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財經 | 產業動態

跟朋友聊完,馬上被打廣告?蘋果iOS14要杜絕「App竊聽」歪風

蘋果iOS14將於明年年初推出隱私政策,限制IDFA使用。 (來源:Dreamstime)
撰文者:劉琳
網民肥皂箱 2020.09.21
摘要

1.跟朋友聊天、滑網拍,沒過一會就被推播同款商品廣告…相信很多人都有類似經驗。針對隱私洩露行為,蘋果要藉iOS14杜絕「偷聽偷看」歪風。

2.蘋果iOS14推出新隱私政策,限制IDFA和剪貼簿使用,讓App不能再「偷偷啟用」手機鏡頭和麥克風,並以模糊定位取代確切定位,保護用戶隱私。

不知道大家和編輯有沒有一樣的想法,每天都有無數個瞬間,覺得自己被「監視」了。這個偷窺者不是別人,就是自己的手機。如果上班摸魚在網路上閒逛,中午打開另一款軟體時,它一定會推送我剛才瀏覽過的東西,令人無奈又只能接受。

但做資安的讀者可能知道,這些無意間的隱私洩露其實暗藏風險,你的工作、收入、住址……這些隱私的洩露,不僅決定你看到的廣告,還決定了你購物時網站顯示的價格,甚至會被打包售出賺錢。所以,無論是蘋果還是安卓,都在加大隱私保護的力度。

手機App再也不能背著你做壞事了

前幾天,蘋果iOS14傳出要推出新的隱私政策,其中最值得關注的兩個更新,是關於IDFA(Identifier for Advertising,廣告識別符)和剪貼簿,因為它們將深刻影響各大App的商業模式。也正是因為如此,一眾App們都慌了,尤其是廣告商老大哥Facebook。在廣告商們的一致聲討下,蘋果宣布將IDFA的更新延遲到明年年初。

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蘋果日前推送了iOS 14 和iPadOS 14正式版更新。iOS 14更新了iPhone的核心使用體驗,對小工具、App資料庫、通話和Siri界面、訊息、地圖、指南、輕量版App、隱私等方面進行了改進。在隱私安全方面的更新,主要集中在Safari瀏覽器和應用程式商店中。對用戶的一大利處是:手機裡的App再不能背著你做壞事了

具體來看,iOS 14加入了一項「指示器」特性——當任何應用程式啟用了鏡頭或麥克風,你都能在螢幕頂端右上角,看到一個閃爍的綠點,這就是提醒用戶:現在有應用程式在使用鏡頭。此時下拉通知欄,就看到當前正在使用鏡頭或麥克風的App。

比如,如果有App正在使用用戶的攝影機,那麼就會有綠燈亮起;如果App正在使用麥克風,則黃燈亮起;如果App正在調取用戶剪貼簿上的內容,用戶螢幕上則是出現文字提示;如果有App申請你的照片權限,你可以只授權特定的照片或相簿,而不是全部授權。在這之前,如果授權應用程式調用照片,就只能要嘛全部開放,要嘛全部不開放。也就是說,哪些應用程式在頻繁獲取你的訊息,誰動了你的隱私,一目了然。

按照蘋果高層Craig Federighi的說法,蘋果之所以會想到這個功能,其實源於一封用戶回饋郵件:客戶在電子郵件告訴我說,他覺得有應用程式在後台偷偷聽自己說話。因為他講到某個東西後,手機就彈出來了一則和他談論東西相關的廣告。儘管我知道不可能發生那種事,但仍然覺得有必要提供一個指示器。

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此外,在iOS 14上,蘋果還給出了一個「模糊定位」的功能:只允許應用程式獲得你的大概位置,而非確切位置。這樣一來,APP開發者將無法通過位置訊息獲取用戶更多隱私。

沒有人喜歡主動出賣隱私,也不會有人覺得數據被私自使用是合情合理的事情,一旦這些後台行為逐漸清晰和明朗化,系統也願意給出更多限制手段後,守住自己的私密數據,大概就不會成為一個難題了。蘋果此舉也算是開了一個好頭。

IDFA是否開放權限,怎麼就動了廣告商們的「奶酪」?

看到這裡,相信很多人都有一個疑問:為什麼蘋果要暫緩更新IDFA功能,這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎?

先來科普一下IDFA 。IDFA全稱是Identifier For Advertising,一個跟裝置相關的唯一標識符,可以用來打通不同App之間的廣告。比如,你在電商平台搜索了某個商品之後,你在用瀏覽器去瀏覽網頁的時候,那個網頁的廣告就會給你展示相應商品的廣告。當然你可以重置你的IDFA,使別人不能再追蹤到你的行為。

事實上,早在iOS 10中,蘋果就推出了限制廣告追蹤(LAT),允許用戶透過以下路徑關閉該標識符:在「設置→隱私→廣告追蹤」裡重置IDFA的值,或限制此ID使用。完成操作後,IDFA會被置為0000000-00000-000000-0000,從而無法被追蹤。只不過,以前這條隱私設置路徑藏得比較深,而iOS 14的想法,是想將這一功能放大。

看到這裡我們會想,如果99%用戶選擇「不追蹤」 ,不就變成了「無痕瀏覽」嗎?果真如此嗎?其實不然,因為即使關閉了IDFA,你的數據還是會被保存在正在使用的App中。App廣告內容還是會顯示,且基於你的喜好進行投放,只不過無法傳遞給其他App了。

站在用戶的角度,這絕對是一件大快人心的事情,但廣告商們卻認為蘋果是在壟斷。而蘋果這一做法,也被很多媒體解讀為斷了App們的後路。

為什麼呢?因為IDFA看起來只是蘋果為每台蘋果設備設置的一串代號,但它對應的是一個龐大的「程序化廣告」市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊等公司做的都是這種生意。2019年,Facebook的廣告收入達到707億美元。同年,阿里巴巴的廣告業務收入超過1000億人民幣。

如果蘋果開放了這一功能,那也就意味著,開發者就只能得到一串無效字符,這直接意味著每個應用程式將無法監測其廣告投放效果。廣告商們當然不樂意。

8月26日,Facebook警告廣告商,蘋果即將推出的反追蹤工具可能會導致Audience Network收入下降50%以上,原因是該應用程式將會被刪除廣告中的個性化內容。

而在〈為什麼蘋果沒有引發大恐慌〉一文中,作者提到,Facebook使用IDFA的廣告點擊率約為0.69%,普通廣告點擊率約為0.16% 。經計算,因失去IDFA損失的20億美元Audience Network廣告營收,只佔Facebook廣告年收入700億美元的2.8%。也就是說,失去廣告客戶標識符給Facebook廣告營收造成的影響,連3%都不到。
但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素,而蘋果顯然也不會冒風險失去應用程式開發者們。所以,在廣告商們的一致反對聲音下,蘋果妥協了,將此一功能的更新時間延遲到明年年初。

雖然,延遲關閉IDFA給了廣告商們一個緩衝的機會,但該來的還是要來,廣告商們一方面要思考如何去應對,更重要的是,要意識到他們面臨的隱私問題絕不止於這一個。

因為我們更希望是否開放隱私這一項,我們可以自己說了算。

*本文獲「雷鋒網」授權轉載,原文:“流氓” App 們哭了!蘋果推送iOS 14正式版,誰動了你的隱私一目了然

責任編輯:李頤欣

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