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統一有博客來，還買下Yahoo台灣電商，公平會為什麼光速批准？

統一集團已有電商博客來，如今又購併Yahoo台灣，意在擴大電商版圖。 (來源：Dreamstime/典匠影像)

撰文者：程倚華

數位時代 2024/07/18

摘要

統一集團購併Yahoo一案，經公平會裁決後，無附加但書通過。公平會認為兩方結合無壟斷市場的可能。
統一集團與Yahoo預計在今年完成合資，雙方將分別持有Yahoo台灣電子商務業務80%與20%股份，並由統一集團取得合資公司營運主導權。
產業人士認為，電商是統一集團零售事業的最大的一塊缺口，因此想借重Yahoo台灣深厚的數位營運優勢，擴大營運版圖。

統一購併雅虎資訊過關了！

公平會委員會議在7月17日決議，統一企業公司擬與香港商雅虎資訊公司結合案，因對市場競爭影響有限，依公平法第13條第1項規定「不禁止結合」。

統一、Yahoo購併案通過，無附加但書

科長張志斌指出，本次決議購併案通過，沒有附加其他但書，不像之前全聯併大潤發還有多項附帶條件。換言之，該購併案在排除壟斷可能性後，正式拍板過關。

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拍板關鍵1：購併後網購市占率不高

公平會指出，統一企業公司從事食品製造，並供貨給各大網路購物業者，且旗下博客來公司與統一數網公司（經營「鮮拾」網站）也經營網路購物業務，因此這項結合兼具水平結合與垂直結合態樣。上游市場為「乳品市場」、「速食麵市場」及「非酒精飲料市場」，下游市場為「網路購物市場」。

公平會分析，結合之後，雅虎資訊公司、博客來公司與統一數網公司的網路購物業務合計市占率不高，因此評估後沒有看到明顯的水平限制競爭效果。

拍板關鍵2：結合後不具封鎖市場力量

另外，統一企業公司只有「非酒精飲料」與「速食麵」有在雅虎資訊公司的購物網站販售，而非酒精飲料與速食麵的替代產品眾多，加上雅虎資訊公司的網購市占率有限，公平會認為，參與結合事業難以因為這次的結合，而擁有封鎖市場的力量。

拍板關鍵3：實體通路發達，網購不具全面替代性

公平會進一步表示，現階段實體通路與網路購物沒有全面性的雙向替代，兩者仍屬不同產品市場，而且目前各實體通路集團努力發展會員經濟、支付系統，消費者可成為各通路集團的會員，使用各種支付工具、累積消費點數紅利，各實體通路集團彼此間具有競爭壓力。

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公平會最後指出，從數據看來，雅虎資訊公司的網購業務逐年明顯衰退，透過此結合所帶來的買方力量應屬有限，因此認為結合的整體經濟利益大於限制競爭的不利益，決議點頭通過、不禁止結合。

統一獲80％股份，取得合資後主導權

針對購併案，Yahoo於17日晚間宣布，預計將於今年稍晚完成與統一集團合資，統一集團和Yahoo將分別持有Yahoo台灣電子商務業務80%與20%股份，統一集團並取得合資公司營運主導權，整體交易包含後續營運投資的總金額為1億美元。

雙方期待藉此合資強化合作綜效，提升台灣電商的整體發展，為在地消費者開創全新的網購場景與體驗。

統一集團2月份宣布購併雅虎資訊

2024年2月份，統一集團與Yahoo台灣宣布，統一集團將針對Yahoo台灣電子商務業務進行投資，展開策略合作。

在統一集團當時的聲明中指出，將先認購Yahoo台灣發行之2500萬美元（約新台幣8.1億元）可轉換公司債。也透露未來統一集團在符合法令及取得主管機關必要許可的前提下，不排除與 Yahoo台灣在電子商務上有進一步商業合作的可能性。

統一為何想加碼電商市場？

身為台灣零售業龍頭，統一為何還要參戰競爭激烈的電商市場？

原因1：背靠集團優勢，站穩全通路地位

攤開統一集團旗下通路結構，在2022年正式宣布收購家樂福之後，旗下通路包含百貨（統一時代百貨）、超商（7-ELEVEN）、量販（家樂福）、超市（家樂福超市）、餐飲（星巴克、Mister Donut、COLD STONE）等，涵蓋了綜合零售業的所有類別，站穩台灣零售霸主地位。

雖然旗下有博客來網路書店與外送平台foodomo，但博客來瞄準的客群市場較為利基、foodomo也尚未在外送產業搶下指標地位，因此產業人士多認為，電商是統一集團零售事業的最大的一塊缺口。

對於統一集團來說，長年在台灣經營各型態零售通路，背後野心就是致力涵蓋全方面的生活需求。為實現此目標，統一集團持續不斷建設並投資生活品牌，運用全台線上線下的零售通路整合及全台45個物流中心的完善後勤體系，作為此核心策略的具體展現。

統一集團聲明中指出，透過本次募資，將能運用Yahoo台灣深厚的數位營運優勢及創新研發能量，為在地消費者帶來更豐富多元的產品、更便利的體驗和更迅速的物流服務。除了為電子商務業務帶來更多成長動能，並為下一階段的成功奠定堅實基礎。

原因2：踩在電商小巨人肩膀，飛得更快、更高

Yahoo台灣經營台灣市場已超過20年，深耕台灣電商產業，累積了豐沛的人才、有價值的數據洞察與累積多年的數位經驗。

「奠基於雙方在銷售及金物流上現有的合作關係，此次統一集團的投資，加上Yahoo台灣深厚的數位營運優勢及創新研發能量，將為在地消費者帶來更豐富多元的產品、更便利的體驗和更迅速的物流服務。」Yahoo台灣執行長暨Yahoo亞洲區總經理黃吉樂說。

黃吉樂也指出，「我們也很高興將透過此合作，為Yahoo台灣電子商務業務帶來更多成長動能，並為下一階段的成功奠定堅實基礎。」

Yahoo台灣電商事業發展不順遂，盤點近年動作

近年來Yahoo台灣動盪不斷，在2023年7月宣布Yahoo奇摩商城收攤，於此之前也多次傳出電商事業即將出售的消息。儘管官方皆未證實，但是據傳為買家之一的東森集團總裁王令麟曾坦言，「我們的確有問過，但是價格太貴了，所以就不考慮。」透露Yahoo確實有出售的意向。更直言覺得Yahoo可能「賣不掉」，因為價格在台灣恐怕沒人買得下手。