商周

啟動成功關鍵,隨時掌握商周.com最新資訊

提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動

已加入收藏
已取消收藏
熱搜內容
現正閱讀
贏得超過 100 多家 DTC (Direct To Consumer) 品牌訂單! 北美包裝設計新星 Zenpack 如何用包裝為品牌加值?
畫重點
段落筆記
新增筆記
「請稍等」英文別直接中翻英說please wait a minute!一次掌握,常用的電話對談英文
0
/500
不公開分類 公開分類
儲存

財經 | 產業動態

Sponsor

贏得超過 100 多家 DTC (Direct To Consumer) 品牌訂單! 北美包裝設計新星 Zenpack 如何用包裝為品牌加值?

廣編企劃
2022.05.10

網路購物的年代,消費者的購買決策就在彈指之間,和品牌關係的建立也許是從收到包裹、打開包裝那一刻才開始。全新的消費者旅程中,如何在消費者看見產品的第一時間就擄獲他們的心,甚至創造額外的行銷效益?

近年在北美竄起的創意品牌包裝整合公司 Zenpack,解析運用包裝設計為品牌加值的最新趨勢。

無論在北美或臺灣,一般的包裝生產流程都是交由設計師或設計公司完成設計後,再另外委託生產商進行製作,這種模式除了過程除了溝通繁冗耗費時間人力,更嚴重的問題是,精美的包裝設計,往往到了生產端才發現難以生產,或者製作成本過高,於是又得重新再來變更設計。

Zenpack 的誕生,就是因為看到品牌客戶的痛點,4 名分別來自包裝設計、生產管理和銷售背景的創辦人決定打破模式,在美國科技重鎮加州矽谷成立第一家提供一條龍服務的供應商,從品牌設計規劃到包裝生產管理,而且在設計的前期溝通過程就精準對焦品牌的需求,同時納入採購、生產等不同部門,通盤性地思考設計的可行性和成本。

創新的一條龍服務模式,幫品牌客戶省事、省時間、更做出更符合預期效益的包裝,然而這只是 Zenpack 的優勢起點,之所以能贏得 100 多家北美 DTC (Direct To Consumer) 品牌如 Kinsa、Ro Health、Corsair、Livia、Crown Affair 等整合服務訂單,更重要的關鍵是, Zenpack 不只從美觀、實用等角度思考設計,而是在設計時就結合通路策略和行銷思維,尤其深諳不同產業類別在網購通路的行銷需求。 Zenpack 執行長林欣杰 (Jeff) 分析,過去的模式是一種包裝吃遍所有通路,美國現在的趨勢是,一個產品可能就需要五六種不同包裝設計,以符合不同的需求,甚至不同通路也有不同的包裝規定,或是因應環保趨勢而使用不同的材質,因此 Zenpack 提供給客戶的不只是包裝設計和製作,也包括這些行銷角度上的建議,尤其許多中小企業沒有大量的資源和人力在包裝設計生產上,更依賴整合性的服務。

「一款包裝打天下」時代結束 包裝也要策略多元化

「後疫情時代,可以看到網購的趨勢越來越明顯,實體購物的時候,消費者是先在貨架上看到產品;轉換到網購之後,包裝其實才是消費者對產品和品牌的第一印象,包裝的結構保護性和宣傳性都很重要,當你收到包裹,完整且經過設計的外箱就已經傳遞了品牌故事,這種感覺和收到一個普通、甚至充滿皺褶的的箱子絕對不一樣。」更進一步,還要講求「開箱體驗」,根據對目標客群的了解,在拆箱的過程中創造符合他們喜好的的感覺層次,卻又不能繁複,就是包裝設計的功夫所在。

包裝設計「分通路化」,又必須在設計前期就能精準溝通成品的樣貌、隨時調整,「打樣」就變得格外重要, Zenpack 的打樣室就常備多種機台工具,包括雷射切割機,數位印刷機,3D印表機,讓樣品製作和設計發想能有效同時進行,讓效率和品質都更加提升。尤其是 FLUX 桌上型雷射切割機的出現,能克服多材質的限制,紙張、木料、壓克力、石材都能精細切割成型。學工業設計出身的 Zenpack 台灣區總監歐陽融 (Brian) 回憶,自己過去在學校用的是大型工業用切割機,需要花很多人力保養維護,操作上也相當仰賴專業「現在回到臺灣,看到 FLUX 可以把機器做得這麼小,功率強度也符合我們做簡單打樣的需求,加上易上手的軟硬體操作,同仁們很方便就能在公司或工作室使用;而且 FLUX Beambox Pro 切割很細緻精準,包裝盒的細節與邊線都能完美呈現,讓我們很是驚艷。」

新趨勢:「網紅開箱」旗艦版客製包裝 用雷切機就能搞定

過去 Zenpack 需要委託工廠端或外部廠商用大型切割機試做樣品再寄回,不僅 來回交寄上耗費大量時間與人力成本,也無法確定能打樣出的成品是否符合預期。現在有了 FLUX Beambox Pro 桌上型雷射切割機 ,搭配簡單好操作的介面,讓設計師在辦公室裡就能自行操作,快速且精準呈現設計想法實現,還能即時進行細節深淺微調,隨心所欲地做出不同嘗試。「不只是打樣,對某些產業的人,它可能會變成一個生財的設備,在自媒體如此發達的現在,FLUX 雷切機也可以變成一個表現使用者創意的數位創作工具。」Brian 強調。

包括 Zenpack 本身, FLUX 雷射切割機也不只用在打樣的時候才能派上用場。Jeff 分析,美國這幾年來還有一種趨勢,是專為「網紅開箱」行銷宣傳而設計的特殊包裝,讓網紅在拍照片、影片時展露出令人印象深刻又符合品牌調性的形象,甚至思考到網紅開箱如何一步步呈現的腳本。這種客製化包裝一次可能只要做 100 個,甚至只有 10 個,雖然單個的造價會較高,但能創造更高的行銷價值。遇到這樣小量客製化的包裝需求,無法採取傳統的開模製作方式,FLUX 雷切機也能幫上很大的忙,能夠符合正式包裝的精美細緻度,切割速度也夠快,能夠符合小批量製造的需求。

FLUX Beambox Pro 雷射切割機

創意躍然成型 會說故事的包裝讓產品更有生命

全球網購時代,行銷許多時候產品和包裝本身的「直球對決」, Jeff 表示,Zenpack 的企業 slogan 是 “We Turn Your Idea Into Reality”,目標是幫助品牌客戶在「行銷-創意-生產」上同步化執行發揮最大效益,而 FLUX 品牌 slogan “Bring Any Design to Life” 正和 Zenpack 的企業理念不謀而合,透過 FLUX 產品完整符合需求的功能,也讓 Zenpack 能夠為品牌客戶設計出更有生命力的包裝。

目前 Zenpack 在全球已經有 6 個據點、60 多名員工,除了包裝設計生產,也將服務觸角延伸到品牌行銷推廣服務,台北也有新的事業單位「 Haptik 」協助台灣品牌進行品牌策略規劃,運用 Zenpack 與北美成功新零售品牌的合作經驗,為台灣的創意產品架構品牌與行銷推廣,成功出海到北美。

更多資訊
關於 Zenpack:Zenpack 品牌官網 | Haptik 品牌官網
關於 FLUX:FLUX 官方網站 | FLUX 線上商城 | 免費預約看機 | 更多雷切創作 

下滑載入更多報導
創意 FLUX 包裝 桌上型雷射切割機
留言討論