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尤其,許多百年企業如何迎向潮流,建立與年輕世代的品牌連結,讓年輕消費者買單更極為艱鉅 !
書寫第一品牌的萬寶龍,歷經百年傳承以來,為了切入更年輕世代的消費市場,以及因應商務旅客旅遊次數、支出的增加,勇於展開非筆款領域的多角化經營,包括在10年前買下錶廠,進攻高級腕錶;迎合數位穿戴裝置的流行,研發全罩式智慧型耳機、智能腕錶等科技產品;打造多樣貌的個性皮件、飾品、旅行配件等,滿足高級商務人士全方位精品的生活。萬寶龍行政總裁Nicolas Baretzki強調,品牌經過多年演變後,發展為「奢華商務生活風格」(Luxury Business liftsyle)的專有品牌,
其中的M_Gram 4810系列 UltraBlack皮件,有背包、手拿包和迷你包,均裝飾萬寶龍品牌典藏幾何圖形和字母的原創M圖案,彰顯品牌傳統,而且六角白星從裝飾元素,演變為造型鎖扣的電鍍功能元件,方便消費者輕鬆打開皮件。此外,背包附有外袋和內袋,內藏筆電夾棉隔層;手拿包和迷你包搭配可拆式肩背帶,可供手拿或斜背,流露中性風格,能成為女性高階主管奔走洽公的良伴。
作為萬寶龍1858系列經典之作的一員,Geosphere UltraBlack腕錶採用黑色設計,搭配對比鮮明的灰色、白色元素,配備設計獨特的黑色塗層精鋼錶殼,並以手工刷洗和拋光進行特別緞面處理,使得每一枚腕錶散發獨特的光澤;配備世界時區複雜功能,以及兩個弧形南北半球旋轉地球,可在24小時內旋轉一圈,直接讀取不同時區的時間;進入黑暗環境中,有夜光塗層的教堂式指針、時標、羅盤指示和南北半球地球儀,會發出亮光。
萬寶龍星際行者系列的書寫工具,是為激勵人背負使命,努力留下自己的印記,書寫他們的故事而設計。採用黑色珍貴霧面樹脂製作的星際行者UltraBlack書寫工具,有鋼筆、原子筆和細字筆,均飾有對比鮮明的黑色鍍釕金屬鑲飾,並在灰色底座綴上看似懸浮的六星白星標誌。
走過百年的經營歲月後,企業需要成長,找到致勝市場的競爭力。萬寶龍鼓勵人們追求成功印記的新主張,建立與年輕世代的品牌連結,讓消費者耳目一新!經營的挑戰永不終止,而且極為艱鉅,企業面對全球經貿快速變遷、科技日新月異、新潮流迅速崛起,必須與時俱進,加快進化、創新,才能打開消費者的心。