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品牌在雙11下架全商品,還邀粉絲一起抄心經!喊話:緣滅雙十一、物慾斷捨離
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品牌在雙11下架全商品,還邀粉絲一起抄心經!喊話:緣滅雙十一、物慾斷捨離

品牌在雙11下架全商品,還邀粉絲一起抄心經!喊話:緣滅雙十一、物慾斷捨離
雙十一購物節將開跑,爆買特惠組合時,不妨停下手邊動作,思考是否真的有需要這件商品。 (來源:Dreamstime/典匠影像)
撰文者:張薰云
商周ESG 2023.12.07
摘要
  1. 本文精選國內外企業與團體推動「永續消費」的行銷案例,幫助消費者做出理性選擇、避免過度消費與資源浪費。
  2. 國內雙十一檔期開打,從清潔保養品牌到科技業都有人站出來,提醒消費者購物對環境的影響。國外則有「綠色星期五」抗衡「黑五優惠檔期」,提供消費者更永續的消費選擇。
  3. 環團也用創意活動「抄經」、鼓勵淨灘與無痕山林運動,邀請民眾重新思考促銷爆買的行為,從源頭減廢,雙十一也能過得「很永續」。

雙11購物節來臨,不少電商、百貨業者對消費者高喊——這是狂買的好時機!但,也有業者此時叫你「冷靜」購物。如保養品牌綠藤生機,雙11這天暫停銷售商品,只留下呼籲用消費保護森林棲地的「棲地保護捐款組」;還有NGO「RE-THINK」,推出「緣滅雙十一.物欲斷捨離」活動,邀請大家靜下心來、抄寫心經,停下瘋狂點擊的手指,冷靜思考:我有需要買下這件商品嗎?

這些品牌注意到促銷活動帶來的過度消費與環境傷害,而運用自身影響力,試圖帶起永續消費浪潮。這篇文章,我們將會介紹國內外的創意綠色特促活動,幫助你用錢包做出不一樣的選擇。現在就接著看下去吧!

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綠藤生機:雙十一下架所有商品!
爆買特促不如買片森林

綠藤生機是台灣知名的保養品牌,也是一間獲得認證的B型企業。自2017年起,每年的雙十一檔期,綠藤生機官網都會關閉一天,用各種活動提醒人們,消費者與環境的關係其實很靠近。今年(2023)則是宣布雙十一當天,商品全數下架,只留下「棲地保護捐款組」,鼓勵消費者雙11「與其爆買優惠組合不如買片森林」。

綠藤與台灣環境資訊協會合作,只要在11/11當天購買官網限定開賣的捐款組合,即可贊助位於新竹淺山地帶的低海拔森林!復育當地特有的山羌、穿山甲等台灣珍稀動植物。(看更多:這樣做,2050年就能恢復自然環境?TNFD在幹嘛

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綠藤表示,售價包含物流、金流等相關費用的全數收益,將100%捐給新竹的「自然谷」環境信託基金,幫助環境資訊協會擴大保護面積,持續復育生態

RE-THINK:爆買前「先抄心經」

另一家近年與多家業者合作永續計畫的環團RE-THINK,長年推動淨灘活動與減少廢棄倡議。今年雙11,他們再度大展創意,推出「緣滅雙十一.物欲斷捨離」活動,邀請民眾一同靜心、抄經,停下瘋狂點擊的手指,回頭想想我有需要買下這件商品嗎?

他們的目標,是在今年11/30前聯合台灣網友集氣111,111分鐘,以減少衝動購物與資源浪費。只要點入活動頁面,即可加入「修行」、「抄經」行列,藉此冷靜,回復理性思考,減少過度消費、從源頭減廢。

即使沒有佛家信仰,RE-THINK也提供「勿貪勿買太多心經」版本供抄寫。扣合消費者心理的幽默字句,令人會心一笑。

若成功累積停留時間達100萬分鐘,還可解鎖「淨灘修行」活動,將善念化為實際行動,淨化地球環境。


光寶科技:不須爆買,認清自己「已夠物」

光寶號召員工捐出家中收藏,在今年雙十一到松菸舉辦「1111循寶夠物節」公益市集。商品皆經過部門志工嚴格篩選,品質良好、價格實惠。要讓消費者現場「循寶」,找到可以循環使用的物品,減少不必要的廢棄、也讓長期閒置的物品找到新主人。

歐美品牌如何響應ESG永續浪潮

國外沒有雙十一促銷檔期,而是年末接近感恩節、聖誕節的採買節期「黑色星期五」、「網路星期一」(Black Friday Cyber Monday),許多企業反思黑色星期五的過度消費,進而推出倡導永續消費的「綠色星期五」。

澳洲:綠色星期五,讓你買得更好

其中在澳洲,綠色星期五被發揚光大,成為一個全年皆能享受優惠的綠色消費平台。Green Friday網站在2021年創立,致力於教育消費者做出負責任選擇,並精心挑選當地的環境友善企業,如今已上架了260間品牌——你可以在官網上看到每個品牌的環境、氣候行動與社區參與程度。

CEO梅麗莎‧杜南(Melissa Drennan)在一次採訪中說,「如果這段期間你需要買點甚麼,那麼至少我希望你知道,自己掏出的錢會流向對地球更好的企業,也就做出了好的購買行為。」

在每年的黑五檔期,Green Friday也會推出特別的消費優惠與選品推薦的活動。今年你可以用75折買到以98%太陽能製造的陶製保溫杯;拿到SodaStream提供平台的100元澳幣折扣(約新台幣2千元),用於DUO氣泡水機;或是零廢棄洗沐用品、環境友善的玩具等商品,提供需要聖誕禮物點子的消費者,一個更永續的選擇。

IKEA:你可以把用舊的家具賣回來給我

自2020年的黑五檔期開始,IKEA在歐美地區啟動一項「Buy Back Friday」的計劃。這項計畫鼓勵消費者將保存狀態良好的二手家具賣回給IKEA,接著IKEA會提供賣回的消費者價值超過5成商品估價的代金券,並以折扣價再賣出二手家具,創造循環經濟,延長產品的生命週期。(看更多:80歲的生日願望 IKEA:2030年減少50%溫室氣體排放

Deciem:慢慢來、不用搶,整個11月都是你的黑五日

這間被雅斯蘭黛集團收購的加拿大美妝品牌,主打科學、有效又簡單的美容產品,旗下The Ordinary及NIOD兩支產品線廣受國際名媛歡迎。

自從2017年起,Deciem堅持在黑五檔期給消費者一個月時間慢慢挑、慢慢買,整個月都有77折特惠。他們不催促人立刻做出決定,以幫助消費者做出理性選擇,稱之為「Slowvember」。今年Deciem從10/25一直到11/7每天都有不同的新品推出,更預訂在11/10推出更大容量的暢銷品組合。


電商平台也能提倡負責任消費嗎?

為了搶佔雙十一大餅,近年台灣電商平台戰況激烈,國內有網家(PChome)、富邦momo、東森,境外還有新加坡蝦皮韓國酷澎等推出各種超殺優惠,就是要讓人在平台狂下單不手軟!但其中也有部分店家推出綠色消費計劃。

蝦皮、momo:減少包材浪費怎麼做?

蝦皮從2019年開始,喊出「最強綠色電商」的口號。在24h商城全面採用減塑環保寄件袋與環保紙箱,獲得環保署網購減量包裝標章的肯定。2021年還推出「循環包裝」,可在限定的智取店門市使用、當場退還。除此之外,蝦皮也與超商7-Eleven、台灣環境資訊協會等企業、組織合作,擴大永續影響力。


而momo也不遑多讓,今年(2023)推出「綠活會員」服務。只要點擊加入,就可優先使用減塑包材、合箱運送等物流選項,實踐綠色消費。(看更多:花四年減少雙11爆量包裝momo不再求快的紙箱革命

東森、PChome:綠色消費集點換物,下單就在做環保

環境署近年推出環保集點活動,攜手電商平台與量販店,另闢「環保商品專區」。只要註冊會員、登記載具,就能將每筆消費換成「綠點」,用來換購環保產品。東森購物與PChome都是活動商家,只要在該站上「環保商品專區」購物,即可參與集點。

其中PChome在2022年推出「綠色電商計劃」,商品導入碳標籤標示,並運用智能推薦包材尺寸與運送路線,減少不必要的碳排放。

同場加映:國家公園也加入雙十一?!

美公園管理局:放下手機,出來透透氣吧!

秋高氣爽,正是郊遊好時機。科羅拉多州立公園與野生動物管理局(Colorado Parks & Wildlife)從2016年起發起「Fresh Air Friday」活動,鼓勵民眾趁著秋季晴朗的天氣到國家公園健行,忘掉黑色星期五帶來的購物焦慮,重拾感恩節對大自然的關懷與感謝,並倡導無痕山林運動,隨手帶走山徑旁、或自己製造的垃圾,還給地球清淨的空間。


如果你也滑著手機,比價到焦慮,不妨周末出門走走,呼吸新鮮空氣吧!(延伸閱讀:台灣首批林業署認證森林療癒師出爐,具體工作在做什麼?

核稿編輯:管婺媛 

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