財經 | 產業動態
WHY AND 1/2將熄燈！只剩麗嬰房、奇哥撐場，國產童裝為什麼做不下去？
1.童裝品牌WHY AND 1/2不敵少子化以及快時尚童裝衝擊，驚傳將於今年冬季商品上市銷售完畢後，全面結束營業。
2.WHY AND 1/2創立於1978年，創辦人王文明會以WHY AND1/2為名，是取其為成人尺寸的1/2之意。
3.台灣曾經的童裝5大天王有：WHY AND 1/2、麗嬰房、奇哥、愛的世界與儀大集團（百事特）。WHY AND 1/2退出市場後，童裝僅剩麗嬰房和奇哥撐場。
百貨童裝業績最好的國產童裝品牌WHY AND 1/2，不敵少子化以及快時尚童裝衝擊，驚傳將於今年冬季商品上市銷售完畢後，全面結束營業；與百貨簽訂的專櫃合約，將在明年第一季冬裝銷售結束後，提前結束合約。記者致電WHY AND 1/2，品牌證實此事，並表示明年2至3月陸續結束營業，震撼百貨和童裝市場。
WHY AND 1/2創立於1978年，創辦人王文明會以WHY AND1/2為名，是取其為成人尺寸的1/2之意，主要設計流行童裝，繽紛的色彩和自創的「普普熊」，使該品牌頗具識別度。門市數量從官網來看，概念店有29家、專櫃6家、街邊店有11家，海外更在卡達的商場開出兩家。
WHY AND 1/2與麗嬰房、奇哥、以及愛的世界與儀大集團（百事特），曾是台灣童裝市場的5大天王，只是隨著愛的世界與儀大集團近年皆退出童裝市場，加上WHY AND 1/2明年結束營業，5大天王僅剩上市公司麗嬰房和未上市的奇哥，而觀察麗嬰房近年財報，幾乎都呈現虧損。
據了解，WHY AND 1/2為百貨童裝專櫃業績王，一位不願具名的童裝業者表示，創辦人當年十分努力經營品牌，不但有自己的設計師，選用布料也十分用心，這讓WHY AND 1/2具有高辨識度，當年在童裝市場殺出一條血路，成為百貨童裝業績王，其來有自，因此百貨公司在今年9月底收到品牌將結束營業通知時，都十分錯愕。
只是據悉，WHY AND 1/2近3年來業績不斷下滑，第二代也無意願繼續經營，加上少子化，以及快時尚如UNIQLO、Gap推出童裝便宜實穿，消費者不見得會特別到百貨專櫃選購，也衝擊童裝市場。
※本文由《經濟日報》授權刊載，未經同意禁止轉載。
延伸閱讀：
鴻海科技日 郭台銘替自家電動車喊話：Model B漂亮吧！我現在就想開回家
鴻海科技日登場！劉揚偉：三款電動車台灣、泰國、美國逐步生產
鴻海科技日活動直擊 四大亮點吸睛
半導體鏈顯現寒蟬效應
大立光啟動跨業併購案
責任編輯：倪旻勤
經濟日報為台灣財經新聞媒體的領導品牌，1967年4月20日，隸屬聯合報系，也是國內發行最大、最具影響力的財經媒體，提供工商業界新聞、展覽、論壇、刊物、講座、網路等多元服務，經濟日報財經媒體集團擔負聯合報系財經數位平台的旗艦角色。
經濟日報每日透過專業記者群，將國內、全球、兩岸、財經、產業、觀點、股市、企管、經營等資訊與分析，匯整成即時、精確與最精闢的內容，為財經業界每日必讀的數位全媒體。
相關文章
