新iPhone SE是「買晶片、送手機」？揭蘋果「史上最低價手機」產品策略

人民幣3288元，是2016年3月21日發布iPhone SE時的中國價格。

時隔4年，蘋果剛剛發布了新款iPhone SE，售價人民幣3299元（台灣售價新台幣14,500元）起，iPhone 8類似設計，A13處理器，本週五預售，下週五正式開賣。因為有了A13仿生晶片，雖然新iPhone SE使用的是單鏡頭，但是依然可以有人像模式來拍照。

簡單來說，這是蘋果賣晶片，送手機。

今天之前，蘋果官網iPhone產品線中定位最低的產品是iPhone 8，而上一代iPhone SE，則是在2018年9月份後被降價的iPhone 7取代的，同時期發布的是iPhone XS一代產品。

雖然當年iPhone SE在剛推出時候被人詬病缺乏創新，但實際上，iPhone SE到今天還是還是很多人的主力手機，4英寸的螢幕尺寸適合單手握持，價格也相對較低，iPhone SE賣得相當好。在iPhone SE之前，處在這個定位的產品是iPhone 5c，同樣是發布初期不被待見，一段時間後直喊真香。

只不過當時間來到2020年，4英寸的iPhone SE無論是螢幕尺寸還是機身性能，肯定是都不夠用了，於是就有了新iPhone SE的出現，來接替末期iPhone 8、iPhone 7、iPhone SE、iPhone 5c曾經在iPhone產品線中的重要作用。

所謂低價iPhone，並不為清庫存，也不光為發展中市場

當年iPhone SE推出的時候，有大量輿論說蘋果是為了清理庫存，並且搶占廉價市場，但事實並非如此。

蘋果的供應鏈用的是Just-In-Time（編按：即時生產），iPhone庫存不足，經ERP（企業資源規劃系統）直接通知供應鏈生產，供應鏈才會開始生產零件、組裝手機。Tim Cook被視為供應鏈之王，最著名的是他當年可以把供應鏈控制至只有7天的庫存。也就是說，即使用的是老配置、老設計，蘋果也僅僅是依靠這些縮減了成本，來儘可能壓低產品售價，提升競爭力，為庫存賣一款機型的概念是絕對不成立的。

另一方面，當年iPhone SE在2016年發布，其實是蘋果謀劃超過7年的產品策略。

2010年，蘋果研發Apple SIM，電信業者相當不高興，而iPhone SE的推出，除了所謂的發展中國家市場，還有一個很大的目的就是通過低價產品，在美國市場推出無合約的裸機銷售，用分期的購買形式來減少用戶的換機成本，增加iPhone銷量。某種程度上，iPhone SE在產品層面對於蘋果來說只是一次低價產品的嘗試，但在經營戰略上，卻是打破了電信業合約制，讓iPhone的購買門檻進一步降低的成功嘗試。

當然，到了2020年，電信業綁約的機制已經非常少見，蘋果這時候想推出iPhone 9，大概還是想用不過時的產品線，來覆蓋住盡可能多的價格區間。也別說新iPhone SE對比同價位的Android機性價比太低，按照之前幾款相對價格低iPhone產品的市場反饋，價格夠低，就是最大的吸引力。更何況，疫情期間，戴著口罩不能用面部解鎖，你不想念TouchID嗎？

※本文獲作者授權轉載，原文：3299 元的新iPhone SE 發布，國產旗艦害怕嗎？

責任編輯：李頤欣