小勞伯道尼大玩HTC新梗，鄉民超譯：Help This Company

從HTC前幾天放出消息將找鋼鐵人代言，早就引起各界討論，國外各媒體也都對這則消息做了保守的評論；畢竟HTC陷入困境，本季表現實在低迷，沒人說得準小勞勃道尼到底能起得了多大作用。

就在昨天，眾鄉民盼望已久的廣告影片終於曝光，到了晚上已經沸沸揚揚傳遍整個網路世界：

廣告片主軸繞著「什麼是HTC？」用英文HTC字首大作文章，配合小勞勃道尼的率性帥氣走無釐頭的風格，最後提出 HTC = Happy Telephone Company ，以及本次行銷主題「Change」（去發現，去改變）。台灣鄉民怎麼看呢？說實話累積到目前為止，網友們觀感似乎是滿失望的，多半是保持普通或是沒梗的評價；就算是正面評價 HTC 也頂多能得到個「還滿有趣，但沒有被打到的感覺。」更狠一點的還有網友接下去玩 HTC 縮寫遊戲，「Help This Company」，「Hang The CEO」，「Hallway To China」 都出現了。

不過我們相信HTC（跟它背後的 171 Worldwid）也不是傻子，當一群人都覺得「完全沒有被廣告打中」，顯然他們就不是這支廣告的目標族群。為什麼HTC要花大錢做這個看似莫名其妙的廣告，從HTC行銷長口中可以略知一二。HTC的品牌知名度顯然在這兩年的掙扎下滑當中蒙受極大的損失，行銷長何永生之前提過，HTC的全球主要市場中只有一半的消費者聽過HTC，而在聽過HTC的消費者中，還有有很多人搞不清楚HTC是底代表什麼。這個以小勞勃道尼為首的Change行銷計畫，顯然主要是針對那些沒聽過HTC、或不知道HTC是什麼的消費者──或許是歐美的高齡人士、或許是澳洲跟中國的青少年，那些會搞錯HTC到底是手機還是汽車品牌的人.....，總之不是我們這些關注HTC的每一個型號、把HTC視為台灣之光或是股王（曾經啦）的鄉民們就對了。

又，強大的Mobile01 網友指出，原來大家視為沒梗的影片中，開頭小勞勃道尼提著公事包下直升機的部分與 1969 年老勞勃道尼執導的電影《Putney Swope》開頭如出一轍，肯定是在向鋼鐵人父親致敬無誤；至於是否能夠勾起老一輩美國人的回憶呢？HTC加油吧！

作者簡介_Marcia

資深鄉民，Z9網路媒體共同創辦人，曾任手機品牌公關、趨勢分析師與國際論壇經理；興趣是蒐集無用資訊，靠解讀網民集體行為維生。

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