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財經 | 產業動態

3分鐘頭條|091

容量縮水,可樂反而大賣!可口可樂業績逆勢成長的2大關鍵

撰文者:陳慶徽
3分鐘頭條 2019.10.21 6,586
「零卡」系列可樂產品,已經成為可口可樂重要的產品類別。 (來源:Dreamsrtime)
摘要

1.可口可樂推出「容量縮小版」罐裝可樂,卻意外大賣,寫下雙位數成長,成為第三季財報的營收亮點

2.為了生存,可口可樂早已不再只是個「賣汽水的」,除了涉足咖啡產業,現在也正全力衝刺能量飲料市場。

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只是把飲料瓶「容量縮小」,竟然讓可口可樂上一季銷售量成長了15%?

可口可樂18日公布第三季財報,營收成長8%,達到95億美元,表現超過市場預期,帶動股價隨後上漲了2%。

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亮眼財報數字背後的大功臣,就是這罐可口可樂大砍近4成容量的小罐裝可樂。

根據Beverage Marketing Corporation(BMC)所做的調查顯示,自2012到2017年,全美碳酸飲料的市場,是以每年1.6%的幅度逐漸衰退。

不過,可口可樂執行長昆西(James Quincey)在財報電話會議中透露,光是這罐容量7.5盎司(約合220毫升)的可樂,為可口可樂帶來第三季銷售量15%的雙位數漲幅。

什麼原因,讓這個百年汽水公司,在大環境衰退的情況下仍逆勢成長?

答案,跟健康有關。

「零卡」已成近年可口可樂主打的產品關鍵字

《CNN》分析,7.5盎司的小罐裝可樂,所吸引的消費者,是那些具有健康意識、注意飲食均衡,仍想喝到可樂原味,但不想換成含有人造甜味劑與化學調味的健怡可樂的族群。

跟標準的12盎司罐裝相比,小罐裝可樂所含的卡路里量從140降到了90,含糖量也從39克下滑到了25克。

靠著標榜相對少的糖分與卡路里成分,可口可樂旗下的「zero」零卡可樂以及小罐裝可樂兩大產品,在健康意識逐漸抬頭的現代,已成為市場中消費者的新寵。

昆西直言,這兩大產品,成了可口可樂吸引了「千禧世代」年輕消費者、活化品牌印象的關鍵武器。

要生存,不能只靠賣可樂

儘管零卡以及小罐裝策略讓可樂事業出現新亮點,但是,要存活,可不只能靠賣可樂。

去年8月,可口可樂收購了英國咖啡連鎖店Costa,汽水巨頭跨入咖啡市場,甚至被外界解讀成是要「正面挑戰龍頭星巴克」。

根據研究機構Mordor Intelligence的數據指出,全球咖啡消費量以每年5.5%的速度成長,而在這份調查中,可口可樂被列為全球咖啡市場的第三大玩家。

可口可樂公司透露,第三季,旗下的茶與咖啡產品的平均成長幅度,甚至比汽水還強。在國際市場推出的「Coca-Cola Plus Coffee」產品,就是它的代表作之一。

此外,可口可樂也瞄準「能量飲料」市場。昆西表示,目前已在全球20多國販售的「Coca-Cola Energy」,經過改良後,將於明年在美國推出包含零卡路里版本的4大新產品,藉此爭奪能量飲料市場這塊大餅。

今年,可口可樂也打破在美國超過10年沒更新過的口味選項,新增橘子香草可樂、以及其零卡版本的新口味產品。

透過開發汽水新口味、改造產品型態,以及跨足他類飲料市場三路並進,可口可樂正一步步朝著其CEO昆西口中「全方位飲料公司(total beverage company)」的目標邁進。

核稿編輯:洪婉恬

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