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焦點 | 時事分析

蘋果首季財報亮點之一》一推出不被看好,現卻翻身時尚配件...AirPods為何竄紅,這點是關鍵

撰文者:黃嬿
科技新報 TechNews 2019.02.27 2,892
(來源:Dreamstime)

編按:蘋果今年1月公布的財報,在包含AirPods的穿戴式裝置、智慧家庭與配件等「其他項目」營收成長增速達33%,是在手機銷售轉弱下的營收亮點。

早在 2016 年,蘋果無線耳機 AirPods 就被科技業嘲笑,覺得沒有線的耳機以後會變成街頭垃圾,很容易搞丟,沒想到產品推出兩年後突然變成網路爆紅事物(meme),現在這副台幣5000多元的小豆莢在年輕人之間已轉變為真正的身分象徵。

所謂的 meme 是指「迷因」,概念起源於 1976 年科普作家理察道金斯於作品《自私的基因》解釋文化資訊傳播的方式。網路爆紅特別指網路迷因。去年底歐美聖誕假期間,Twitter 出現成千上萬與 AirPods 相關的幽默推文,主題各不相同,但幾乎所有推文都將 AirPods 當作地位象徵,而不是嘲笑。

這些推文幾乎都是關於人們如何將 AirPods 升級為身分地位象徵的笑話,像是「我現在有 AirPods 了我是執行長了。」 一則病毒推特開玩笑說,全球十大最富有的人第一是 AirPods 用戶,第二是亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos),第三是比爾蓋茲。社群媒體行銷機構 Social Chain 常務董事 Katy Leeson 就很疑惑,「問題是 AirPods 並不是最貴的無線耳機」。

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雖然蘋果沒有發表 AirPods 銷售數據,但在一系列搞笑推文後,Google Trend 數據顯示去年聖誕節期間,Google 搜尋 AirPods 的次數比 2016 年產品剛推出時同期高出 9 倍。

AirPods 價格打中區間

這行為代表人們購買這些東西只是為了炫耀,且不需花太多錢就可以辦到,雖然 160 美元並不便宜,但對無線耳機來說也不是非常貴,相較 Beats by Dr. Dre 的 200 美元,Powerbeats 可能擁有更好音質,路易威登(Louis Vuitton)價格驚人的 1 千美元無線耳機更是奢侈品,AirPods 這個價格恰好位於最佳位置,就是價格稍貴,足以令人印象深刻,但又夠便宜、年輕,科技迷能輕易擁有。

有分析指出,這些年來人們對奢侈品的定義已發生變化,不再是高不可攀的高價品,而是特殊性。在電子產品氾濫的時代,耳機理所當然比服裝更重要,是一項重要投資,雖然 AirPods 音質不怎麼樣。

一名 17 歲在舊金山灣區上高中的學生將 AirPods 比為 Nike 運動鞋,當孩子戴上 AirPods 時,會覺得自己被他人注目,且是富有的象徵。

迷因本身並沒有意義,無法用邏輯解釋,很多時候只是純粹為了好玩,所以發生得很快,消失也很快。AirPods 的時尚似乎是一種純粹的網路時代現象,只是令人意外的是,推出兩年的產品會在年輕世代間突然爆紅,仍然令人匪夷所思。

Do AirPods Make You Look Rich? These Millennials Think So
AirPods for Christmas’: Apple’s truly-wireless earbuds became a hilarious social media meme
How did Apple’s AirPods go from mockery to millennial status symbol?

*本文由「科技新報」授權轉載,原文:年輕人的身分象徵,AirPods 如何從被嘲弄變成一夕爆紅?

責任編輯:陳慶徽
核稿編輯:洪婉恬

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