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日經中文網》日本2020年最賣不動的日用品是?

日經中文網》日本2020年最賣不動的日用品是?
(來源:Dreamstime)
撰文者:日經中文網
日經中文 2020/12/26
摘要

1.日本市場調查公司intage公佈了日本2020年銷售額同比下降的日用消費品排名。包括排名第1的口紅(銷售額為上年的44%)在內,化妝品佔了排名前10的産品中的5個。

2.日本經濟産業省發佈的4月20~26日POS(零售終端訊息管理)數據顯示,大型家電專賣店的個人電腦銷售額同比增加53.3%。在其他主要家電萎靡不振的背景下,增長勢頭突出。

12月14日,日本市場調查公司intage公佈了日本2020年銷售額同比下降的日用消費品排名。包括排名第1的口紅(銷售額為上年的44%)在內,化妝品佔了排名前10的産品中的5個。可以看出,明顯受到因新冠疫情而戴口罩和減少外出的影響。另外,由於廣泛採取預防感染的措施,感冒的人減少,綜合感冒藥也因銷售額大幅減少,排在第9位(銷售額為上年的79%)。

intage根據其掌握的日本全國4000家零售店舖的銷售數據,匯總了各類日用消費品推算銷售額的減少率,並將1~10月份的數據和上年同期進行了比較。

除口紅外,腮紅(銷售額為上年的66%)排第4 ,粉底(68%)排第5等,很多化妝品排名靠前。另一方面,用於眼部的眉筆、睫毛膏等化妝品(90%)的降幅則較小。intage認為雖然帶著口罩,但很多人還是希望給沒有被口罩遮住的部分化妝。

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排在第2位的是防止暈車等的止暈藥,銷售額降至上年的54%。對出行和旅遊的自肅産生了影響。強心劑排在第3,銷售額為上年的63%。據稱,市售非處方藥方面,受外國遊客減少的影響,很多商品銷售低迷。排名第9的綜合感冒藥在各個年齡層的購買率都有所下降。

在日本,新型冠狀病毒的疫情擴大給消費帶來了明顯變化。由於居家辦公增加,個人電腦需求增加,另一方面,化妝品的需求銳減。此外,辦公樓附近的便利店食品銷售減少,陷入苦戰。疫情或將成為居家辦公普及的推動力,在特殊情況下,新的消費形式也浮出水面。


日本經濟産業省發佈的4月20~26日POS(零售終端訊息管理)數據顯示,大型家電專賣店的個人電腦銷售額同比增加53.3%。在其他主要家電萎靡不振的背景下,增長勢頭突出。

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這是因為在家辦公以及參加視頻會議的機會增加。在野島電器(Nojima),4月的筆記型電腦銷量同比增長5成,比酷相機(Bic Camera)集團銷售額增長4成。

日生基礎研究所的久我尚子指出,「很多人構建了正式在家辦公的環境」。據稱,購買大螢幕桌上型電腦、購買新的辦公椅的趨勢也在擴大。

日本電子信息化技術産業協會(JEITA)的統計顯示,個人電腦的日本國內供貨量2013年度達到1210萬台,但2015~2018年度減少至700萬台左右。

另一方面,銷售出現銳減的是化妝品。觀察POS數據,粉底和口紅等彩妝産品4月20~26日的銷售額在超市減少64.5%,便利店減少57.1%,藥妝店減少39.6%,各業態均出現下滑。

消費的變化還能從Nowcast發佈的JCB刷卡消費數據中看出來。在家工作之後選擇在家喝酒的人似乎正在增加,4月前半段的人均酒類專賣店的消費額同比增長15.3%。觀察日經POS的銷售額數據發現,超市的酒類4月20~26日增長17.8%。

3月,咖啡店的JCB刷卡消費超過上年同期。因家有孩子無法在家辦公的人選擇去咖啡店辦公。但進入4月後低於上年同期。

野村綜合研究所3月底實施的調查顯示,在疫情擴大後選擇在家辦公的人達到22.2%。其中52.6%是首次體驗在家辦公。首次體驗者的62.2%回答稱「希望平時也能(在家辦公)」。目前的消費動向將成為企業思考「新冠病毒後」時代的營業戰略和商品開發的風向標。

(本文轉載自日經中文網,不代表本社立場)

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責任編輯:梁喆棣

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