賓士執行長是BMW車迷？2大汽車龍頭，如何用1支影片做到最高境界的「調侃行銷」

商業世界裡，競爭關係往往伴隨對彼此的尊重，而這樣的運動家精神的彰顯，被德國汽車製造商們－BMW與賓士（Mercedes-Benz）－貫徹到底。

賓士汽車執行長蔡澈（Dieter Zetsche）於5月22日退休，而原該是競爭對手的BMW，卻為此推出1支紀念廣告，不僅成功引起網友熱議，更為2家車廠帶來免費的曝光行銷。

 廣告名為Last Day（最後一天），顧名思義是蔡澈在賓士上班的最後一天，鏡頭以蔡澈離開他的辦公室為開頭，途經賓士總部大廳，迎面而來的是內部員工們的熱烈掌聲與一一道別，蔡澈更與員工們親密合照留影，最後才交出自己的員工卡。

蔡澈坐上賓士轎車，離開他工作多年的公司，並若有所思地往窗外看，鏡頭接著帶向賓士公司的招牌－三芒星標誌。一連串的運鏡，像是蔡澈在告別自己這20多年來的成就。

若沒看到最後，觀者可能以為自己在看賓士廣告，誰知影片最後竟藏了讓人會心一笑的轉折。

返家後，蔡澈與載他回家的司機握手道別。目送司機離開後，蔡澈家的車庫門打開，映入眼簾的是一台賓士老車，附上Free at last（終於解脫了）的字幕。不料，蔡澈卻開著BMW i8超跑出車庫。

原來，這是BMW廣告在調侃賓士執行長退休後，終於能自由「做自己」，承認自己是BMW車迷。

廣告一出，賓士也在官方推特上轉分享這支影片，附上幽默回應：「謝謝BMW的好心建議－但我們百分之百確定，蔡澈已經決定改投入賓士EQ的懷抱。」（編按：EQ是賓士新推出的電動跑車）

Thanks @BMW for the kind suggestion – but we’re 100% sure he already decided to #switchtoEQ 😉 https://t.co/M6lYL1dmR2

— Mercedes-Benz (@MercedesBenz) 2019年5月22日

賓士的詼諧留言，不忘趁機替自家產品打廣告，更再次引起兩方粉絲們在貼文留言及轉分享。

BMW與賓士亦敵亦友的關係，引起網友們的正面回應，不過這並不是他們第一次消遣彼此。

互相調侃不是第一次

2016年3月，BMW迎接100周年紀念日，賓士就在推特和臉書上，附上15秒短片的祝福：

影片開頭先出現了這樣的字串：「謝謝你這100年帶來的良性競爭。（Thank you for 100 years of competition.）」

下一秒，賓士卻接著表示：「沒有你的那前30年，還蠻無聊的。（The previous 30 years were actually a bit boring.）」（編按：賓士創建於1871年，BMW創建於1916年）

雖是競爭百年的對手，但彼此挖苦又不失幽默的好交情，在大眾之間形成話題，也順勢成為雙方彼此免費傳播其公司形象的好機會。

有競爭才有進步，而非只想著打敗對方。這樣的行銷案例，值得深思。