閨蜜經濟學！《芭比》、泰勒絲、碧昂絲演唱會全大賣，來自女生的「乘數效應」消費力

《芭比》電影、泰勒絲以及碧昂絲的巡迴演唱會，它們之間有什麼共通點？答案是：「閨蜜經濟學」！

它們成為今年最成功的經濟活動之一，因為女性成群結隊像開派對般花大錢消費，甚至不厭倦的、再跟另一群不同的朋友重複前往，反覆打開錢包。

《芭比》以1.62億美元創下今年首映週末票房最佳成績，而且票房甚至有可能超越今年的票房冠軍《超級瑪利歐兄弟電影版》。

而泰勒絲、碧昂絲兩位流行天后的演唱會，更被說成是拯救美國經濟的力量。

泰勒絲的演唱會有可能成為史上第一個營收破10億美元的巡迴演唱會，由於粉絲不管通膨、照樣為演唱會訂房，聯準會甚至在7月中認證，泰勒絲的演唱會振興了費城的飯店業。

《華爾街日報》形容，這是女性的「乘數效應」消費力發威，她們重複和不同的朋友、家人一起參與娛樂活動，而且在一起時，每個人都花得更多。

為了看《芭比》，許多女性友人一同治裝，購買各種粉紅色服裝和配件，打扮好後，一大群人像是要去參加派對，先打卡拍照，才進戲院看電影。

購票平台Fandango的數據指出，3人以上的大群體一同買票看《芭比》的比例，占所有訂單近三成，相比之下其他電影此數字是20％。

而為了一起去看偶像，許多女性樂意飛到其他地方連看好幾場演唱會，而且治裝、訂房、買周邊毫不手軟。

例如，27歲的專案經理瑪莉分享，為了和不同群朋友一起看碧昂絲演唱會，她先在家鄉費城和閨蜜及表弟看一場，接下來又飛到亞特蘭大和另一群朋友看第二場。包括門票、參加演唱會而買的化妝品、服裝、旅行在內，她總共花了2300美元（約合新台幣7萬3千元）。

一位媽媽艾許麗則帶14歲和16歲的女兒連看兩場泰勒絲的演唱會，除了每張1200美元的門票，她還分配100美元給女兒治裝，分別打扮成成泰勒絲不同專輯的造型，向偶像致敬。

雖然，男性也會成群結隊參加活動，例如去看球賽時，一起穿著印有偶像名字和號碼的球衣。但，芝加哥大學經濟學教授斯隆（Carolyn Sloane）表示，這種現象在女性群體中更常見。

她補充，這是行銷人員的夢想，一群女生自己執行「派對式口碑傳播」，呼朋引伴一起去看電影，還會帶更多團朋友重複消費。

不過，為何今年夏天的閨蜜經濟學特別火爆？

外媒分析，疫情讓人們更願意花錢在現場體驗，以及遠距工作允許人們四處出遊，都進一步強化此現象。

但更重要的，則是這些電影和演唱會同時結合兩件事：娛樂、以及引發人反思，讓女性更願意一起狂歡，同時又能增進女性之間的情誼和力量。

例如，《芭比》的美術風格繽紛、充滿派對感，但電影一部分內容反思社會對女性的完美期望。泰勒絲、碧昂絲本來就有女性標竿人物的地位，她們的許多歌曲，則讓女性聽了之後覺得有力量。

《華爾街日報》指出，企業可以從中學習的是，品牌的產品如果能引發文化對話，同時讓人能表達自己、和朋友同樂，同時又能引發更深層的思考，將更容易大受歡迎。

資料來源：華爾街日報、Axios

核稿編輯：吳中傑