拼多多市值追上阿里巴巴，連美國版Temu用戶都逼近亞馬遜⋯什麼情況？

Temu、SHEIN等中國電商的美國用戶數急速增加。這2款App的美國用戶總數在10月增加到1.1億人，1年內成長4倍，直逼美國最大電商亞馬遜（Amazon）的90%。雖然美國從中國的進口貿易有所萎縮，但消費者卻非常喜愛中國的廉價商品。對此，美國政府正在提高警覺。

日本經濟新聞社與美國數據公司data.ai合作，調查主要電商App在全球各國的使用狀況。在全球10月總用戶數量方面，亞馬遜比去年同期成長4%，Temu、SHEIN加起來，則增加了2.6倍。

這2款App用戶成長最多的國家是美國。Temu的美國用戶佔總用戶的41%，SHEIN則為18%，均超過亞馬遜的15%。Temu銷售日用品，SHEIN則銷售服裝為主的商品。這2款App在美國的新增下載量，接近亞馬遜的5倍。

自2022年9月上線以來，Temu的用戶數已經超過eBay和SHEIN等競爭對手。在美國拓展電子商務近10年的SHEIN，用戶數在1年內增加2倍。

Temu是在中國電商平台「拼多多」的旗下企業，SHEIN則是總部設在新加坡的中國企業，兩者均使用自主供應鏈，將中國製造的廉價商品直接運往海外販售。即使在當地沒有分公司，也可以進行交易。

受美中禁運措施影響，以企業與企業間的貿易活動陷入停滯。從美國進口比例來看，中國在2023年1～6月被墨西哥超越。另一方面，在通膨影響下，中國廉價商品越來越受到美國消費者歡迎。

美國是亞馬遜的最大市場，但10月的用戶數卻比1年前減少8%，與2年前相比下降15%。使用時間比1年前減少20%。而Temu、SHEIN的使用時間與1年前相比，暴增了12倍。

這2款App正在拓展全球業務。在日本，SHEIN 2022年就在東京都開設了店舖，Temu則於2023年7月開始提供服務。10月，使用SHEIN和Temu的日本用戶數為去年同期的2.1倍，是亞馬遜的60%、樂天市場的40%。雖然與美國相比，存在感較小，但每月下載量卻接近亞馬遜的6倍。

伊藤忠綜合研究所主任趙瑋琳指出，「中國電商的高效物流與易於使用的優勢相得益彰，能直接與海外消費者接觸。再加上美國物價上漲，正好符合美國消費者追求廉價商品的需求。」

2家中國電商的疑慮

不過，Temu和SHEIN有很多商品被懷疑侵犯商標權和著作權。瑞典的Hennes & Mauritz（H&M）以設計被模仿為由，向SHEIN提起侵權訴訟。

而在美國，中資電商崛起引起政府擔憂。2023年6月，美國國會一個跨黨派委員會發布報告，批評Temu和SHEIN可能涉及新疆的強制勞動。而且，以個人名義進口商品，能豁免關稅。他們認為2022年有超過30%的免稅貨物，很可能是來自兩家企業的商品，因此主張修改制度。

出於安全保障方面的擔憂，美國國內要求限制「TikTok」的聲浪正在提高。美國已禁止政府機構的公用終端使用TikTok，蒙大拿州則通過禁止TikTok開展業務的州法。

熟悉技術法規的美國喬治城大學教授阿努潘・錢德（Anupam Chander）表示，「很難想像連電商也要進入『安全保障』的框架。」但他同時指出，「廉價中國電商崛起對美國零售業及亞馬遜造成威脅，今後有可能成為反傾銷的對象。」

（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）

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