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連馬斯克也上去「開房間」！矽谷最新獨角獸Clubhouse是何方神聖？
1.矽谷新興社群服務「Clubhouse」近期引爆熱潮，就連馬斯克也加入「開房間」，被稱作是繼抖音後，翻轉社群媒體生態的App。
2.Clubhouse邀請碼的稀有性，形成一種獨特的「俱樂部」氛圍，引起話題，加上其「語音體驗」的特性，讓人們更容易從中建立關係和黏著度，都是它暴紅的原因。
「誰有邀請碼？」你最近也被問這句話了嗎？
近期，矽谷新興社群App「Clubhouse」引爆熱潮，就連特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）也上站開講，時間一到，只能容納5000人的「房間」瞬間爆滿。
《彭博》分析，Clubhouse主打讓用戶可以開設和出入各種聊天室（room，被台灣網友暱稱為房間），談話內容可能是閒聊，也可以是專家主持、有主題的講座。去年3月推出以來，已在美國刮起旋風，吸引眾多政壇名流、專家學者或KOL加入，像是脫口秀天后歐普拉。
Clubhouse被稱作可能是繼抖音後，翻轉社群媒體生態的App。它究竟是何方神聖，為何會暴紅？
邀請碼難求的稀有性，打造出菁英「俱樂部」
和其他社群平台不同，Clubhouse不是email註冊一下就能用，而是需要已經加入的人給你一組「邀請碼」，而每個用戶只有兩組邀請碼可發送。「一碼難求」可說是Clubhouse有強大話題性的關鍵之一。在拍賣網站上，甚至還有人以高價100美元，售出他手上的邀請碼。邀請碼的稀有性，更讓能夠加入的人有種「獨特感」，再加上多半是知名人士先在平台上開帳戶，能夠加入便有種進入「菁英俱樂部」的感覺。
投資Clubhouse的投資人安德魯（Andrew Chen）親自撰文表示，Clubhouse兩位共同創辦人戴維森（Paul Davison）和賽斯（Rohan Seth）在行動網路和社群領域擁有豐富的創業和社群產品開發經驗。
戴維森的第一個產品叫Highlight，於2012年創立。行動網路技術還不發達的當時，Highlight把地理位置非常接近的人，比如在同一間博物館參觀的人們，透過網路連接。
後來和賽斯聯手做了理念和Clubhouse非常相似，叫Talkshow的產品，後來進化成現在的Clubhouse，安德魯形容，它就像大型遠端會議和線上私密的Podcast的綜合體，你可以一邊聽，一邊分心去做其他事情，也可以舉手發言，與主講人互動。
「Clubhouse讓人們在對話中，實現真正的思想交流，這點和其他以產製影片、文章等靜態內容的社群平台完全不同。」安德魯說。
《彭博》也指出，這個平台的特別之處，是它的「語音體驗」，比起在臉書上滑動態，或是在推特上推文，實際的聲音交流，加上他是以愛好、職業和關心的議題為導向組成聊天室，都讓用戶更快建立關係且黏著度更高。
Clubhouse快速成長，未來想靠「門票」賺錢
Clubhouse初期使用者規模只有千人，而且都是特定關係的人士才能加入，主要限縮在矽谷商業人士的社群，原本甚至沒有在任何App商城上架，四個月前才悄悄地登上App Store。共同創辦人戴維森（Paul Davison）告訴《彭博》，過去幾周，該平台的活躍用戶數增加一倍到200萬。據《The Information》報導，Clubhouse已獲得新一輪募資，由風投業者Andreessen Horowitz領投，獲得的投資是其估值達10億美元。如果該報導為真，該公司便正式躍升為獨角獸行列。
同時，《Tech Crunch》指出，Clubhouse也宣布推出針對平台用戶（內容創作者）的付費制度。未來幾個月，將開始測試讓用戶付費給創作者，付費方式可以是打賞、門票或是訂閱費。同時Clubhouse也推出資助新內容創作者的計畫，名叫「Creator Grant Program」，吸引部分潛在菁英用戶和關鍵意見領袖，更願意將內容和活動放到Clubhouse。
《彭博》報導，就像其他社群媒體，它也要設法管控房間秩序，控制暴力、仇恨言論等負面內容，而且也有競爭者虎視眈眈，Twitter以著手測試旗下社群應用Spaces的語音聊天室。Clubhouse雖然現正當紅，未來仍有許多挑戰。
（參考來源：Bloomberg、Tech Crunch、The Information、Andreessen Horowitz）
核稿編輯：林易萱
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