富士語出驚人：徹底放棄低價位相機！

本文由日經BP社提供

智慧手機的普及早已開始侵蝕數位相機市場。然而，面對沉重的打擊，數位相機企業在開發上卻表現得驚人地頑強。創造新市場——這或許正是走同質化路線的智慧手機需要學習的地方。

「當然贏不了智慧手機。」

10月18日，富士軟片（FUJIFILM）在東京都內召開了數位相機新品發表會。就在大家聚精會神，等待該公司針對日漸侵占數位相機市場的智慧手機發表對策的時候，該公司董事田中弘志用簡簡單單的一句話，就向智慧手機舉了白旗。

該公司除了數位相機之外，還為智慧手機開發攝影鏡頭模組。智慧手機客戶「對性能的要求之高，甚至令人費解。」田中說，對於低價位數位相機，他直言「只能徹底放棄」，在這一領域，2014年後，除防水型號等特殊款式外，該公司將停止新的開發設計。

市場規模減半

人稱數位相機市場是日本電子企業數位家電產品的「最後的堡壘」，但隨著智慧手機的崛起，這座堡壘已經搖搖欲墜。富士軟片表示，2013年4～9月，鏡頭一體成型的數位相機，全球供貨量跌落到了上年同期的一半。數位相機企業的競爭對手已經不再是同行。

舉例來說，美國蘋果9月發佈的新款智慧手機「iPhone 5s」配備的內置攝影鏡頭「iSight」具有800萬畫素。能夠根據攝影環境，自由組合2種LED（發光二極體）閃光燈，功能不輸數位相機，蘋果甚至自稱這款產品是「世界上最受歡迎的相機」。

但令人意外的是，日本國內的數位相機開發者似乎並沒有對智慧手機提起警惕。在松下（Panasonic ）統管數位相機事業的DSC事業部長北尾一朗甚至說：「托智慧手機的福，現在的消費者接觸攝影的機會遠非昔日可比」，對市場的前景「並不悲觀」。透過使用智慧手機，關注攝影文化、購買高級數位相機的消費者反而出現了增加的趨勢。

的確，與商品同質化明顯、發展停滯不前的智慧手機不同，在高級數位相機市場上，充滿「日本製造」獨有的創意靈感的新產品正在接連問世。其中也包括了松下於10月17日發佈的新款無反相機「LUMIX GM」，2008年，該公司曾經推出了世界第一款無反相機數位相機。LUMIX GM不僅在世界最小的機身中濃縮了單眼相機的性能，還為四種機身顏色分別採用了質感不同的皮料。北尾事業部長自豪地表示，「我們的開發理念是讓商品成為藝術」。

就在前一天，索尼（Sony）也發佈了世界第一款配備35mm全尺寸圖像感測器的無反相機「α7」系列。該系列在重量和尺寸約為一般單眼相機一半的機身中，嵌入了與單眼相機幾乎相同的性能，展現出了海外智慧手機企業無法效倣的技術實力。

索尼在發佈新品的同時還宣佈，過去名為「NEX」系列的無反相機的品牌名稱將與單眼相機使用的「α」系列合併。對於α系列，數位圖像事業本部本部長石塚茂樹說：「不只是消費領域，我們還將把專業領域用途也納入視野，使業務體系具有可持續發展的能力」，把目光對準在專業單眼相機市場上具有壓倒性優勢的佳能（Canon）、尼康（Nikon）等老牌企業，表達出了與之展開對抗的企圖。

在低價位數位相機領域陷入苦戰的富士軟片也同樣迎來了轉機，無反相機「X系列」的供貨量達到了上年同期的3.4倍。10月18日，該公司發佈了配備世界最快的0.08秒AF（自動對焦）功能的頂級款式「FUJIFILM X-E2」等。富士軟片希望以畫質和機動性為武器，博得攝影愛好者的支援。

單眼持續兩位數增長

索尼表示，在日本國內，單眼相機市場保持著兩位數的增長，2013年的市場規模預計將比上年增加12％，達到220萬台。其中無反相機估計將佔到45％。

在數位相機市場上，索尼透過巧妙地投放暢銷機型的衍生款式，控制了單價的下跌，國內均價維持著約比行業平均高出3成的水準。數量占有率雖然排在3～4位，但隨著發展的重點轉向高價機型，2013年6月以後，該公司的金額占有率一直高居榜首。

現在，因不滿足於智慧手機的相機功能而轉投高級數位相機懷抱的消費者正在穩步增加，這樣的趨勢在今後估計還會愈發明顯。如何發展隨智慧手機拓展的新文化，創造出新的需求？其中，隱藏著日本電子企業生存的關鍵。（記者：白石 武志，《日經商務週刊》）