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1.《寄生上流》勇奪奧斯卡最佳影片,是首部非英語片得獎,其中串流影音平台出現,讓影視內容跨越語言障礙、無遠弗屆,是一大助力。
2.韓國產出的內容,包含流行音樂和韓劇,近年來透過影音串流,成功躍上國際,收入逼近日本集團任天堂。
一個走在時代尖端的導演。榮獲奧斯卡最佳影片,當之無愧。一部非英語電影,透過字幕,成功講述一個好故事,博得殊榮,這種情況只發生過兩次。
本週,韓國導演奉俊昊的作品《寄生上流》(Parasite),成為首部獲得電影圈最高榮譽的外語片。1927年威爾曼的《鐵翼雄風》(Wings)是第一部獲得奧斯卡最佳影片獎的電影,也是唯一一部獲得這個獎項的默片。
這兩部相隔90多年的優秀電影,其誕生背景都是在技術和消費者行為轉變,以及重新評估知識產權和創意價值之際,所衍生出的劇烈變化。
《鐵翼雄風》發行那年,新的錄音技術開創了有聲電影的時代,永遠改變好萊塢。如今《寄生上流》可說是一場更大變革的指標:演算法的介入,以及電視和串流媒體之間無止境的競爭。
每一份好萊塢和矽谷媒體的財務報告,都凸顯出迪士尼的串流平台Disney+、Hulu、Alphabat旗下的Youtube TV和AT&T旗下的WarnerMedia之間的激烈競爭;兩大巨頭Netflix(全球用戶1.67億)和Amazon Prime(全球用戶1.5億)之間的投資競爭也顯而易見。Netflix一家公司一年就需要花2.5億美元。
對全球的內容產製公司來說,這個現象造成下注在成功作品的難度提升了,但理論上來說,要讓觀眾看得到作品的機會變多了。《寄生上流》的成功無疑歸功於奉導演,但他也受惠於當今把電影帶進你家沙發的全球化趨勢。
內容不曾如此受重視。這就是為什麼創作《龍貓》和《神隱少女》的工作室吉卜力已經接受HBO和Netflix,以及為什麼哥倫比亞影業正在重新評估他們的全球潛力。成千上萬的內容產製公司爭先恐後地尋找容身之處。以日本為例,亞洲集團可能會發現,因為他們的產量很多,而且過去的產品並未充分利用,使得現況對他們來說非常有利。
在分析《寄生上流》為何成功時,更值得關注的是,Netflix開啟的串流影音時代,形成的各種新趨勢和現象。無可非議的,這家總部位於加州的媒體公司,作為一個平台,養成人們看不同種類型電影的習慣,並且貫徹執行「拉」策略(pull model),透過廣告和促銷,吸引消費者觀看內容,都有重要的影響力。
如今,美國和世界各地的觀眾,都可以觀看比利時的偵探劇、西班牙的傳記片、中國的實境秀和德國的驚悚片,而且對片源越來越不關心。語言已經成為一個可跨越的障礙,字幕並不會打擾到觀看。這是當今消費者的習慣,從instagram的美食圖片到微信上對奧斯卡評論的更新,觀眾將這一切看作圖片和文字的碰撞,螢幕下方的字幕並不重要。
奉導演,以及整個韓國電影圈,明白這一點,並直接受益於Netflix不斷擴張的野心。2017年他在Netflix上發行的科幻電影《玉子》(Okja)在坎城角逐金棕櫚獎,當Netflix的商標出現時,觀眾發出噓聲,但觀影後全場起立鼓掌長達四分鐘。
《寄生上流》也是「韓流」成功躍上國際舞台的象徵,就像製作韓國流行音樂和韓劇的媒體巨頭CJ E&M和SM公司一樣。即使沒有Netflix的幫忙,韓劇過去同樣在中國、日本和東南亞地區引起風潮,韓國男子團體防彈少年團(BTS)是全世界最會賺錢的演藝團體,收入高達1.69億美元,是目前「韓流」的中心。4月他們將展開世界巡迴演唱會,洛杉磯玫瑰盃球場(Rose Bowl)、倫敦特威克納姆(Twickenham)和巴賽隆納的奧林匹克體育場門票都已售罄。
這背後代表著對韓國內容產製公司的雙重肯定:他們打造出的娛樂知識產權,是有特色,且具有海外增值效益的,而如今的科技讓他們可以用低廉的成本、方便的管道,傳播到全世界每個「沙發馬鈴薯」眼前。
現在預測韓國流行文化能走多遠還為時過早。韓國「流行文化」產業的內容,包含遊戲、電影、動畫、戲劇和音樂2017年的出口收入接近90億美元。這幾乎與日本任天堂截至2019年3月的全球銷售額相同。
一位與世界各地的亞洲藝人合作的經紀人表示,韓國相對較小的國內市場,使其為出口投入更多努力。隨著日本人口減少,其遊戲、音樂和動畫行業可能也會出現類似的思維和策略轉變。
如果Netflix、亞馬遜和迪士尼之間的串流媒體持續在金融領域競爭,可能會喚醒一個具有更大潛力的巨人。任天堂的角色,是迪士尼沒有的,這家日本集團本月表示,準備面向全球市場,推出一部《瑪利歐》(Mario),不再讓這個具有高度價值的角色侷限於遊戲中。
整體來說不管是日本,還是其他所有國家,如果想在這波「全球化沙發」的浪潮中,獲取最大利益,多一點「韓式」思維可能更好。
責任編輯:張庭瑋
核稿編輯:林易萱
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