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評論》為何柯文哲團隊能製造高聲量,卻無法轉化成支持度?
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焦點 | 時事分析

評論》為何柯文哲團隊能製造高聲量,卻無法轉化成支持度?

評論》為何柯文哲團隊能製造高聲量,卻無法轉化成支持度?
7月29日,柯文哲演唱會KP SHOW登場,現場座位共342位,票價高達新台幣8800元,逼近韓國人氣女團BLACKPINK來台演出時的票價。 (來源:翻攝自柯文哲FB)
撰文者:劉燕婷
方格子 2023.08.04
摘要

1.總統候選人民調,柯文哲出現停滯、乃至下滑之勢,即便未被侯友宜超越,但也正與賴清德拉開差距,出現了支持度的天花板。

2.7月29日柯文哲募款演場會KP SHOW登場,儘管創造了高討論度和網路聲量,卻對跳脫負面輿論無相應的助益。

3.選戰是兩大層面的博弈:宣傳與組織,如果宣傳失利可借組織動員止血,但柯文哲在組織戰上極度弱勢。下半年的選戰對柯文哲來說,恐怕是雖有話題卻一言難盡。

近來柯文哲成了話題焦點。

首先是民進黨的輿論圍剿。6月以來,柯文哲民調持續領先侯友宜,甚至逐漸逼近賴清德,備感壓力的民進黨於是調整炮口,開始一系列針對柯文哲的輿論攻勢。包括7月上旬的「太監」失言風波、7月16日凱道遊行後發酵的「仇女」話題,以及7月下旬台北流行音樂中心(簡稱北流)1.9億元的工程款疑雲。

與此同時,伴隨國民黨在7月23日召開全代會(中國國民黨全國代表大會),確定提名侯友宜為總統候選人。加上韓國瑜出席全代會號召「韓粉」歸隊,侯友宜民調似乎出現慶祝行情,包括《美麗島電子報》、《TVBS》、《ETtoday新聞雲》民調,侯友宜都有小幅回升,柯文哲則漸有停滯、乃至下滑之勢。即便未被侯友宜超越,也正與賴清德拉開差距,似乎是在民進黨抨擊、藍營慶祝行情下,出現了支持度的天花板。

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但如此事態發展,無阻7月29日的KP SHOW登場。這一活動是柯文哲的募款演場會,在7月10日中午開放售票,現場座位共342位,票價高達新台幣8800元,逼近韓國人氣女團BLACKPINK來台演出時的票價。即便票價不斐,KP SHOW仍在開賣5分鐘後銷售一空,足見柯文哲對年輕選民的吸引力。

只是從結果來看,演唱會雖為柯文哲創造不少網路聲量,卻似乎難助其跳脫眼前困境。

柯文哲等於流量,團隊掌握流量密碼

首先是網路聲量,KP SHOW便正如這場選舉中的柯文哲,是登場後幾日的流量保證。

演唱會一開始,柯文哲穿著醫生白袍現身,以《囚鳥》作為開場歌曲;接著是快歌組曲《來個蹦蹦》、《王妃》、《三天三夜》、《青蘋果樂園》,其他還有《一顆流星》、《用心良苦》、《我只在乎你》、《一支小雨傘》、《挪威的森林》、《憨人》、《朋友》、《愛拼才會贏》等名曲,最後在全場安可聲中加唱《堅持》、《世界第一等》。

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當然,柯文哲並非專業歌手出身,故KP SHOW理所當然不會主打「唱功」、「美聲」等標籤,而是聚焦行銷柯文哲的個人特色。再觀察柯團隊事後釋出給媒體的宣傳片,可以發現「瑕疵」便是其主打的宣傳重點,例如強調柯文哲在唱《王妃》時跟不上拍子、唱《三天三夜》時大走音、配合舞群跳舞時也嚴重落拍等。

但如此作法並非貶低柯文哲,而是要利用充滿喜感的走音、落拍元素,鞏固柯文哲的「做自己」人設,同時塑造身為高智商精英、卻唱歌笨拙的「反差萌」,以吸引更多年輕選民支持。

當然,其中也不乏針對民進黨攻勢的回應,例如柯團隊事後釋出的宣傳片中,有一段柯文哲感謝妻子陳佩琪,並特別獻唱《我只在乎你》的畫面,便是意在鞏固柯文哲的「愛妻」人設,以抵禦民進黨的「仇女」攻擊。

簡單來說,KP SHOW從售票到舉行,都為柯文哲起到不少宣傳作用。例如在活動登場前,柯團隊便在25日釋出幕後花絮,曝光演唱會曲目,開始醞釀網路討論。柯文哲IG更開始一波「回憶殺」,例如稱「為了不辜負歌迷的期待,其實我非常非常非常認真的在練歌,首先要雪恥的就是2015跨年晚會上的那首《憨人》。」這段描述吸引不少網友搜尋、討論當年的表演,並發現柯文哲當時也是一路落拍、走音,最後伴奏還被導播撤掉。當然這種看似扣分的滑稽場景,很對年輕人胃口。

類似的還有《囚鳥》話題。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統統計調查,柯文哲「金曲」中網路聲量最高的便是《囚鳥》。其原因當然不是柯文哲唱得動聽,而是2022年12月柯文哲卸任台北市長前,在市府秘書處尾牙上獻唱《囚鳥》時,曾經感嘆擔任台北市長期間,都不能講想講的話,「下禮拜看我怎麼K那個XXX(被消音)」,更笑說「不用當市長可以自由了」。雖然影片部分被消音,卻更讓網友好奇XXX的真實身分,引發熱議。而此次柯文哲便以《囚鳥》開場,顯然掌握了流量密碼。

根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統,從7月25日~31日的統計調查,比較3位總統參選人近一周的網路聲量趨勢,總聲量最高的便是柯文哲,而聲量的最高點出現在7月30日,共有7萬6198筆聲量,顯然與7月29日的KP SHOW極度相關。

但流量也可能反噬,負面聲量倒灌

但KP SHOW雖突顯柯文哲作為流量保證的特點,卻無法彌補其眼下劣勢:面對民進黨攻擊,柯文哲的高流量很容易成為雙面刃,引發負面聲量倒灌,挫傷以年輕選民為主力的民調基礎。以KP SHOW為例,雖為柯文哲帶來高流量,卻也讓柯文哲陷入新的輿論泥淖。

而事件的導火線,起於柯文哲當日一句「keyboard是五月天的」,結果引來五月天長期合作的keyboard手不滿,在臉書上寫道「嚴重澄清,本人今日絕無參與民眾黨的演唱會。請問柯先生:你說五月天的keyboard來幫你彈,是哪一位?請勿消費五月天。」

柯文哲競選辦公室雖在事後澄清,柯文哲受訪時提到的是此次特別指導歌唱技巧、合音及keyboard伴奏的鄭知明,而他過去確實曾在五月天團隊擔任合音老師。但如此解釋難阻綠營側翼見獵心喜,轉瞬之間,社群媒體上滿是柯文哲「消費五月天」、「不尊重音樂人」、「說謊成性」的負面宣傳,再加上此前「太監說」又被認為疑似影射音樂人黃韻玲,可謂新仇舊恨一起發酵,讓KP SHOW的高聲量蒙塵不少。

而如此操作,便是綠營側翼相當擅長的「毀人設」打法,也就是將被攻擊方的各種爭議「集結成冊」,一旦有新爭議爆發,便將此前爭議一併納入輿論戰場,形塑「劣根深種始於當日」的負面敘事。且針對被攻擊方的優勢精準打擊,例如柯文哲的優勢在於年輕選民支持,綠營便抓準「仇女」、「不尊重藝文界」等年輕選民相對在意的話題,形塑了一連串攻勢,近期的北流工程款疑雲亦是如此。柯文哲原本相當吸引年輕人的「做自己」特質,也伴隨失言風波被不斷放大,成了「吹牛」、「不老實」。

2014年台北市長選舉中,民進黨側翼便是以此作法摧毀連勝文聲勢,好為柯文哲輔選;之後2020年總統大選時,民進黨同樣是以此手法,將具有草根優勢與魅力、足以在中南部分走選票的韓國瑜打成「草包」。過程中柯文哲也補過幾刀,當然其用意不是配合民進黨,而是想藉機創造流量、用「草包韓國瑜」強化自己的「高智商」人設。

因此現實一點來說,柯文哲之所以能在選舉之初擁有高民調,甚至一度超越賴清德,善於網路宣傳當然是原因;但其中也必然有部分原因是,民進黨前期的主要攻擊對象是侯友宜、而非柯文哲。換句話說,柯文哲的崛起雖有宣傳之功,卻不能脫離「三腳督」的背景脈絡。

而從現實發展來看,柯文哲再怎麼善於宣傳,畢竟缺乏執政資源、媒體系統、網軍部隊,因此一旦遇上民進黨側翼圍剿,似乎就難再順風順水。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統7月25日~27日統計調查,柯文哲近期的網路熱門關鍵字,除了仇女外,還包括利息、文化部、負責、蔣萬安、爭議,顯然圍繞了民進黨形塑的北流爭議,包括1.9億工程款未付、每月衍生80萬利息、「柯債蔣還」等。

選戰是兩大層面的博弈:宣傳與組織。如果宣傳失利,亦可借組織動員止血,但偏偏柯文哲在組織戰上極度弱勢,一來民眾黨缺乏基層實力,二來柯文哲的可用資源不如藍綠兩黨。其高民調本來就已算是「虛胖」的空氣票,如果面臨民進黨圍剿後出現停滯、甚至下滑,又不能在選戰後期獲得國民黨的地方組織助力,那麼下半年的選戰對柯文哲來說,恐怕會如成功舉辦但走音、乃至引爆新爭議的KP SHOW,雖有話題卻一言難盡。

(本文不代表本刊立場)

原文發表網址:2023.8.32024台灣大選|走音依舊嗨唱三天三夜:柯文哲為什麼辦演唱會? | 香港01

*本文經「方格子直送計畫」合作轉載,原文:2024台灣大選|走音依舊嗨唱三天三夜:柯文哲為什麼辦演唱會?

責任編輯:倪旻勤
核稿編輯:陳瑋鴻

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