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最會創作爆紅歌曲的日本團體,目的竟是幫Sony「賣小說」?YOASOBI是誰
1. 日本雙人音樂團體YOASOBI 2019年才成立,卻已有13首歌曲在日本播放量破億,位居第一位。
2. YOASOBI由作曲家Ayase和主唱幾田莉拉組成,兩位雖然充滿音樂天賦,但之所以能爆紅,卻是因為Sony旗下網站monogatary的一個「小說音樂化」小實驗意外大成功。
3. 如何將小說成功音樂化?關鍵是打造「讓人想聽一遍又一遍」的歌曲。因為在音樂串流時代,收聽次數比專輯銷量重要,人們越常反覆聆聽,也更有可能去消費其他IP衍生作品。
一個屢創紀錄、超會創作爆紅歌曲的音樂團體,本意竟是幫日本公司Sony「賣小說」?
5月中,一個名為YOASOBI的日本雙人音樂團體之歌曲《偶像》成為日本史上最短時間內播放次數破億的歌,只花了6週。該歌曲在全球市場也嶄露頭角,在美國《告示牌》全球兩百大單曲榜上,已經連續好幾週衝進前十名。
不僅如此,YOASOBI雖然2019年10月才成立,卻已經有13首歌曲在日本播放量破億,位居第一位,超越韓國男子團體防彈少年團BTS,猶如爆紅歌曲製造機。
也因為它太紅,成立才一年,就被邀請參加日本NHK電視台舉辦的紅白歌唱大賽,是首次有尚未發行實體專輯的藝人受邀。
宣示橫向開發內容策略
Sony「小說音樂化」實驗意外大成功
這兩位怪獸級新人究竟是誰?
YOASOBI由作曲家Ayase和主唱幾田莉拉組成。兩位從小就熱愛音樂,22歲的幾田莉拉從小聽泰勒斯的歌長大,後來時常將歌曲翻唱影片上傳到YouTube。29歲的Ayase 則從16歲就自己組樂團,後來常常在日本影音平台Niconico分享自己用語音合成軟體製作的歌。
他們雖然充滿音樂天賦,但之所以能爆紅,卻是因為Sony的一個小實驗意外大成功。
2017年10月,Sony推出一個小說平台monogatary.com,讓一般人可以自由投稿小說,目標是,能將用戶投稿的作品開發成影視、動漫、遊戲等各種內容。
當時,在monogatary項目工作的員工屋代陽平想到,可以將小說音樂化,他的想法是「我們擁有自己的內容來源更有利可圖。」他找上同期進入公司的山本秀哉一起物色新人,跟他說:「讓我們創造一個將小說變成音樂的藝人。」
他們在網路上相中Ayase和幾田莉拉。2019年,YOASOBI成立,第一首歌就是將monogatary上一篇得獎小說《桑納托斯的誘惑》改編成名為《向夜晚奔去》的歌曲,將小說劇情、台詞都融入僅4分鐘的歌曲,並聘請插畫師繪製呈現小說內容的MV動畫。
沒想到,2019年底該歌曲一發布就大爆紅,成為2020年日本播放次數最多的歌曲。不僅帶動原著小說賣破10萬冊成為暢銷作品,屋代陽平和山本秀哉也順勢推出衍生廣播劇。
其實,兩人本來是抱著實驗的心態,看能不能將公司的策略「橫向開發強大內容IP」具體實現,結果第一役就告捷。「我原以為要花3、4年才可以獲得認可。」山本秀哉表示。
打造聽一百次也不膩的歌曲
目的是「不停創造點閱與轉換」
之後,YOASOBI就持續將小說改編成音樂,大多是取材自monogatary的小說,但也時常接受外面公司的提案,目的是把「小說音樂化」做好,磨練橫向開發有效IP內容的能力。
如何將小說成功音樂化?山本秀哉指出,他們發現關鍵是打造「讓人想聽一遍又一遍」的歌曲。
「肥肉偶爾吃一次很好吃,但我不會想一次又一次的吃。」山本秀哉形容,他們極力避免創作出來的歌曲華麗卻讓人生膩。
原因在於,現在是音樂串流時代,收聽次數比專輯銷量重要,人們越常反覆聆聽,也更有可能去消費其他IP衍生作品。
為了創造讓人聽不膩的歌曲,他們的第一步是讓歌詞容易理解。例如,《向夜晚奔去》雖然由Ayase主作詞曲,但他們不斷來回討論、修改,有時會一直討論到深夜。
再來,他們不以自己的音樂品味為準,而是去研究年輕人喜歡聽什麼。
例如,他們研究青少年喜愛的平台TikTok,發現青少年喜歡在上面發布唱歌、跳舞的影片,因此就會刻意打磨出讓年輕人想使用並分享的旋律。「我有意識的創作能讓我的身體動起來、讓我想唱歌的歌曲。」山本秀哉指出。
例如,這一次破紀錄的《偶像》MV裡本來就有讓人想學著跳的舞蹈動作,歌曲上線一個禮拜後,YOASOBI更直接在TikTok上直播演唱該歌曲,促進病毒式傳播。
不同內容作品來回切換
從零創造爆款內容可能性增加
屋代陽平告訴《講談社》,YOASOBI最大的武器是「在歌曲和原著小說間來回切換」,能持續創造互相導流、導購的效益。
例如,他們有一次發現其中一首歌《重現夢境》導流給原著小說《夢之水滴與星之花》的效果沒那麼好,因為小說字較多,閱讀量不多。
因此,他們先跟Line合作將小說改編成漫畫,在Line Manga上發布,增加原著可見度。接著,再發起一個活動,只要在Line Music上下載《重現夢境》,就能得到貼圖,也增加歌曲流量。
《日經》曾報導,自從YOASOBI第一首歌爆紅後,投稿到monogatary的作品數量在一年內翻倍,達5萬件,等於可供Sony利用的IP變多了。同時,音樂業務也成長。而他們接下來的考驗是,能否將IP擴展到電影、語音作品等不同領域。
「我覺得充分利用集團的資源,從零開始創作爆款內容的可能性增加了。」屋代陽平表示。
資料來源:Oricon music、日經、ITmedia、生活者データ・ドリブン”マーケティング、講談社、講談社(2)、Paper Magazine
核稿編輯:吳中傑
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