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一場演唱會,竟讓物價降不下來!粉絲爆買門票、訂房,泰勒絲、碧昂絲正造成「明星通膨」
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一場演唱會,竟讓物價降不下來!粉絲爆買門票、訂房,泰勒絲、碧昂絲正造成「明星通膨」

一場演唱會,竟讓物價降不下來!粉絲爆買門票、訂房,泰勒絲、碧昂絲正造成「明星通膨」
美國歌手泰勒絲4月開始「時代巡迴演唱會」。 (來源:Taylor Swift @ Instagram)
撰文者:張方毓 編譯
商周頭條 2023.06.29
摘要

1. 超級巨星的演唱會正在造成「明星通膨」效應,讓物價降不下來。丹麥銀行駐瑞典首席經濟學家直指,碧昂絲的文藝復興巡迴演唱會,是瑞典5月物價少降0.2個百分點的主因。

2. 為什麼演唱會的威力這麼大?因為疫情讓人們更加重視體驗,而且偶像的演唱會是粉絲認為完全無可取代的商品,因此即便物價再高,也願意掏錢埋單。

3. 根據調查,泰勒絲的粉絲平均替一場演唱會花費約1300美元(約合新台幣4萬元),包括門票、治裝、周邊商品、飲食和旅遊費用。

美國流行樂天后泰勒絲(Taylor Swift)日前重磅宣布,明年將到東京、新加坡等多個城市開演唱會。雖然亞洲粉絲又驚又喜,卻讓經濟學家剉著等。

為什麼?因為超級巨星的演唱會正在造成「明星通膨」效應,讓物價降不下來。

泰勒絲今年4月開始從美國啟動其「時代巡迴演唱會」,她所到之地,飯店房價飆升,粉絲還大買參加演唱會的行頭,市場調查公司QuestionPro估計她的演唱會將產生50億美元(約合新台幣1550億元)的經濟效益。

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另一位美國歌手碧昂絲(Beyoncé)的演唱會,更被經濟學家直指,是物價持續維持高檔的主因。

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)全球首席經濟學家卡彭特(Seth Carpenter)在6月底一份報告中也警告,要小心「碧昂絲效應」,今年後半可能讓美國物價再次意外攀升。

5月底,碧昂絲從瑞典首都斯德哥爾摩啟程,開始其「文藝復興巡迴演唱會」。結果,大量粉絲從世界各地湧入,飯店房價飆升,而且據說房間供不應求。

對此,丹麥銀行駐瑞典首席經濟學家格拉恩(Michael Grahn)表示,這是瑞典5月通膨8.2%遲遲未如預期下滑的主因。「本月的額外驚喜,是碧昂絲造成的,相當驚人,」他預期演唱會帶動了0.2個百分點的物價成長。

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為什麼演唱會的威力這麼大?因為疫情讓人們更加重視體驗,而且偶像的演唱會是粉絲認為完全無可取代的商品,因此即便物價再高,也願意掏錢埋單。

「這場疫情改變人們思考,什麼對他們真的很重要、什麼會讓他們快樂,」馬里蘭大學經濟學教授卡尼(Melissa Kearney)表示,她的兩位女兒都熱愛泰勒絲。

「人們看到,沒有任何東西可以替代泰勒絲的演出,他們真的很想看到她的現場表演,」在加州大學河濱分校開設「搖滾經濟學」課程的經濟學助理教授斯隆(Carolyn Sloane)表示。

例如,一位25歲的泰勒絲粉絲古斯塔沃存了10個月的錢,最後花了1500美元(約合新台幣4萬6500元)搶到兩場演唱會的門票。他還說:「如果一定要的話,我願意支付3千美元。」

《華爾街日報》將今年稱為「一張演唱會門票1千美元之年」,因為演唱會的票價漲得很誇張。因為通膨,再加上許多歌手多年未辦演唱會,因此將演出規劃得更精緻,整體演唱會票價比疫情前貴一成。

即便如此,根據美國售票公司Live Nation,為了體驗現場演出,去年參加演唱會的人數仍比疫情前多24%,而且預計今年增速會更快。

而且,粉絲讓體驗更值得紀念,不僅願意花大錢,只為搶到珍貴的演唱會門票,也替演唱會費心打扮,並大肆購買周邊商品。

例如,一位泰勒絲粉絲卡里什瑪為了參加兩場演唱會,委託一家刺繡店做了一件客製化牛仔外套,上面繡了泰勒絲10張專輯名稱的圖案。「(這件外套)花的錢比我的票還貴,」她說。

QuestionPro調查發現,泰勒絲的粉絲平均替一場演唱會花費約1300美元(約合新台幣4萬元),包括門票、治裝、周邊商品、飲食和旅遊費用。

但能夠看到偶像、和其他粉絲齊聚一堂為偶像喝采,都讓這些粉絲覺得為了這些體驗所花的一切值得,「人們願意揮霍,因為他們知道他們會得到高品質的內容,而且誰知道她在這次巡演之後哪時候會再進行另一次巡演呢?」一位碧昂絲粉絲馬力歐說道。

資料來源:商業內幕金融時報Investor Observer彭博AxiosAxios(2)CBC

核稿編輯:吳和懋

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商業周刊編輯部
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