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國際

瑪利歐要學米老鼠,勝算幾何?

(來源:日經中文)
撰文者:日經中文
日經中文 2020.01.17 2,568
摘要

1.日本電玩遊戲巨頭任天堂,隨著谷歌、蘋果等大企業紛紛投入遊戲業務,得走出新的商業模式:2020年將推出主題樂園,跨足知識產權(IP)的商業模式,希望「比肩米老鼠」。
2.不過,迪士尼擁有廣播和電影發行等多個部門,其IP收入佔公司營收高達8%,可謂遙遙領先。任天堂還有勝算嗎?

在美國谷歌和蘋果等涉足遊戲業務的背景下,任天堂為了實現新的成長,正在遊戲角色業務中尋找答案。1月14日,任天堂發佈了涉足主題公園的概要,將在主題公園中引入瑪利歐等遊戲角色,摸索打造充分利用知識産權(IP)的商業模式。任天堂瞄準的是美國華特迪士尼。不過,迪士尼擁有廣播和電影發行等多個部門,可謂遙遙領先。任天堂還有勝算嗎?

任天堂和日本環球影城(USJ、大阪市)日前透露了2020年夏季在環球影城開設新園區的概要。這是任天堂首次涉足主題公園領域。新園區名為「超級任天堂世界」,計劃2020年夏季開業,USJ方面將投入600億日元(約合新台幣163億元)以上。

任天堂將推廣以瑪利歐為中心的遊戲角色。將在USJ重現有瑪利歐登場的遊戲的世界。遊客從下方敲打積木,即可獲得硬幣,遊客之間可以展開競賽。

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到2022年,計劃上映攜手美國公司拍攝、首次自主製作的瑪利歐相關動畫電影。

任天堂自推出Family Computer(簡稱FAMICOM)遊戲《超級瑪利歐兄弟》,已過去35年,但仍擁有強勁的潛力。2019年11月,該公司在東京開設了出售瑪利歐等周邊産品的日本國內首家直營店。直到如今,進店等待2個小時的情況也不在少數。

「希望比肩米老鼠」,作為瑪利歐的創始人、董事長兼研究員宮本茂吐露出這樣的想法。據他説,任天堂力爭打造的是如迪士尼一般,以米老鼠等多種動漫角色為核心,廣泛涉足主題公園、電影和周邊産品銷售等業務,以形成乘積效應的商業模式。

迄今為止,任天堂對瑪利歐的活用基本上僅限於遊戲機和軟體的銷售。而今後將改變這種模式。該公司社長古川俊太郎表示,「盡可能增加接觸任天堂知識産權的人群是基本戰略」。

對於屬於主業的遊戲業務,新的威脅也悄悄靠近。任天堂2019年4~9月合併財報顯示,由於作為主力的家用遊戲機「Nintendo Switch」銷售成長,營業利潤成長53%,眼下保持著良好的業績。

但在2019年下半年,具有壓倒性資金實力的谷歌和蘋果相繼正式涉足遊戲行業,同時在家用遊戲機領域,索尼和微軟也將在2020年內推出新機型。中國的騰訊控股也借助SNS(社交網站)和金融業務的擴大而增強發展勢頭。

對於已在遊戲領域建立起穩固地位的任天堂來説,為了賺取與中美企業展開競爭的開發費,也有必要追求遊戲以外的盈利來源。

一方面,被任天堂視為目標的迪士尼遙遙領先。首現銀幕已有91年的米老鼠不僅是在電影之中,還被用於主題公園和周邊産品等多種業務。包括零售業務在內的授權收入2018財年(截至2018年9月)達到46億美元,接近該公司營業收入的8%。

迪士尼甚至對有關著作權期限的國際磋商産生影響等,可以説利用IP來獲得巨大收益的模式達到世界屈指可數的水平。該公司在歐美主題公園重現各類電影作品的場景,還推出可隨意觀看迪士尼電影的在線視頻服務,猛追影音串流平台網飛(Netflix)。

另一方面,任天堂的IP業務2018財年(截至2019年3月)僅為460億日元,還不到營業收入的4%,僅為迪士尼的10分之1以下,差距顯而易見。

QUICK FactSet發佈的市場預期平均值的Consensus(截至1月14日)顯示,任天堂的IP業務(包含智慧手機遊戲)的營業收入2021財年有望達到1067億日元。增至2018財年的2.3倍,佔整體的比率也將增加至7.9%。

不過,這些數字看起來仍處於願望的階段。任天堂整體的2019年度的設備投資和研發費用合計為880億日元,但大部分投向遊戲業務。這些資金並未用於投資日本環球影城,對IP的投資額也並未透露。

在新競爭對手逼近的背景下,留給任天堂的時間十分有限。該公司能否使IP業務像迪士尼那樣發展為多樣化的業務領域?未來的藍圖並不清晰。對於1月14日的發佈會,社長古川以外的任天堂的高管並未現身。任天堂能否使知識産權業務開花結果?其決心受到考驗。

(本文轉載自日經中文網,不代表本社立場)

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責任編輯:張庭瑋

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