一封邀請函，就能享受菁英「尊榮感」？內容創作者看Clubhouse暴紅現象

雖然我是iPhone用戶，還是個做語音內容，而且蠻愛講話的人，但我對這次的Clubhouse卻沒有太多興趣。​主因是，內容稀釋帶來的時間分配。​白話文是「把時間和注意力留給自己」。​

對這於這個火熱現象，有幾個想法記錄在這：​

1.邀請制的社群網路​：稀缺性、損失趨避

這招中國挺多社群都有玩過，所以我可能對這種「尊爵不凡」有了抗體。

不管是綠洲、小密圈（知識星球）還是小宇宙，一開始的稀缺性能造成窺探欲和討論度，又能讓裡頭的內容調性有著產品方想要的特定文化，這是一個好的產品＆社群啟動策略。​

2.用「社會菁英」來代償「內容的稀釋度」​

文字是吸收最有效率的載體，Podcast已經稀釋了一層，接收者很難跳轉到自己想要知道的部分，但至少還會有主題、大綱甚至有節目會提供有時間註記的腳本。​

至於Clubhouse主打的「自由聊天」則是內容稀釋程度最高的。​所以他們一開始鎖定的圈子是高端社會菁英。​從矽谷、知名明星到政治圈，讓使用者覺得聽著這些大神聊天，都是種福利，用「社會菁英」的圈子光環，來代償「內容的稀釋度」。​

3.「老人們的新寵物」​

當小羊說出Clubhouse是「老人們的新寵物」時，我整個笑爛，說得太精準。​

年輕人玩IG、Tiktok（或抖音），需要一定程度的時間投入、創意和設計。老人們（泛指學生以外）實在玩不起，所以當出現了可以只出一張嘴，還能享有尊榮感的社群，怎麼可以不去搶佔發揮一下影響力呢？

另外，這也是社會菁英們的低門檻直播平台。​直播就是一種心理投射的參與感——我看吃貨直播，就好像我也在享受這些食物；我聽著這些菁英們聊天，就好像我進入了這圈子，是他們的一份子。​

4.聲音的親近與信任度​

現代人的城市生活看似繁榮，底子卻很孤獨。​即便有網路，但我們常常會覺得自己找不到歸屬和圈子。看著文字（FB）或照片（IG），都還是有種他的世界很豐富，我的生活好乾癟。​前幾年的直播，還是這幾年的聲音載體（Podcast）都是勝在親近和參與感。​

更何況Clubhouse是沒有畫面的實時聲音，甚至會讓人覺得比直播更有親近感。因為直播畫面會有其他人一直留言、刷屏，主播也不會一直眼睛看著你說話。​

但只靠耳朵，閉上眼睛聽人聊天，就好像是回到原始人類那種，大家圍在一個火堆旁，我不一定要出聲，可以就這樣默默地參與這些人，我們是一份子。​又再一次滿足，普遍人們想參與（菁英）圈子的欲望。​

5.選擇一個工具前，先瞭解自己的需求​

我知道我現在沒有這需求，因為我現在的內容獲取已經過載，要做的反而是多留一些獨處的時間給自己，所以我不會下載。​有幾個聽眾曾來邀請我加入開台，​但必須再說聲不好意思了。​

不過，有些事情你不試試看，永遠不會知道自己適不適合。所以當你覺得自己可能蠻適合、會喜歡，有這需求的話，還是建議你給自己一週時間去體驗一下。​畢竟沒去實踐一定就是0，有去體驗還可能會意外發現，原來這就是你的天賦所在、熱情所向。​

做出一切選擇時，多問問自己想成為怎麼樣的人，從需求出發，而不是從想要出發。​行為可以隨大流，但思想要特立獨行，​保有自己的意識感。

後記

剛剛收到一則有意思的問題：「是否會影響現在Podcast的生態？會不會人都流過去，越來越少人去聽Podcast？我們不在排行榜上的能見度就更低了？」​

我自己是挺樂觀看待這件事的，因為Clubhouse讓更多人體驗到「聲音媒介」這種內容載體，達到這個狀態後，接下來就是偏好選擇：​

1.喜歡參與聊天閒談or名人效應（留在Clubhouse）​
2.覺得閒談內容太過稀釋or時間難以掌握，覺得Podcast的主題結構比較可控（流向Podcast）​

為什麼我樂觀看待？因為我們「雷蒙三十」的節目特性，本來就不會吸引到第一種人，所以有更多人參與進聲音的體驗裡，這是件好事。​

至於，你說到「節目主持人是不是在現階段熱潮期可以更快速地推廣自己節目？」這答案絕對是肯定的。​如果你現在處於行銷經營的階段，當遇上這種同性質的風口（偏好聲音媒介的受眾），當然要把握風口期來宣傳，讓更多人知道你的內容、聲音與「自然」人設。​只是我評估自己沒有這個時間，所以沒做這件事而已。

※本文由「侯智薰（雷蒙三十）」授權轉載，原文

責任編輯：李頤欣