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財經 | 產業動態

大砍350家門市!瘋狂關店的GAP,股價卻創52週新高!為什麼?

(來源:Dreamstime)
撰文者:黃嬿
摘要

疫情持續延燒,GAP營收現警訊,近日宣佈計劃將北美門市減少350家,並將重心轉向電子商務和商場外商店為主導的商業模式,此消息促使股價22日上漲近14%,站上近52週新高。

GAP一直有物美價廉的形象,也一直是大型購物中心的支柱,但這種模式似乎不再有效。隨著大型購物中心銷售下滑,GAP營收也看到警訊,近日宣布計劃將北美市場商店規模減少約350家,包括220家GAP和130家Banana Republic,其餘80%商店不會設在傳統大型購物中心內,並將重心轉向電子商務和商場外商店為主導的商業模式,此消息促使股價22日上漲近14%。

COVID-19大流行期間,GAP更處於營運低谷,最近在投資者會議表示,2023財年結束時將關閉北美地區約30%的GAP和Banana Republic商店,目標是讓電子商務和商場外商店銷售佔總收入八成。到2021財年末就要達到關店目標的75%。

GAP執行長表示,「我們過分依賴低生產率、高租金店面。過去6個月來,我們一直在解決房地產問題,並加速向真正的全通路模式轉變。」最近GAP已在轉型,光是賣口罩就為GAP上季帶來1.3億美元銷售紀錄。GAP線上銷售也在疫情期間創下佳績,截至8月1日的第二季線上銷售額增長95%,並獲得350萬新客戶。

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GAP旗下品牌眾多,包括GAP、Old Navy、Banana Republic、Athleta,不是每個品牌都面臨危機,如運動品牌Athleta就是唯一一家報告整體銷售額增長的品牌。

Athleta收入不到GAP整體160億美元收入十分之一,但由於消費者偏好轉向舒適的服裝,近幾個月來一直是銷售亮點,也是GAP利潤最高的品牌。《富比士》報導表示,Athleta基本上避免困擾GAP和Banana Republic的折扣陷阱,表示將繼續以原價出售大部分商品。

GAP關店同時要擴大Athleta實體店面,目前在北美擁有200家店面,計劃每年在美國和加拿大開設20~30家新店,直到2023年達300家左右,直逼競爭對手Lululemon。

Old Navy表現也不錯,現在全球擁有1200家店面,去年銷售額為80億美元,預計到2024年每年營收達100億美元。GAP希望看到利潤率更高的品牌Athleta和Old Navy到2023年將產生70%收入,高於目前55%。

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Banana Republic以出售上班正式服裝聞名,未來將有不同商品種類,重點是運動服、睡衣和針織品,並計劃更多人返回辦公室時恢復上班服裝系列。

歐洲部分也遵循北美模式,可能在歐洲關閉店面。GAP表示明年有信心恢復盈利增長。GAP股價22日交易創下21.65美元的52週新高,收於21.15美元,上漲13.7%,年初以來已上漲21%,市值為79億美元。

*本文獲「科技新報」授權轉載,原文:GAP 大砍 350 家商店,股價站上 52 週新高

責任編輯:李頤欣

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