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焦點 | 時事分析

經濟解析/RIMOWA若由LV收回自營 恐會變更貴

撰文者:經濟日報網/記者 楊伶雯
經濟日報 2018.11.30 23,053

德國行李箱品牌RIMOWA台灣代理商無預警聲明將關閉台灣所有門市,引來市場高度關注,業界人士分析,在LVMH集團併購RIMOWA之後,在經營方向已經不一樣,將朝更精品的策略發展,收回代理權自營成為必然,才能打造品牌及形象的一致性,未來消費者在台灣購買RIMOWA,可能有兩大影響,除了價錢更貴之外,通路也將減少。

RIMOWA原本是由製造工廠所推出的品牌,由於設計上的高辨識度,取得等距離、直線條且用在行李箱上的專利,杜絕其他品牌的模仿,再透過贈送給明星、名人使用、電影曝光等行銷模式,成功的把品牌包裝成流行產業的一環,吸引消費者的關注及購買,透過這套行銷模式,近5年左右亞洲市場成為RIMOWA成長最快的地區,包括中國大陸、香港、台灣都是快速成長。

業界指出,RIMOWA台灣代理商宣布將關閉全台門市,其實也是必然的命運,因為在RIMOWA被LVMH集團併購後,經營的方向及策略已在轉變,LV並不想在百貨公司零售RIMOWA,而是要開設自營的專賣店,事實上,在歐洲RIMOWA的百貨專櫃也一直在撤櫃中,且陸續從全球收回代理權自營。

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因此,繼香港、澳門等指標性的國際都市陸續收回代理權自營之後,台灣也可能是同樣的模式,只是目前外界無法得知代理商與RIMOWA的合約內容,及收回的時間,消費者想在台灣實體門市購買,恐怕會面臨青黃不接的情況。

業界分析,RIMOWA成功吸引消費者眼球,購買RIMOWA的人,並不注重性價比,而是帶有某種的炫耀或是追求時尚的心態,可以在旅行途中或是機場,讓別人會多看一眼,但如果以功能來說,其實並不需要花到平均約2萬元起跳的價格去買RIMOWA,因為價錢太貴了,實用性考量的話,用低於一半的價錢就可以買到同樣功能及品質的行李箱。

很多人會在赴歐洲或德國旅行時,順便買一個RIMOWA回國,加上退稅,約是在台灣購買的6-7折,在台灣代理商關店之後,以後要買RIMOWA,除了網購或是出國購買之外,或許只能等自營的專賣店開出來,不過,一來是通路將會減少,二來則是在LV接手後,朝更精品方向走,RIMOWA的價錢恐將會更高貴。

RIMOWA暫時歇業聲明/翻攝慶真國際官網

※本文由經濟日報網授權刊載,未經同意禁止轉載。

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