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焦點 | 時事分析

棒球、小鴨、黑心油》2013十大話題回顧

撰文者:Z9
Z9觀察報:鄉民怎麼說 2013.11.14 19,933

來源:ChihTung@flickr, CC BY-SA 2.0

看到蘋果又發表新手機時,驚覺得時間過得真快,年底又到了!今年雖然還沒過完,感覺上已經經歷過許多大事。

年初熱血的WBC(世界棒球經典賽)就已經耗掉不少腦細胞,
每週跟著鄉民一起追進度的巨人動畫跟半澤直樹也暫時播畢,
小鴨從香港游到了高雄,然後又跑去奇怪的池塘吹風,
圓仔從小老鼠長成絨毛玩具,
八月雪吹得國防部東倒西歪,主官拔了好幾個,
毒物食材的連環爆但我們外食族反而淡定看待,什麼都不能吃那就什麼都吃吧。
感慨的重點反而獻給了時代的眼淚,無名、Nokia、兄弟象。
生命會找到出口,但水母始終找不到腦袋……

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就讓我們來回顧一下今年的十大話題,希望最後的一個月,不要再有什麼大事了。

一、WBC點燃棒球火,史上最大咖球星加盟,中職重返高峰

年初熱血的WBC世界棒球經典大賽,中華隊的表現讓全國觀眾再度燃起棒球火!台韓戰打得精彩,台日戰收視率更是破紀錄的19%,多少人凝聚一心聚在為中華隊加油,現在回想起當時場景,依然讓人熱淚盈眶。而今年的棒球風潮更在史上最大咖球星曼尼加盟中華職棒義大犀牛隊的帶動下,得以延續。總觀眾人數史上第四高,平均每場高達六千人也是職棒史上第二高的佳績。

四大球團不僅在場上競爭,場邊的啦啦隊經營與周邊商品也是不輸陣。比起往年,今年多了許多開球嬌點,女主播、女神、網路紅人,還有最令人感動的乙武洋匡開球。而鄉民也對幕後功臣中職會長黃鎮台讚佩不已,「鎮神」的稱號感激他為中職的盡心盡力。

遺憾的是季中義大教練徐生明猝逝與元老球隊兄弟象宣佈轉賣,也讓今年的棒球多了一點惆悵。所幸年底在中職官方的努力之下,亞洲職棒大賽與冬季聯盟相際在台灣開打,希望這股棒球風得以延續到明年賽季,大物郭泓志的加盟與「新」兄弟象能帶起另一波棒球高峰。

二、進擊的巨人與半澤直樹,日風再起

三年前開始連載的日本漫畫《進擊的巨人》,原本在日本就很有討論度,而在今年推出動畫版之後,熱血的主題曲加上原本就很吸引人的題材成為今年鄉民最熱論的動漫作品。除了大量搞笑的二次創作外,「進擊的xx」與「巨人」梗也廣泛被用在論壇與社群網站上,雖然台灣到現在都還沒有正式的播出,不過大家早就習慣從中國論壇即時收看這些作品,《進擊的巨人》可以說是今年鄉民次文化的最佳代表。

而另一部經典日劇作品《半澤直樹》,職場小蝦米力抗鯊魚上司的劇情,與讓人一看就懂的銀行術語,在剛開播的前幾集就在日劇板引發迴響,隨後收視率屢創新高,才逐漸被新聞媒體擴大報導,日本、台灣都破紀錄的最終收視為這部21世紀最熱門的日劇劃下完美的句點。許多通路商的廣告行銷也跟趁熱著這一波「半澤」風潮,推出優惠宣傳。「半澤」的周邊商品在日本大賣不說,連鄉民也是很一窩蜂追逐(台日友好嘛)。

今年的兩股日流再次顯示出台灣鄉民對日本文化的喜好與再創作的程度是遠高於其他國家的(去年則是韓流與江南大叔)。所以宮崎駿爺爺,您可以晚幾年在退休嗎,我們好想再多看點宮崎駿電影。

三、療癒神獸,黃色小鴨與圓仔

去年底,黃色小鴨在倫敦泰晤士河現身的照片傳遍全球(當時嘴巴還是開的),在歷史文化之都出現的超大型塑膠玩具,這種莫名其妙的衝突性,當時在網路就有熱烈的討論。

今年五月,黃色小鴨在香港的維多利亞港展出之後,到香港找小鴨拍照頓時成了一種潮流的表現,身邊的朋友趁著假期飛一趟香港去朝盛的炫耀文也常出現在大家的塗鴨牆上。之後九月在高雄的展出,更是可以看出台灣人一窩蜂的實力,一個月的展期吸引四百萬人次的參觀,周邊觀光效益不說,就連遠在台北的敦南誠品外,都可以看到小鴨的周邊商品。

另一隻今年爆紅的療癒神獸,則是貓熊寶寶「圓仔」。原本大部分民眾都不知道剛出生的貓熊的樣子,「圓仔」一出生的樣子跟隻小老鼠一樣,誰也沒想到這就是將來會長成食量驚人的大貓熊,衝突的第一印象讓大家開始一路追蹤牠的成長過程。四個月以來,越來越萌的「圓仔」讓台北市立動物園每一支有關「圓仔」的影片,都衝上當日前20大熱門點閱榜,年底Youtube要是有個網路爆紅榜應該也要頒給牠一份。

新聞媒體也發現「圓仔」的新聞非常好拿來填版面填時間,而且CP值又高,於是便如今日所見天天都有貓熊的新聞報導。

老少都愛的黃色小鴨與圓仔,由於新聞版面過度轟炸,被鄉民封為(挖苦)是今年兩大療癒神獸,在持續低潮的社會環境中,讓台灣民眾暫時忘去一些煩惱,其實也功不可沒。

四、平板與筆電的黃金交叉,牽動產業

從去年底的成長力道推估,各家研究機構皆預測2013年是平板電腦大爆發的一年,不僅在銷售量上可望突破兩億台,更有機會一舉超越筆記型電腦,成為另一股重要的產品線。

回顧今年PC產業的發展,Wintel陣營雖如以往,年年推出新的軟硬體規格,windows8.1與來到了第五代的core i系列,不過卻吸引不了更多消費者的目光,自去年中以來PC已經連續6季衰退,連穩定中成長的蘋果Mac系列也難敵浪潮,消費型電腦市場被平板擊潰,小筆電更正式在今年走入歷史。

終端消費形態的改變,首當其衝的廠商就是消費型電腦比重高、又沒有美國中國主場優勢的台灣雙A品牌,五大品牌就他們哥倆好第三季出貨量年減了兩成。從上游硬體製造端來看,英特爾與高通的財報年增率也能看出平板與筆電的黃金交叉對整個產業的影響。

PC不死,只是做為娛樂性的功能被平板取代,然而卻依然是生產工具的首選。可惜微軟始終不信邪,鼓勵品牌電腦推出Windows平板,甚至更推出自己的Surface品牌(今年還有2代),銷售量慘敗就算了,還拖累一票廠商跟著一起被庫存燙傷。

展望明年平板與筆電的發展,電腦產業要把筆電更專注地定位在生產工具上或是高端的遊戲筆電市場,才不會受到更大的衰退衝擊。平板電腦則會繼續保持二位數以上的成長率,其內容App的開發早已是軟體商摩拳擦掌的領域了,電玩遊戲商轉型改推出App遊戲也是近年來的趨勢(今年捷運上多了很多這類廣告)。專為平板設計的App,絕對是明年的另一個主戰場。

五、智慧型手機持續大戰

除了平板重擊PC市場外,另一個持續好幾年的主戰場是智慧型手機。今年最大條的科技新聞莫過於微軟收購Nokia手機部門(木馬終於屠城了),昔日的手機巨人Nokia與智慧型手機代名詞的BlackBerry,撐了四五年終於倒下,讓不少人感嘆前浪死在沙灘。

今年的手機市場除了蘋果、三星兩大領導品牌表現持續亮眼,另外兩家品牌的興起也為這個市場增添了不少話題。首先是Sony在2012對Sony ericsson完成收購後,所推出的中階機種獲得不少好評,而在累積了一年的能量後,於今年初的Sony Xperia Z系列驚豔全球,第一季的手機新聞幾乎被這支Z系列攻佔,銷量方面也傳出捷報,開賣40天就破460萬台,下半年推出的Z1、Z Ultra以及外掛相機QX更讓市場見識到了Sony的硬實力不容小覷,鄉民們更大讚「恐怖索尼終於回來啦」。

另一個瘋狂的品牌,就是在中國主場擁有強大粉絲的小米機,被譽為中國「蘋果」的小米與其創辦人雷軍,所建立起的小米生態讓全球驚豔,威脅到華為、中興、聯想、酷派等中國大廠,市值近百億美元,更挖角了Google的Android副總裁,其野心可見一斑。

最後講到我們的HTC,股價從年初的300元再度腰斬,鄉民的心情只有恨鐵不成鋼可以形容,存在已久的公司體制與內部政治因素,讓HTC氣氛持續低迷,面對嚴峻的外部競爭更顯得風中殘燭。在今年第三季財報赫見虧損,鋼鐵人的助陣目前還看不到有什麼回收效果,公司多位高層主管紛紛求去,更爆發高階主管盜賣公司資源的新聞,創辦人王雪紅終於看不下去重掌主導權,讓周永明回去專心研發手機。回顧HTC今年的旗艦機蝴蝶與new ONE雖然獲得各界一致好評,,不過科技產業變化之快,各家大廠學習曲線縮短,連中國品牌也一路狂追上來,HTC未來的發展真的不是很樂觀。

六、鋼鐵洋片vs鄉土國片

電影話題方面,今年的好萊塢很「鋼鐵」,《鋼鐵人3》、《玩命關頭6》與《環太平洋》分別是台灣票房榜的前三大,硬派作風的男子氣概盛行,更帶起了周邊商品的熱賣,鋼鐵人展吸引許多潮男潮女的朝盛,環太平洋的怪獸與機甲喚起多數鄉民們童年的回憶。

緊追在後的2013年票房榜的四、五名,是鄉土風濃厚的國片《大尾鱸鰻》與《總舖師》,比起去年「陣頭」的一支獨秀,這兩部鄉土片的票房算是為國片挽回了一點面子。

然而兩大國片票房雖好,但鄉民對《大尾鱸鰻》與《總舖師》的影評可真是大相逕庭,前者在賀歲片的定位下,參雜大量的豬哥亮梗,主線劇情更致敬了「特攻聯盟」,鬆散的架構看在鄉民眼裡可說是負評不斷。而「總舖師」則是在網友的口碑相傳之下,上映當日開出紅盤之後一路聲勢越來越旺,成為繼《鋼鐵人3》後,今年第2部蟬聯4週票房冠軍的電影。鄉土化的國片才有票房保證,似乎成了國內導演最大的痛處,也是國片走不出國際的最大障礙,例如《志氣》在網友的心中是部題材好的佳作,但票房就是不敵同期的《大尾鱸鰻》,該如何突破這點,台灣電影界真要好好想想才是。

七、食品安全連環爆

一毒還有一毒毒,沒想到多年前震驚社會的塑化劑只是冰山一角,今年相繼爆出的毒澱粉、假米、假天然到吃了數十年的大統毒油案,不僅現任政府督導不周,只會事後口號治國,前任政府執政期間竟也完全未覺,本該主動查察力保國民安全安心的公家機關,長期怠忽職守,公務員高官在人民眼中是尸位素餐的米蟲、觀感不佳不是沒道理。

這場由台灣典型的黑心老闆與地方民代、國家監管機關與台灣法律共同演出的一場以毒立國的秀,上演了好幾年,小時候不懂事還真以為台灣是「美食王國」,每逢向外國人講到台灣夜市與小吃文化,不自覺得意了起來,沒想到竟是一場慢性的自殘。或許連我們當年嘲笑的中國,在食品安全的把關上都還比台灣還更嚴格。連上游大廠都有為了賺錢不擇手段的心態,現在看到路邊攤、小吃店、夜市攤等,不少人已經敬而遠之,一般民眾只能呼籲在這個島上做生意的人,拜託你們有良心一點,好嗎?

八、無名關站

被台灣Yahoo用盡全力賣廣告的無名小站終在今年底要劃下句點了,這個曾經是網路創業模範的大站近幾年在Facebook大軍進擊下,流量每況愈下,此外也面臨到更多免費部落格與網路空間的服務,影響力早已大不如前。雖然大家隱約可以感受到關站這一天的來臨,不過正式宣佈時還是引起網友感嘆,畢竟這十年來無名就是伴隨著我們度過大學生涯,出社會後上面琳瑯滿目的部落格資訊也填滿了大家的求知欲望,更捧紅了一票素人部落客成為網路明星。

隨著行動網路的發展,這幾年的網路創業風盛行,其實有不少內容網站也是從無名部落格衍生出來的,美食、穿搭、3C、股市、插圖、美妝、旅遊、男女愛情、瘦身等網站,營運初期很多要是邀稿無名的部落客來打響知名度的,女藝人也有的是因為無名爆紅才被演藝圈注意而出道。

作為一個網路相簿與部落格服務,無名小站功臣身退,其內含豐富的內容大餅在關站之後勢必引來各方搶食,本土網路產業面臨到了全球化的競爭,台灣網路創業者要能因應潮流並抓住使用者的心,才不會也步上關閉的命運。

九、女神退色,「主播」崛起

台灣除了Facebook使用率高,停留時間也久,因此為了搶佔人們一天寶貴的滑手機時間,除了各大品牌必定經營的官方粉絲團外,連女藝人與小模們也開始認真每天在發照片吸引按讚數增加,小咖平面模特兒的人氣甚至還比線上藝人更高。

可以發現,往年娛樂新聞所追逐的「某某女藝人在微博上表示如此這般」,到了今年轉變成了從官方臉書上找題材的娛樂快訊,也更造就了自封女神的小模們。宅男女神這個詞自第一代的瑤瑤(郭書瑤)用到現在已經五年之久,只要是稍有姿色女藝人全部可以冠上這個封號,媒體賺到點閱率而經紀人也賺到抬價籌碼,甚至有網路媒體辦起封神榜,選出一堆根本記不起來什麼女神是誰的票選活動。

在人人是女神的情況下,其實今年女神關鍵字不再在是吸引點閱率的保證了,取而代之的是「主播」,雖然在粉絲人數上比較傳統的女模女藝人少,但質感與專業形象卻是大勝。天燈主播、人氣主播、最正主播、氣質主播、鄉民主播等甚至連主播結婚都可以大肆報導用了哪家的婚紗與珠寶(其實就是代言了),主播緋聞或不當行為也常是娛樂新聞的常客。十幾台24小時的新聞台加上體育頻道、MOD與網路新聞台,龐大美女主播群的一舉一動也是今年(男)網友話題另一個焦點。

十、菲律賓事件與九月政爭,人民對政府的支持度創新低

「該你表現的時候不挺身而出,不應該由你親自出馬的時候卻窮追猛打」

這是網友今年對行政首長最不解之處。菲律賓事件與九月政爭之後,人民對政府的支持度降到了最低點。去年的形容詞是「bumbler」,到了今年大家改成用「水母」。完全執政下,政府自顧自地為所欲為,民之所欲這件事卻不在他們的考量之中。人民與政府像是活在平行時空,台灣長久以來面臨到房價、勞工、產業轉型、稅務、社會等重大問題,上次的八年遺毒黨沒解決的,這次的黃金十年黨看起來更沒心想幫人民一把。

常說人民是國家的主人、是公司的股東。但國家會被搞成這樣,你我都推了一把。任憑民怨沸騰,大家丟鞋、大罵他們丟臉,但就是不會丟官。支持度創新低又如何,選舉前半年再來好好喊喊口號就可以當選了,能這麼爽爽做,何樂而不為。人民監督與政治參與度越高,台灣才能更進步,今年網路上常有人發起打爆你選區立委的電話,讓民意代表聽到人民的聲音,這點做得不錯,但還不夠好,我們期望不管是有禮貌的還是沒禮貌的,這樣的抗議活動能夠持續擴大,讓政府知道想要打混摸魚可沒那麼容易。

更多的社會聲音,藉由最大論壇Ptt點火與社群網站Facebook傳遞

談到對政府抗議的社會運動,今年藉由最大論壇Ptt點火蘊釀,1985行動聯盟發起,最後利用臉書傳遞給所有年輕族群知道的「萬人凱道送仲丘」活動,讓全球再次見識到網路媒體的影響力。只要方向正確,社會運動不再是萬人響應一人到場。

細數今年網路活動,不知道電腦螢幕前面的你是否曾參與過鍵盤聖戰灌爆菲律賓網站、臉書上分享狂犬病正確觀念或是看過苗栗大埔與服貿協議懶人包等。如果沒有,你可能也會發現我們的塗鴉牆上又比去年多上許多社會議題的評論,如今更有創業家設立「g0v.tw零時政府」推動政府資訊透明化並開發網路工具讓所有人能夠直接又輕易地了解政府在做些什麼。

台灣是亞洲國家中使用Facebook最高的地區,這點也成為了社會運動的最佳宣傳管道,重大訊息用FB傳遞的觸及率可能還高過一節電視新聞的報導。在不久的將來,或許利用網路來成立政黨與募集社會運動所需要的資金,也不是不可能。

作者簡介_Z9

台灣最具影響力的論壇PTT出身,連續三次被選為第一名人;大學時代為數個品牌擔任網路行銷顧問,是行銷媒體人欲瞭解網路生態的最快管道。在BBS經營Z9版整理網路摘要每日數萬人瀏覽,熟稔鄉民生態。

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