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財經 | 產業動態

淘寶襲台!接管台灣地攤

▲商業周刊1321期
撰文者:曾如瑩、顏瓊玉、邱碧玲
2013.03.13 82,136

這個新趨勢,已經影響百萬人,三年後將影響三百萬台灣人。它,將改變你我的消費習慣、投資機會、在中國做生意的方式,甚至是,未來的工作契機。黑船入港了,變化,才正要開始。

2009年,《商業周刊》介紹「ECFA〈兩岸經濟合作架構協議〉」。

2013年,這次,我們要談的是:「淘寶來襲」,它影響的人數與改變將不亞於前者。

淘寶,中國電子商務〈簡稱電商〉龍頭阿里巴巴集團旗下的拍賣網站。也是全球最大的網路購物平台,擁有近5億註冊用戶,會員數是亞馬遜的4.2倍。上面有7百萬個商家,三分之一的中國人在它的平台上買賣東西。去年,它的交易額,相當於台灣三分之一的GDP〈國內生產毛額〉。

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淘寶的創辦者馬雲。他兩度登上《富比世》〈Forbes〉雜誌,2000年馬雲首次登上《富比世》封面,是中國企業家第一人。2011年,《富比世》用「The Face of China Inc〈中國企業之臉〉」定位馬雲就代表着中國企業的面孔。

一張近八兆元帳單,
把中國淘寶和台灣嘉義連起來

淘寶很強,但是,這與台灣,有什麼關聯?為什麼它將影響,台灣人未來的消費習慣,我們在中國做生意的方式,我們未來的投資,甚至是工作機會?

所有的秘密,就從一張金額規模達到人民幣1.7兆元,相當於新台幣8.4兆元的帳單開始。

1月15日,阿里巴巴集團旗下的金流公司支付寶公布年度對帳單。支付寶有一半的金流因為淘寶而產生,在這張帳單中,列出了十大城市人均支出金額,結果竟有四個台灣城市赫然上榜,嘉義市躍居第一名,是第二名,即淘寶大本營杭州的1.8倍,其次是高雄市居第三,然後是台中市,與台南市。

單是一個嘉義的年人均支付金額就達到新台幣32萬5千元。而台南與高雄又是民進黨投票率可以領先國民黨十幾個百分點的大票倉。何時開始,台灣最綠的城市已經與淘寶產生關係?為什麼,電腦公會理事長王振堂會緊張呼籲,大陸網路最終將摧毀台灣的電子商務事業。而業界更預估,三年後,台灣優勢將盡失。

物流與金流藩籬被拆除,
代表淘寶能改變台灣人消費行為?

數字告訴我們,國內最大拍賣網站雅虎拍賣,鞋包衣服流行商品約238萬件,但淘寶上光是女裝就有1億件商品,是42倍的選擇。

台灣最大社群網站批踢踢團購板,八成都關於淘寶團購,一天至少100篇開團文章,每團30到50人,且幾乎都會成團。一年,估計就有109萬人次,透過淘寶買東西,這些「隱形大軍」數量龐大,都不在淘寶統計範圍。

淘寶公布,台灣支付金額中,有兩成到三成的比重,都超過新台幣4千元。

謎題,似乎逐漸解開。台灣會名列榜上的原因,除可能來自這個隱形大軍,部分城市人數不多,所以看到的平均每人支付金額極高外。這些人可能也是團購客,甚至台灣店家。他們下單後,再拿到網站或門市、路邊攤轉賣,獲取利潤。

2006年就跟淘寶合作,設立淘寶台灣館的網勁科技執行長游士逸就估計,台灣有四分之一的網路賣家商品,是來自淘寶。過去專營日美代購的網站MyDay去年推出淘寶代購,負責主管王勝弘估算「有六成應該都是批發客戶,」與日美代購集中在北部不同,「新竹以南占了代購人數一半,多是批女裝和手機機殼。」

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完整精采內文請見《商業周刊》1321期,全省各大便利商店同步販售

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