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財經 | 產業動態

全球首個破億 IG 品牌帳戶-《國家地理》背後社群經營策略

撰文者:Anny

Photo Credit: National Geographic

IG成為時下社群行銷必爭之地,先前在IG上熱門的蛋照至今獲得5310萬個讚突破世界紀錄,而近日全球IG又誕生一項全新紀錄,來自美國的《國家地理》(National Geographic)所經營的IG帳號@NatGeo,成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號

雜誌轉型 社群經營策略:真性情的作品

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《國家地理》至今共發佈19,537貼文,對於背後有龐大專業攝影師的他們來說,要照出海量攝影作品並非難事,不過以一間老牌雜誌來說,更重要的是他們已經用人數突破一億這件事,證明自己逐漸走向社群轉型成功之路。

自從1889年首次在《國家地理》雜誌發表照片以來, 這4年間他們積極把雜誌載體藉由網路轉移到社群工具上,並且讓攝影師與使用者之間產生更多連結,也讓《國家地理》的品牌觸及到全球更多用戶。

《國家地理》IG背後經營策略是直接讓130多位攝影師共同維護帳戶,讓他們能隨時隨地直接將影像發在動態牆或是限時動態中,公司認為這種幾乎面對面的即時管理,能讓品牌帳號打造與眾不同的真實性。

《國家地理》雜誌雖然為傳統媒體出身,然而從背後攝影師共同經營起的帳戶卻跳脫以往雜誌的工作型式,其中一位攝影師Aaron Huey接受外媒《Adweek》採訪時表就說,過去雜誌出刊受到篇幅限制,且可能需要花上一年半的時間才能拍到8張至12張雜誌規格的圖片,但同樣的時間花在IG上,花上同樣的時間也許可以說30-50個不同故事,可以傳遞的內容不再受雜誌格式所限制。

限時動態出現 顛覆拍攝習慣

除了動態牆單張、多張發布,IG限時動態的出現也是一項顛覆雜誌攝影師拍攝習慣的新產物。對他們來說,過去每張照片需要費盡千辛萬苦構圖、取景、對焦、調色最終才能刊登雜誌上,但現在要在看到畫面當下立即分享圖文又是一項新挑戰。不過久而久之,幕後經營的攝影師們逐漸將限時動態視為長篇雜誌上作品執行中,一種探索鏡頭的過程。只需要按下介面快門簡單介紹拍攝情境、加入當下心情短句或是簡單自然小知識, 或是探索大自然的實錄過程,就能成為IG上一則有趣又動人的故事內容。

《國家地理》攝影師在限時動態上的拍攝實錄

除了自然觸及,在《國家地理》IG 與品牌合作亦有不少成功案例,根據《國家地理》統計,與前年相比,2018年社群廣告收入成長了80%,即便在文字中無法直接置入品牌主連結,但是得力於帳號難能可貴的真實、貼近自然,吸引大眾願意閱讀圖像背後的故事,引起更多共鳴,像是三星S9+拍攝的向日葵花田與樂高極地探險系列的意象照,都是透過真摯、有溫度的文案成功協助廣告主傳達品牌精神。

 
 
 
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Photo by Cory Richards @coryrichards // #sponsored by @lego // Climbing mountains is a puzzle…it’s stacking piece upon piece, each one offering a sliver of vertical real estate. While it’s often seen as ‘extreme’ or ‘crazy’, it’s actually an incredibly thoughtful process requiring unique attention to detail and a meticulous nature. The alternative to getting everything right is at best, failure. Every piece of the puzzle manifests as a decision that is informed by the terrain below you and will dictate how the mountain above unfolds. @mikelibecki inches upward during a first ascent in Queen Maud Land, Antarctica, laying down another piece of the puzzle. // To help develop the explorers of tomorrow, LEGO City Arctic (@lego) is working with Nat Geo explorer Mike Libecki to inspire kids’ creativity and problem-solving. Join the LEGO Arctic Expedition!

National Geographic(@natgeo)分享的貼文 於 PDT 2018 年 10月 月 3 日 下午 12:24 張貼

慶祝IG粉絲破億,《國家地理》還發起募集活動讓粉絲們分享自己喜愛的《國家地理》照片,@NatGeo Instagram帳號上推出24小時比賽,邀請大家使用#NatGeo100contest 分享圖片在自己的動態牆上。官方除了在限時動態上投票,最終評審團也依照拍攝品質、創意、自我展現當作標準進行評分,入選者將獲得價值超過10,000美元東非坦尚尼亞野生動物園拍攝之旅,此次hashtag#NatGeo100contest已累積超過10萬則貼文,再次將品牌IG擴散到更多角落。

慶祝粉絲破億的#NatGeo100contest 社群活動

本文獲「INSIDE硬塞的網路趨勢觀察」授權轉載,原文:全球首個破億 IG 品牌帳戶-《國家地理》背後社群經營策略

責任編輯:呂宇真
核稿編輯:洪婉恬

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