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國際 | 全球話題

一場網球賽,我聽到電視台的喪鐘已經哀然響起

來源:Tourism.Victoria@flickr, CC BY 2.0
撰文者:趙維孝
商周茶館 2015.02.04

我的朋友A君,是標準的網球痴,愛看球,更愛打球,只要天氣沒下太大雨,冬天假日凌晨十幾度,五點半,連魚肚白都還沒出現,就在球場邊熱身準備(毛毛雨也一樣打!),剛才結束的澳洲網球公開賽,是網球迷必朝聖的四大賽之一,他更是不能錯過。只不過因為時差關係,往年澳網比賽時,總在上班時間,看不到電視轉播,只能看網路上號稱線上直播的比數,很不是滋味。

今年的狀況不一樣了,他前幾天開心的告訴我,澳網主辦方今年大施恩澤,竟然將火燙燙的現場直播放上了官網,他不僅在上班時間可以偷偷看比數,更可在辦公室的電腦上,直接看轉播。更重要的是──全免費!!

好奇之餘,一定得上去瞧瞧,一看之下,真的嚇了一跳,今年的澳網官方的轉播,不僅是直播,還是幾十個場地同時直播,點一下首頁大圖,視頻視窗馬上跳出,在A君24吋的電腦螢幕中,從澳洲越洋傳來的影像,一點也不lag。更重要的是,螢幕兩邊的上端,還有四個小點擊方塊,使用者可以選擇想看的球賽,從Ron Laver中央球場,到周邊小球場都可以選擇,此外,球賽進行間的即時統計,包括: Ace球、致勝分、失誤、發球時速,都可以即時呈現。更有重要關鍵項目分析,例如:五球以上的來回,那位選手表現最好….等。有了這些,誰還要外行的電視球評在那邊指三道四呀!

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台灣選手詹皓晴第一天參加的混合雙打比賽,因為是在周邊球場舉行,台灣的Fox體育台沒直播這場,A君就是一邊上班,一邊打開電腦視窗偷看,結果比任何都早知道詹家小妹晉級的消息。

不只電視,澳網同時推出也推出App,上面當然也有直播服務,據A君跟我說,他用台灣的3G系統,在淡水線的捷運看一場不能錯過的比賽,中間雖然有些畫面出不來,但只要有耐心等一下,差可同步看比賽,3G系統況且如此,大家都知道在固定寬頻的環境下,直播的品質了!

更深入研究之後,發現這次澳網,不只在自己官網上直播,也聯合Youtube、大陸搜狐、愛奇藝等,同步直播,當然都免費,只是在視頻網站的直播,沒有統計數據等額外服務就是了,把加值的資訊留在自己家裡上,澳網主辦單位果然聰明。

直播看得爽,澳網當然要善用觀眾的注意力,據A君說,不論是直播前,或是直播中,都被澳網贊助商Rolex洗腦洗了個徹底,不僅Rolex代言人費德勒,澳網四連霸的畫面在腦中揮之不去,最後連英文台詞,it doesn’t tell time, it tell history,都背得滾瓜爛熟。如果這樣發展下去,觀眾不需要電視台,球迷不需要主播的爛解說,連贊助商都不需要電視這個平台,那電視這個服務,不是垮了嗎?

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電視台也不是傻瓜就是了,他們也知道網路轉播將與傳統的電視收視上最大的差異在於,網路轉播能提供更多的且全面的功能,以2014年世界杯為例,中華電信取得國內轉播總代理,除了在其數位頻道上播出球賽外,也提供多螢幕、多視角的轉播。即購買服務的球迷,不但能在數個裝置上同時收看球賽,還可以自己選擇主隊視角、客隊視角,甚至將鏡頭完全鎖定在明星球員身上。

而澳網官方這次更直接,不再假手他人而直接提供免費直播服務。其實即使官方網站不提供網路直播,在網路串流平台(註1)盛行的今日,也會有球迷私自將球賽轉播至網路上,然而對使用網路收看球賽的觀眾而言,官方提供網路直播,品質更好,管道更直接且合法。同時賽事官方也可以留住廣告收益。

2005年,我國旅美棒球好手王建民登上美國大聯盟後,國內興起一股大聯盟熱潮,各家電視台開始競相轉播大聯盟球賽。然而,在此之前,國內的許多球迷也許已經從網路收看由MLB官方提供的轉播服務。

從2003年起,美國職棒大聯盟先進媒體(註2)就推出了名為MLBTV的網路付費直播服務,消費者可以選擇購買單月場次或一次購買全賽季的比賽直播,MLBTV相較於傳統電視直播的優點在於可以看到全部場次的球賽,且可以隨時觀看比賽重播,甚至可以選擇多場次的子母分割畫面。不過為確保當地電視台與球團的門票收益,MLBTV也會擋住球賽當地地區的MLBTV用戶收看,希望球迷能買票進場或收看當地電視台節目,但對美國海外購買轉播權的電視台而言,像MLBTV這種網路收看管道,必然會分散收視群眾。

國內中華職棒因將去年球季的轉播權賣給國際媒體公司MP & Silva,造成球賽轉播在國內有線頻道遲遲無法上架,便順勢推出了透過網路收看的CPBL(中華職棒)TV,雖然功能相當陽春,但優惠價格且可同時於多台裝置上觀看,仍受到許多球迷推崇。此舉代表台灣的職業運動也開始關注網路收視這塊大餅,而當時職棒球團之一的義大犀牛領隊謝秉育更曾說出:「CPBLTV商機高達10億以上!」。但因拆帳不公,和沒有與電信商合作等問題,認為中華職棒官方處理CPBLTV的方式太過輕率。

網路轉播對賽事官方與觀眾看似雙贏,但對於中介於兩者之間的電視台來說,恐怕就不這麼認為了,收看管道的增加必然將會分散收視率,同時也增加廣告客戶在購買廣告播放上的選擇。也許現在電視收視者仍是多數,但隨著硬體設備的持續進化與網路族群比例上升,收視習慣可能有一天終將逆轉。從越來越多不論賽事官方或電信商致力開發網路管道便可見一斑。

儘管電視台不全然坐以待斃,例如今年國內高中籃球聯賽(HBL),負責電視轉播的福斯體育台,也將球賽同步轉播於網路上,不論這是否是一種「試水溫」的做法,都意味著網路轉播管道的興起,對傳統電視台來說即使不是一聲喪鐘,最起碼也是一種警訊。

註1:網路串流(streaming)有別於下載,不需要將檔案完整下載後才能觀看,收到多少資料量即播放出多少內容,是現今網路平台最主要的影音播放方式。

註2:在2000年由大聯盟各隊出資成立的機構,主要處理大聯盟賽事的影音相關事務。

國內轉播相關節目電視台

註1:愛爾達體育台為中華電信Mod上之數位頻道,亦可使用網路觀看。
註2:四大網球公開賽為美國網球公開賽、溫布頓網球公開賽、澳洲網球公開賽、法國網球公開賽。

國內外運動官方網路直播

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