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財經 | 商業趨勢

iPhone15為什麼讓蘋果股價跌?日經:新iPhone已經成為做給有錢人的商品

iPhone15為什麼讓蘋果股價跌?日經:新iPhone已經成為做給有錢人的商品
iPhone 15高階機調高售價,Pro為999美元起、Pro Max為1199美元起。 (來源:翻攝自蘋果官網)
撰文者:朝田賢治
日經中文 2023.09.14
摘要

1.蘋果在9月12日推出iPhone 15系列,但其股票當日收盤價卻下跌1.7%。原因是市場對蘋果新機的新功能意興闌珊、中國市場的銷量下滑,還擔憂美國的經濟前景。

2.蘋果選擇在每年9月舉辦iPhone新機發布會,主要是著眼於年底的檔期大戰。但一份調查預估,美國2023年底的檔期大戰,實際銷售成長率將僅為1%,是2008年以來最低。

3.高盛集團的一份報告,預測8~10月美國主要零售商的銷售表現,認為主打高收入客群的零售商可能出現銷售下滑,這也是市場對變貴的iPhone不看好的原因。

9月12日,美國道瓊斯工業指數收在3萬4645點,比上一交易日下跌17點。隨著原油期貨價格上漲,市場更加擔憂通貨膨脹的趨勢。也由於市場擔心美國繼續升息,因此出現拋售高科技股的情況。

遭拋售的股票之一是蘋果公司(Apple Inc.)。據報導,中國禁止政府機構使用該產品。雖然蘋果12日推出iPhone 15系列,改進了攝影鏡頭、統一使用USB Type-C,加強整體性能,但蘋果的股價卻在下跌,當日收盤價比前一日下跌1.7%。

股市對蘋果新品發表缺乏熱情,背後原因除了是市場對蘋果新機的新功能意興闌珊,中國市場的銷量下滑,還擔憂美國的經濟前景。此次發布的iPhone 15系列,最高規格Pro Max的定價,比前一代貴了100美元,這讓飽受通膨之苦的美國消費者,對iPhone 15高階機望之卻步。

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2023年底的節慶大戰可能不如以往

蘋果選擇在每年9月舉辦iPhone新機發布會,主要是著眼於年底的節慶大戰。在2010年推出iPhone 4之前,蘋果發布會都安排在夏季,但隨著iPhone人氣水漲船高,蘋果開始轉變策略,瞄準「黑色星期五」和「聖誕節」,將iPhone作為主打產品,以推高銷量。

在蘋果發布會前一天的9月11日,知名顧問公司貝恩諮詢(Bain & Company)發布美國2023年底節慶檔期的預測報告,內容令人悲觀。分析師Aaron Chellis分析說:「經通膨調整後,美國今年年底的實際銷售成長率將僅為1%,預計跌到雷曼危機以來的最低水準」。

在此之前,美國的個人消費呈現出乎意料的強勁力道,但越來越多投資人開始懷疑,是否有一天會走向衰退?

高收入族群正在縮衣節食?

近日,彭博社公布一項針對美國投資人的調查,在五百多名受訪者中,超過50%預測美國消費將在2024年初轉為負增長。如果納入回答「2023年內」的受訪者,近80%的受訪者都預期轉折點即將到來。

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摩根大通CEO傑米・戴蒙(Jamie Dimon)在11日的發言,也對股市產生影響。他指出,「如果認為保持現在的強勁消費力道,繁榮就能持續,這就大錯特錯了。」他認為當消費者持續消費,信用卡債務也在不斷增加,這種強勁趨勢終將難以為繼。

也有人認為消費力道會保持下去。高盛集團(Goldman Sachs)的Jan Hatzius等人,統計5月~7月,美國主要零售商現有店面的銷售額,並以主要客戶群的收入水準做分類。調查發現梅西百貨(Macy's)、Gap等主打中等收入客群的企業,現有店面銷售額與去年同期持平;沃爾瑪(Walmart )等主打低收入客群的企業則成長約6%。

Jan Hatzius認為,「如果低收入族群的消費信心持續保持強勁,即便面臨償還學生貸款和其他債務支出的影響,8月至10月仍會正成長。」

關於美國的消費前景會如何發展,哪一方的看法正確,目前誰也無法確定。不過,高盛的分析也指出,主打高收入客群的零售商,更可能出現銷售額下滑的情況。因此,當蘋果將iPhone 15的最高售價訂為1199美元,變成「有錢人的產品」時,蘋果面臨的市場逆風也就可想而知了。

 (本文轉載自日經中文網,不代表本社立場)

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責任編輯:陳瑋鴻
核稿編輯:倪旻勤

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