度冠軍《被討厭的勇氣》,顛覆正面當道的主流。

作者是30歲的林育聖,他定義「負能量」是「平凡生活的真面目」、「充分認命」,但不是「魯蛇」,因為認命是在能力範圍內求生存,並不是輸。

為何多數人關注正能量,他卻反其道而行?這與他親身經歷有關。從小熱愛文字創作,完成四本十萬字以上的網路原創小說,收到版稅卻只有五十五元;大學時選讀電腦相關科系,寫的程式卻容易當機;大二擔任學生會長,飽受流言攻擊,卸任後卻乏人關注。這些讓他在二十歲出頭便認清自己屬才能平庸之輩,從此認命。

畢業後,他認分進入公司當個上班族,按部就班結婚生子,為了讓全家人過更好而創立個人工作室接文案行銷、當講師,過著認分的人生。

基於人生經驗,他認為,「現代人追成功典範,讓自己很掙扎,因為你的能力與運氣就這麼差,那會產生很大的拉扯,追求夢想反而更挫折。」他認為正面語錄掩蓋社會現實,於是去年六月開了粉絲團,提醒大家面對現實。

頭三個月,按讚數平均約兩百,但他有紀律的每日一句記錄平庸,直到十月中旬,五月天阿信在臉書上引用了粉絲團一句:「如果你覺得自己,一整天累得跟狗一樣,你真是誤會大了,狗都沒你這麼累」,引發病毒效應,出版社也找上門。

「每天來點負能量」作者,親自傳授粉絲爆增的文案力 ☛https://bit.ly/2LYTO8A

博客來文化事業部部長張靜如分析,《負能量》說出多數人不願承認的平庸,引發共鳴。

寫書暴紅,林育聖坦言不會以作家為業,「當作家可能一年要出一本,我不覺得我一年能累積什麼精彩的東西。」正是這種務實取向,讓他的書異軍突起,找到藍海。

【延伸閱讀】勇敢說出人生平庸真相,在書市另類突圍

姓名:Peter Su
年紀:29歲
市場定位:勵志帥哥
代表作:《夢想這條路踏上了,跪著也要走完》
銷售成績:1年破10萬冊

姓名:肆一
年紀:40歲
市場定位:療癒暖男
代表作:《想念,卻不想見的人》
銷售成績:3年破10萬冊

姓名:林育聖
年紀:30歲
市場定位:實話冷男
代表作:《每天來點負能量》
銷售成績:3週破萬冊

整理:單小懿

本文出自

商業周刊第1482期 2016-04-07

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