吳道揆導讀》愈永續愈賺！Patagonia不用犧牲地球來獲利

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2016年，以Fulbright學者身份訪問一家德州的社區大學，接待我的國際長穿著一件漂亮藍色薄外套，才讓我第一次注意到Patagonia。可見筆者與時尚的距離多麼遙遠。

自此經常有機會從不同的角度觀看這家公司，才發現Patagonia這家時尚運動品牌，一直致力於環境保護。不僅產品使用再生材質，營運上的每個細節也都致力環境保護，如鼓勵員工滑滑板上班。

Patagonia也是一家著名的B型企業。

他們提出很多與產品未必完全有關的倡議，鼓舞大家行動起來。更在2022年，創辦人喬伊納德（Yvon Chouinard）將價值約30億美元的股權全數捐贈給新成立的巴塔哥尼亞信託基金和非營利組織 Holdfast Collective，以確保Patagonia的所有精力用於保護地球，而非追逐利潤。

他們的故事又多又精彩。

喬伊納德是一位環保主義者、慈善家和冒險家。生活上是名登山者、衝浪者、皮艇運動員、獵鷹者，以及飛釣者。自稱是不太情願的商人，但是創辦Patagonia 50 餘年，是位成功的企業家。

1973 年，喬伊納德發現自己的登山裝備會損壞岩石，促使他開始製造登山裝備，創辦Patagonia，並擴展到服裝領域。

這篇文章是喬伊納德接受自然資本專家麥肯錫Tony Hansen董事的採訪，他簡單樸實的敘說Patagonia的初衷：「致力於拯救我們的地球家園，以及其品質、誠信、環保、正義和不受慣例束縛的核心價值。」

喬伊納德說，我們不能欺騙自己，我們能做的就是盡量減少對地球造成的傷害。所以，打造最好的產品同時造成最小的傷害是我們工作的核心。

他們這麼堅持（環保與品質）顯然得到回報。正如同Wharton最近的研究：ESG Investments Lead to Higher Sales（ESG真能助力銷售）

我的感觸是：這麼樸素的道理，只要你全力以赴，並持之以恆（Patagonia超過半個世紀），都會造成很大的影響。成功與否，都不忘初衷。

責任編輯：管婺媛