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德國之聲》全球品牌價值出爐!騰訊、阿里超越臉書、麥當勞,歐美勢力鬆動了?

凱度公布2021品牌價值排行榜,中國品牌價值已遠超過歐洲。 (來源:flickr@JCI APEX)
撰文者:德國之聲
德國之聲 2021.06.22
摘要

1.品牌資產分析公司凱度公布全球前100大最具價值品牌,由亞馬遜、蘋果獲得冠亞軍。

2.值得注意的是,中國品牌急起直追,有2間公司擠進前10,且總體比歐洲頂級品牌更具價值。

3.凱度表示,中國的電商巨頭拼多多、美團、白酒製造商茅台、抖音及特斯拉在內的5大品牌,價值都翻了至少一倍。

4.歐洲品牌從10年前20%降到現在8%,中國品牌則從11%上升至14%。

最新凱度全球排名(Kantar's BrandZ)顯示,中國品牌不僅崛起了,而且比歐洲頂級品牌更具價值。

根據該項排名,貝索斯(Jeff Bezos)於1994年創立的亞馬遜仍保持世界上最有價值品牌地位,市值約6840億美元;1976年問世的蘋果集團緊隨其後,市值6120億美元;谷歌居第三位,市值4580億美元。而位居第五的就已是中國最大的社交媒體和視頻遊戲公司——騰訊。阿里巴巴排名第七。

騰訊、阿里巴巴站上全球前10

凱度公司稱,以中國的電商巨頭拼多多和美團領銜,包括中國頂級白酒製造商茅台、中國抖音(TikTok)以及美國電動車製造商特斯拉在內的5大品牌,價值都翻了一番有餘。

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特斯拉2003年問世,是發展最快的品牌,已成為全球價值最高的汽車品牌。過去一年,其市值同比增長275%,達426億美元。

對比歐洲頂級品牌,中國頂級品牌優勢明顯。在前100名品牌中,中國佔14%,比10年前增加11%;歐洲品牌佔8%,而10年前的佔比為20%。

歐洲品牌中列第一位的是法國奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton),全球排名第21。德國的SAP軟件集團排名第26。唯一上榜的英國品牌是沃達豐,排名第60。

全球前100名品牌中,美國品牌繼續保持主導地位,佔比高達74%。根據凱度提供的數字,世界前100名品牌總市值達到7.1萬億美元。

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另附:2021年品牌價值排名

1 亞馬遜 6838.52億美元

2 蘋果 6119.97億美元

3 谷歌 4579.98億美元

4 微軟 4102.71億美元

5 騰訊 2409.31億美元

6 Facebook 2267.44億美元

7 阿里巴巴 1969.12億美元

8 Visa 1912.85億美元

9 麥當勞 1549.21億美元

10 MasterCard(萬事達卡公司) 1128.76億美元

※本文獲《德國之聲中文網》授權轉載,原文:2021年品牌價值排行榜:中國品牌已遠超歐洲

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