連貝克漢都穿上「醜毛衣」！微軟、愛迪達都推超俗氣毛衣，為什麼？

你有穿過「醜毛衣」嗎？這種俗氣到令人發笑的衣服，正成為品牌的行銷利器，要醜到讓你對它印象深刻。

品牌紛紛推出自家醜毛衣。一位佼佼者是科技公司微軟，之前推出以Windows作業系統、小畫家為主題的毛衣，今年則推出另一懷舊經典「踩地雷」小遊戲毛衣，一上架就售罄。

日前，時尚指標貝克漢和維多利亞夫婦也穿上醜毛衣，貝克漢穿的是維多利亞所在女子團體辣妹合唱團（Spice Girls）今年推出的新毛衣，佈滿雪花的藍色毛衣上大大繡著該團體過往專輯名稱，照片一貼出，毛衣也是馬上被搶購一空。

甚至，這個潮流還蔓延到衣服以外的商品。布希鞋Crocs推出點綴聖誕樹、雪花圖案的鞋子，啤酒品牌百威（Budweiser）則推出印有醜毛衣圖案的蘇打水。

醜毛衣開始蔚為風潮，要回溯到20年前的知名電影《BJ單身日記》，由英國男演員柯林．佛斯（Colin Firth）飾演的角色馬克，穿著一件大大馴鹿頭圖案的毛衣參加家庭派對，因此帶起流行，許多人開始在歲末節慶時穿上醜毛衣互相開玩笑。

《彭博》專欄作家肖特（Ben Schott）指出，品牌透過醜陋的設計進行自我降格、自我取笑，形成一種諷刺感，達到獨特的表現效果。

對品牌來說，這能帶來2種好處。首先是讓品牌形象變酷，透過諷刺感服飾，能夠替品牌添加個性，非服飾品牌也能藉機跟潮流品牌合作，提升自己的形象。例如，美國中式速食連鎖品牌熊貓快餐（Panda Express）跟街頭潮牌Anti Social Social Club合作推出帽T，改變自身給人的平凡印象。

再來，這是可靠的「被動」廣告手法。透過推出荒謬的服飾，容易吸引媒體的注意力，提供報導曝光。更進一步，如果品牌有製造夠多衣服，還能夠吸引許多消費者穿上衣服貼在社群分享，等於幫品牌打免費廣告。

肖特指出，故意不完美、諷刺感的商品，特別容易吸引消費者主動發布使用者創作內容（UGC），不僅成本低，而且真誠、有說服力、有強大的病毒式傳播潛力。

由此可見，如同醜毛衣一樣，不見得都要光鮮亮麗，有時醜一回，帶來的反差感，反而新鮮又有趣。

參考來源：Bloomberg Opinion

核稿編輯：吳和懋