中國智慧手機大混戰 誰會是第二個三星？

--本文由日經BP社提供

在擁有10億手機用戶的中國，智慧手機正在迅速普及。從3000多人民幣的高級機型到1000人民幣以下的低價位機型，正規產品大量湧現，將曾經盛行一時的山寨機趕下了舞臺。2011年全球智慧手機的銷量為4.7億部（圖1），其中，中國的市場規模僅次於美國。根據預測，2012年中國的佔有率將上升至20.7％，位居全球首位（表1），而且估計到全球市場規模增至13億部的2016年，中國依然會穩居榜首。

為了在即將成為全球最大市場的中國掌握霸權，蘋果和三星電子全力發起了攻擊。蘋果以壓倒性的品牌力為武器開拓高收入層，而三星則通過廣泛的產品線提高了銷量佔有率。

雖然兩公司在發達國家市場上平分秋色，但在華為、中興、聯想等眾多終端廠商雲集的中國，用之前的方法是行不通的。雙門、天語、OPPO等中國本土新興品牌的接連亮相，對率先涉足智慧手機市場的諾基亞和HTC的佔有率造成了威脅。性能和品質方面逼近海外廠商的產品也開始出現。

在平板電視和個人電腦等市場停滯不前的情況下，作為電子產業的推動力，智慧手機備受期待。對涉足智慧手機業務的眾多企業而言，中國將是一個舉足輕重的市場。中國市場上的智慧手機格局變化還將波及東南亞及非洲等其他新興市場。「拿下中國就控制了世界」，這樣的說法並不為過。從中國湧現出第二個、第三個「蘋果」或者「三星」，並席捲新興市場的時代已經為時不遠了。（未完待續，記者：大森敏行、中島募）