從歐巴馬、英國女王到祖克伯的「穿衣」共同點是？形象專家：越成功的人，花越少時間搭配衣服！

愛因斯坦向來是個不太講究穿著的人。尚未成名前，朋友勸他：你應該好好打理自己的形象！
他回答：who cares? I’m nobody!（誰在乎？我只是個無名小卒！）
成名後，朋友再度提醒：現在是名人了，總該好好穿衣服了吧！
他回答：who cares? I’m somebody! （誰在乎？我已經是大人物了！）

愛因斯坦對穿著的看法，你同意嗎？這個看法在當時的年代或許為真，然而有趣的是，愈來愈多領導者並不完全認同此說。因為，在媒體、網路、行銷手法當道的現代，好的、對的形象包裝策略不只是領導者的必備條件，也是個人或企業品牌行銷的高招。

你或許不知道，就算檯面上有不少看起來「隨性不拘小節」的成功人士，他們的不拘小節也不是隨便亂穿，而是經過設計的！

成功者都在做！事先規劃，把需決定的事降到最低

例如蘋果電腦創辦人賈伯斯（Steve Jobs），每次產品發表都是清一色的黑色高領毛衣＋牛仔褲＋球鞋；臉書創辦人祖克伯（Mark Zuckerberg） 一件灰色T恤走天下，美國前總統歐巴馬總是穿白襯衫，英國女王只穿明亮的色彩...皆是由形象專家精心指點，或經過刻意安排的結果。

以賈伯斯來說，他的脖子在比例上是偏長的，穿高領毛衣不僅可修飾他的頸部，且能展現出一種知性乾淨的氣質；而他的牛仔褲親民而年輕，如果仔細看就會發現，賈伯斯的牛仔褲一直都是乾淨平整而無特殊設計的款式，而非年輕人可能會穿的時髦牛仔褲。

「牛仔褲」贏得年輕人的心，「整齊經典」又和傳統世代崇尚的價值相符，所有這些單品的整合，為賈伯斯打造出各種年齡層都能接受的形象，也成功使蘋果電腦的品牌形象深植人心。

祖克伯的T恤也充分表現了臉書年輕有創意的特質。他在《今日電視秀》（Today TV Show）節目的訪問中表示自己有20件一模一樣的T恤，而他在自己臉書上貼出的衣櫥照片也證實了：他的衣櫥裡真的掛滿了相同的T恤！

不只科技人，美國前總統歐巴馬也是此原則的信徒。他只穿燙得筆挺的白襯衫。他說，每天有太多決定要做，決定把需要做抉擇的事情降到最低！

至於英國女王為什麼總是穿著明亮色彩的裝束？那是因為女王不管到哪裡，都絕對不能隱沒在人群中，因此明亮的顏色就成了她的指定裝扮。

這些卓越的領導者，藉由事先擬定形象策略，並有紀律地天天執行，將選擇、搭配、找衣服極度精簡化，讓時間與精力全然投注在專業上。並且，藉由相同的樣貌「重複曝光」，有效強化品牌辨識度，將形象深深印在大眾的心上。

你也可以管理自已的形象

你會發現，上述名人都把自己當成品牌來經營，也是值得我們取經的對象。就如同企業在推出產品之前，會針對產品包裝策略進行全盤規劃，這些領導者做的，就是為「自己」這項產品訂製最適合的包裝紙，進而傳遞出他們所希望大眾接受的訊息。

我把這樣的概念帶入課程中，也鼓勵學員在課後開始為自己搭配適宜「他這個產品」的幾套戰袍。這麼做不只能為自己塑造對的品牌形象，更能大幅節省時間心力，讓他們能毫無後顧之憂的衝刺事業。

甚至，有一位學員更將這些造型拍照列印出來，並且將穿過的造型貼在月曆上，以確保下一次與同樣的客戶碰面時不會重複，也是可以借鏡的做法。

形象定位，預約成功

形象策略的定位是一門學問，包括：你想吸引怎樣的客群？你的產品或公司形象是什麼？你想讓人對你產生怎樣的聯想？可靠沉穩、創意活潑、親切熱情...都有不一樣的形象策略，端看你如何運用。

有很多專業人士，都會請求專家協助自己進行個人品牌定位，並完整地規劃每天的穿著，讓他們得以專注在自己的領域，不需為衣著煩心；如果你希望快速有效率地校準自己的品牌定位，也可以採取這種做法。

我們雖然不是無名小卒，也不一定是大人物，但或多或少都在從nobody到somebody的路上，因此，千萬別讓你的形象成為阻礙成功的絆腳石。不妨向以上這幾位成功者取經，以管理思維來經營自己的形象，並投資時間心力在形象包裝上。

形象，確實能為你贏得能見度、邁向下一個卓越！