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穿對衣服上台發言就穩了!從首場總統政見發表會學「形象策略」,連戴眼鏡也有學問
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穿對衣服上台發言就穩了!從首場總統政見發表會學「形象策略」,連戴眼鏡也有學問

穿對衣服上台發言就穩了!從首場總統政見發表會學「形象策略」,連戴眼鏡也有學問
總統候選人政見發表會12月20日剛結束,不管你支持什麼黨派,都可以由3位候選人的形象表現取經。 (來源:中選會)
撰文者:陳麗卿
好形象卿鬆學 2023.12.23
摘要
  1. 2024年總統大選首場電視政見發表會,於12月20日晚間7時登場。
  2. 不管你支持什麼黨派,3位候選人柯文哲、賴清德、侯友宜在政見發表會上的形象表現,都能讓你在未來上台發言時,更知道如何選擇自己的形象策略。
  3. 柯文哲以形象營造穩定感,賴清德展現出的面貌是黨派理念大於個人,侯友宜的眼鏡、領帶策略值得學習。

總統候選人政見發表會剛結束,不管你支持什麼黨派,都可以由3位候選人的形象表現中取經,讓你在未來上台發言時,更知道如何選擇自己的形象策略。以下就依序來分析3位候選人的表現(以下不針對政見內容,僅對形象評論):

總統候選人1號|柯文哲:形象營造穩定感

2024總統選舉候選人首場政見會,柯文哲的形象中規中矩,西裝和髮型製造出不躁進的視覺感受。
2024總統選舉候選人首場政見會,柯文哲的形象中規中矩,西裝和髮型製造出不躁進的視覺感受。 (來源:翻攝自民視新聞)

首先是民眾黨候選人柯文哲先生。柯文哲的形象中規中矩,相較於過去擔任台北市長期間的服裝與髮型,此次政見發表會上,柯文哲經典的西裝、整齊的髮型,營造出了一種「穩定」感,平衡了他過去強烈的個人風格,製造出可預測、不躁進的視覺感受。

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特別值得一提的是,柯文哲的領帶。他的領帶條紋和胸前的kp徽章配色相互輝映,整體產生出平衡又帶著活潑的意象。

美中不足的是,西裝左邊的上領片看起來有皺褶,可能是因為久穿或清洗不當,內襯和西裝布料分離而產生的起泡(Puff)情形,若能改善整體形象會更國際化。此外,他眼鏡上緣的確強化了眉毛,讓眉毛看起來更有力,可惜的是眼鏡下緣無框,沒有達到遮住眼袋的效果。

總統候選人2號|賴清德:黨派理念大於個人

2024總統選舉候選人首場政見會,賴清德的發表方式是在代表公司和團隊發言,不強調個人特色。
2024總統選舉候選人首場政見會,賴清德的發表方式是在代表公司和團隊發言,不強調個人特色。 (來源:翻攝自民視新聞)

接著是民進黨的候選人賴清德,我認為他的發表方式是要代表公司和團隊發言。不想過於強調個人特色的領導者們,可以參考,那就是以「看稿」為主。

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關於這點,相較於柯文哲的眼神,大部分時間會與鏡頭(觀眾)交流,產生一種「直接與觀眾對話」的感覺,這種方式可以強化個人魅力;而賴清德以看稿為主,眼神與鏡頭(觀眾)交流的時間較少,產生的效果是宣揚或宣讀黨派公司團隊的理念或政策,而較不強調個人。

觀察賴清德的髮型,可以發現他的頭髮對比平日略長。當髮型長度太長、頭髮的重量太重,髮型很容易會失去原有的蓬度;又因為他的眉毛長度偏長、角度往下,髮型和眉毛加乘起來的視覺效果,容易讓整個臉部線條看起來下垂,比較不適合忙碌疲累的時刻。好消息是,這點只要頭髮略作修剪,就能有很明顯的改善。

總統候選人3號|侯友宜:眼鏡領帶為亮點

2024總統選舉候選人首場政見會,侯友宜眼鏡淡化了江湖氣息,更轉移了髮量焦點。
2024總統選舉候選人首場政見會,侯友宜眼鏡淡化了江湖氣息,更轉移了髮量焦點。 (來源:翻攝自民視新聞)

最後是國民黨的候選人侯友宜。侯友宜的形象有2個亮點,第一是眼鏡,除了增加知性文人味、淡化了江湖氣息之外,更轉移髮量的焦點,並讓他的五官看起來更立體。第二是「淡藍色」領帶,淡藍色在色彩心理學上有著開放、平和的暗示,可以緩和長相的權威霸氣感。

肢體語言方面,侯友宜的口氣沉穩肯定,然而手勢卻較多晃動,不如口語來得沉穩;而快速雙眼眨動頻率高,在社會心理學上也代表著緊張。如果能夠將手勢的晃動減少,並訓練一下眨眼的頻率,就會更有篤定感。

總統的形象,是讓台灣被世界看見的助力

整體來說,你可以從這場總統候選人政見發表會上學到3個重點:

  1. 如果想展現個人魅力,可以參考柯文哲的策略,與鏡頭(觀眾)保持70%以上的眼神接觸。
  2. 當你代表團體而非自己的時候,看稿是一個好策略,就如賴清德的做法。
  3. 如果你想要買通不一樣的群眾,就要依據你的目標群來調整自己的形象,侯友宜就是很好的示範。

總統,是全體人民的領導者,也是國家的門面。形象,正是讓台灣被世界看見的重要助力。期待候選人們除了政見之外,也能藉由形象,不僅讓民眾能全然認識自己,更能讓世界看見台灣的格局與未來!

延伸閱讀:2024總統電視政見首場發表會懶人包》3人交鋒重點一次看

責任編輯:倪旻勤

賴清德 形象 柯文哲 總統 2024總統大選 侯友宜
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陳麗卿
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CEO魅力領導教練 陳麗卿

「假如你的實力有100分,其中『被看見』的有幾分?」

陳麗卿是【Perfect Image陳麗卿形象管理學院】創辦人,商周CEO學院【魅力領導學】課程教練,創造一系列科學化、系統化的形象教學體系,知名課程【衣Q寶典】幫助上萬名職場工作者打造成功形象,進而展現實力、贏得先機。

至今已引領團隊協助上千家企業整合員工形象,如台灣高鐵、LEXUS凌志、國泰世華銀行、宏達電子、中國美的集團等, 2004年獲中國婦聯頒發【中國百名傑出女企業家】。

著有《成功禮儀》、《女人,妳的名字叫美麗》、《男人,展現你的成功有型》、《穿對更成功》、《衣櫥減法》、《衣櫥加法》、《魅力領導學》等20餘本形象管理專業書籍,是亞洲形象管理界著作最豐的作家。

全新線上課程【遠距形象必修課】開放報名中。

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魅力領導學:CEO魅力教練解析領導者的35個形象策略題
作者:陳麗卿
出版社:商業周刊
出版日期:2021/05/27

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