川普罵賀錦麗意外變迷因！「頑皮鬼」成美國Z世代年輕人新流行

霧裡看花的美國總統大選，正造就新一波「頑皮鬼商機」。

「頑皮鬼」風潮哪裡來？

就在現任總統拜登（Joe Biden）宣布放棄連任、支持副總統賀錦麗（Kamala Harris）後，對手川普（Donald Trump）陣營一如過往，用賀錦麗失言或表現尷尬的片段攻擊她，並譏諷她是「頑皮鬼」（Brat）。

但支持者反倒用相同素材，搭配英國歌手酷娃恰莉（Charli XCX）6月發行新專輯《頑皮鬼》內的單曲，螢幕上則閃過該專輯封面採用的萊姆綠濾鏡。

7月下旬，酷娃恰莉更在X上寫道，「賀錦麗就是個頑皮鬼。」該則貼文短短一週就累積5300萬觀看次數。賀錦麗競選團隊也把握機會，重新分享該貼文，使其在年輕一代討論度遽升。

頑皮鬼的形象是什麼？

《衛報》指出，31歲的酷娃恰莉，在音樂圈已經打滾15年，而且音樂作品長期叫好不叫座。她憑什麼能影響今年的美國總統大選？

原因在於她和「頑皮鬼」形象的連結。她曾在接受專訪時詮釋「頑皮鬼」，「就是有點亂七八糟、喜歡派對，有時會說蠢話的女孩，誠實、直率，但有些不穩定。」

換言之，她推銷的並非完美、修飾過的形象。《Vogue Business》認為，TikTok上的粉絲更喜歡真實、自然的內容，而論影響力，酷娃恰莉雖遠不及碧昂絲（Beyonce）和泰勒絲（Taylor Swift），也稱不上是炙手可熱新星，但卻從作品中顯露女性不安全感卻又有自信的矛盾，捕捉到當前時代精神。

頑皮鬼商機崛起，萊姆綠商品變流行

這樣的風潮，不只讓年輕一代更認識賀錦麗，也順勢轉化為電商平台商機。如Etsy就統計，過去3個月萊姆綠商品搜尋量，與去年同期相比成長4成。連鎖量販店Target，也在網站上新闢「頑皮鬼」主題專區，販售亮綠色染髮劑、萊姆綠罐裝能量飲料。

甚至實體商品也跟風，像是彩妝公司ColourPop就告訴顧客，要使用自家閃亮綠色眼影盤，才能凸顯「頑皮鬼」的一面。而手提包品牌Kate Spade，則是開發「頑皮鬼夏天入門包」，裡面有萊姆綠皮革手錶和垂墜式耳環。

Lyst品牌和傳播副總裁魯蘋（Katy Lubin）表示，「頑皮鬼」是一種態度，而非美學，也是混亂、大膽、有趣、讓人興奮卻又難以捉摸的時尚情緒；預計整個夏天會有更多品牌、零售商加入風潮，9月登場的各大時裝季也將看到其影響。

「頑皮鬼」在政治上的新解釋

在越來越多品牌加入下，「頑皮鬼」原本的負面意涵也翻轉，成為流行文化現象。例如，32歲的泰勒（Tasha Taylor）一直在路上和萊姆綠物品合影，指甲、耳環也都是萊姆綠，上面還寫著Brat，讓80歲的祖父不明所以。

而63歲民主黨支持者沃許（Regina Walsh）一直對川普陣營稱賀錦麗是「頑皮鬼」感到生氣，30歲的兒子約翰（John）反倒氣定神閒告訴她，這是件好事，因為這個詞已經被解釋為「有前途、可以成為總統的人」，而川普並不符合此流行文化的最新定義。

然而，這並不代表賀錦麗可將年輕選票視為囊中物。品牌策略顧問奧兒（Kathyrn Orr）表示，Z世代更加多樣化，對現況不抱任何幻想，必須在關鍵議題闡明自己的立場，才能贏得信任與選票。

資料來源：華爾街日報、衛報、Vogue Business、PRWeek、經濟學人

核稿編輯：吳中傑
責任編輯：倪旻勤