入門款到高階，6款新品通通用M1！蘋果「怪物級晶片」強在哪？

剛剛結束不久的蘋果發表會，顯示了一個不太容易被發現的事——蘋果的保密工作其實變好了。

前幾年，蘋果發表會都還沒開，新品就被天風國際分析師郭明錤、彭博社Mark Gurman等各路預測達人爆料完了的情況十分常見。但今年存在於各路預測中的M2晶片沒來，反倒是M1 Ultra刷新了蘋果自研晶片性能上限。

新iPad Air也沒有如預測一般用上A15，而是直接上M1，被不少人稱作「等等黨」（編按：不第一時間入手的消費者）的勝利。

這也帶來了一個頗為奇怪的現象，查看蘋果官網很容易就能發現，現在搭載M1晶片的設備似乎太多了，新iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24吋，足足6款。

從入門款到高階產品，從桌面設備到行動裝置，不同形態、不同價格、不同定位的產品，都用同一款晶片，蘋果不怕對消費者產生錯誤引導，影響銷量嗎？其實同樣的事情，蘋果已經做了很多次了，歸根結底還是為了讓產品看起來更具性價比，讓作為消費者的你我，更主動地打開錢包。

頻頻出現的M1晶片，帶來了什麼

晶片作為計算設備的底層基礎，是一款產品的核心，同時也是吸引消費者的最佳手段之一。

M1作為蘋果切換到ARM架構的首款產品，其表現不用多說，自發佈1年以來，其性能和功耗都獲得了人們的認可，甚至加重了其他晶片廠商的競爭壓力。之所以要在多款定位和形態都不同的產品上使用M1晶片，軟體體驗一致性是原因之一，這是在我們日常使用體驗中極為容易感受差異的地方——系統流暢度和通用功能。

縱觀蘋果官網販售的iPhone、iPad、Apple Watch，無論是入門、中階，還是高階定位的產品，蘋果基本都會選擇讓它們搭載同一款旗艦晶片或性能相近的晶片，以保證都能流暢運行最新的系統和功能。

同一條產品線上，高端iPad Pro上的手寫辨識功能，入門級的第9代iPad也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro和iPhone都能用。

入門款、中階和高階產品在基礎軟體體驗方面是一致的，這讓入門款或中階產品顯得更有「性價比」。在Mac產品線使用英特爾晶片時，幾乎不可能出現桌面設備和行動裝置使用同一晶片的情況，iMac使用桌面級晶片，而MacBook Air使用行動級晶片，涇渭分明。

Mac改換到ARM架構後，情況變了。

桌面級iMac和入門款的MacBook Air都用上了M1晶片，兩者都能流暢運行最新的macOS系統，iPhone上的原況文字、人像模式功能，也以不同形式來到了這幾款設備上。這背後除了M1系列晶片優秀的性能與功耗控制，也離不開AI核心的推動。

此外，在不同型號和形態的設備中採用M1晶片，也有利於拉升出貨量，提升蘋果在晶片市場的佔有率。越多人用越能證明晶片的價值，有利於M1站穩腳跟，進一步提升蘋果在大眾心目中的形象，甚至有可能抬升股票價值。

Mac轉換架構引發的變化還未完全釋放，蘋果對於性能以及更優功耗的追求，不僅影響了 Mac的形態，甚至模糊了產品形態和性能之間的關係。24吋的iMac和13吋MacBook Pro都用M1晶片，兩者都是入門級產品，14吋的MacBook Pro和16吋版本都可以用上頂配的M1 Max。

先根據需求選電腦形態，再選晶片的慣例，到了Mac這裡可能要反過來了，應該是先看晶片性能需求，再看使用場景，最終選定電腦形態。iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用M1晶片，顯得入門款產品性價比更高，同時Mac產品線中各款產品存在不同形態，對應不同的使用場景，即便使用同一款晶片，也不會影響銷量。

典型的蘋果式「性價比」

相較以往蘋果在iPhone、Apple Watch等產品上實行的平價策略，M1晶片的重複利用更進一步實現了跨產品，不僅Mac產品線用上，iPad產品線也能用。

這其實是「錨定效應」的直接應用，之前iMac一直以來都是桌面級產品，使用的也是性能較高的桌面級晶片，如今M1晶片來到了iPad Pro和iPad Air上，容易在人們心中建立這兩款產品性能較高，都能做桌面級工作的心理預期。

另一方面，iPad產品線引入M1晶片，其實也是預留性能空間，為那些想在iPad應用生態中創建大型生產力應用的開發者提供基礎設施。

第五代iPad Air搭載的是M1晶片而非A15晶片，確實出乎意料，再加上相比前代降價1千元，堪稱減價又加量，自然會讓人覺得很有性價比，甚至會讓人覺得iPad Pro有些尷尬。如果你仔細查看兩者之間的差異，很快就能發現這又是一次精準的「配置縮水」，除了晶片，蘋果仍然設置了足夠的差異性。

僅從正面來看第五代iPad Air和官網在售iPad Pro幾乎外形一致，兩者的差別體現在解鎖方式、螢幕更新率、相機、儲存空間等不仔細對比不太容易察覺的地方。用M1晶片後，iPad Air確實能完成許多原來iPad Pro才能做好的事情，比如SketchUp製作3D建模，更流暢地用lumaFusion剪輯影片。

如果真要用iPad Air作為長期創意工具使用，iPad Air最大256GB的儲存空間就有種不上不下的感覺，現在夠用，那未來呢？和之前一樣，即便是用上M1晶片，iPad Air的定位仍然是中高階，能完成一定的創意工作，但儲存等特性限制了它進一步發揮。

此時再查看iPad Pro價格，你會發現iPad Air 256GB（2萬2900元）的價格，離iPad Pro 128GB（2萬4900元），差價僅為2千元，似乎是個稍微努力就可以夠得著的價格。一旦你一咬牙打算加錢，又會發現256GB的iPad Pro，差價超過3千元，這次加不加呢？

這其實可以看作是套疊的「錨定效應」，iPad Pro作為系列中的高階產品，是標竿一樣的存在，而你只需要花費相對較小的代價，就可以從中階產品一躍獲得Pro級的體驗。最後，可能連自己都沒發現，最初的需求只是娛樂加輕度創意工作而已。

如今蘋果產品線已經非常豐富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一條產品線都有入門級、中階、高階3種不同定位的產品，旗艦晶片下放到入門級產品中，讓其看起來更具性價比。

高階產品則在工藝結構、儲存、相機模組等基礎體驗影響不大的元件，維持更高的規格，建立高階體驗的唯一性，最終蘋果得以細分產品線，為每款產品匹配梯度式的價格。

M1高性能低功耗的特性讓它能適應更多設備，進入更多設備不僅能拉升基礎體驗，提升市場佔有率，還能讓入門級產品更具性價比。

＊本文獲「愛範兒」授權轉載，原文：從iPad Air到iMac，蘋果造了個M1宇宙

責任編輯：易佳蓉
核稿編輯：李頤欣