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每月1.75億人黏在上面!Threads副總裁曝演算法秘密:關鍵在3個字
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每月1.75億人黏在上面!Threads副總裁曝演算法秘密:關鍵在3個字

每月1.75億人黏在上面!Threads副總裁曝演算法秘密:關鍵在3個字
Threads亞太區線上媒體分享會中,該平台產品部門副總裁史密斯點出破解Threads的演算法之道。 (來源:Meta提供)
撰文者:何佩珊
商周頭條 2024.07.09
摘要
  1. 剛滿一歲的流量新星Threads,目前全球活躍用戶數已達1.75億人。
  2. 被Meta定位為公共討論平台的Threads,演算法與其他平台有何不同?Threads產品部門副總裁史密斯給出的答案是:即時性(Timely)。
  3. 本文將一次介紹Threads平台設計核心運作邏輯和機制。

如何破解Threads的演算法,可能是各個明星、網紅和企業小編,現在最想知道的答案。今日在Threads亞太區線上媒體分享會中,該平台產品部門副總裁史密斯(Emily Dalton Smith)親自揭露了答案:即時性(Timely)。

剛滿一歲的Threads,目前全球活躍用戶數已經來到1.75億人。在台灣市場的熱度也持續升溫。當有越來越多人在這個平台上活躍,意味著會有更多人一起分食上面的流量。因此,掌握Threads的演算法邏輯和平台特性,變得更加重要。

而即時性,就是今日分享會上,史密斯反覆提到的關鍵字,也是當她被問及Threads演算法與其他平台有何不同時,給出的答案。

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關鍵在於,Threads被Meta定位為公共討論平台。

關鍵字1:即時性
越新鮮發文,越可能被推到用戶眼前

史密斯表示,他們的目標,是要讓用戶可以透過Threads,關注當下發生的事,並且能夠隨時隨地快速回應,參與討論。所以如何強化即時性,是他們很重要的努力方向。

這意味了,越新鮮的發文,越有機會被推播到使用者眼前。

她並未具體揭露,到底多短時限之內的貼文會被視為即時,但以「戴蒙老闆」這個稱號在社群上活躍的林弘毅留意到,在Threads上發出貼文,大約前2、3小時的瀏覽數會有快速增長,但大約一天之後,觀看數就不太會再有大變動。

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換言之,如果想要在該平台持續得到關注和流量,頻繁發文和回文將是必要的。

而從Threads的立場來看,這樣的設計,一方面可以達到激勵使用者更勤快發文的效果,促進平台更加活躍,黏住使用者;另一方面,他們也可以藉由更即時的發文和回覆,快速炒高話題熱度,擴大平台影響力

關鍵字2:切身相關
專家實驗顯示,本地熱話題曝光更高

除了特別強調即時性,史密斯在會中還提到另一個關鍵字:切身相關。

這個重點,其實也已經有台灣使用者注意到,地區型的熱門話題更容易在Threads上得到曝光。

意思是,不同於在TikTok或Instagram上,假設你在一段動物趣味影片停留了較久的時間,接下來可能就會不斷滑到來自世界各地,各式各樣的動物趣味影片;但在Threads上,你更可能反覆看到的,都是在台灣發生的熱門話題。

以近期來說,Threads用戶可能都在上面看到了各種關於蔡阿嘎的討論串。

另外,社群專家電商人妻孔翊緹也曾在該平台做過實驗。她在差不多的時間發出兩篇文,一篇是關於自己的內容;一篇則是打出當時討論度最高的孫安佐和黃仁勳,這兩個關鍵字。

「果然有測試關鍵字的那一篇,它的曝光跟按讚數都比較高。」她說。

Threads,meta,當地熱門話題
不同於其他平台,在Threads上,你可能反覆看到的,都是當地發生的熱門話題。 (來源:Meta提供)

經營國內品牌有優勢
聚焦本土演算法特性,有利快速變現

對以國內市場經營為主的企業和品牌來說,這樣的推播邏輯好處是,你在Threads上的經營,更有機會帶來快速且直接的營收轉換效果

舉例來說,如果在Threads上創造百萬瀏覽,其中99萬都是來自台灣、可以購買你商品的消費者,這樣的宣傳就可能很有效益。反過來說,如果創造百萬觀看,但90萬都是海外、難以貢獻消費的用戶,效益就很有限。

不過另一方面,如果是對於想要發展全球市場的品牌,或者是想擴大全球粉絲基礎的網紅、明星,Threads這種更聚焦本地話題熱點的演算法,就未必是好事。

但不論如何,對於在臉書、IG等社群平台面臨流量瓶頸的人來說,新平台的出現就是機會,而對Threads的核心運作邏輯和機制有更多了解,才更有機會在新平台取得先機。

核稿編輯:吳中傑
責任編輯:林思妍

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