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財經 | 產業動態

你花800元、別人看免費,中職網路轉播「早鳥優惠」反成了「冤大頭」!

撰文者:奇波迪斯
鍵盤打擊手 2016.03.31 12,330
圖片來源:https://www.cpbltv.com/

近年職棒回溫,儼然有種台灣體壇的新氣象,但在台灣似乎什麼東西一熱,就開始亂,現在連職棒網路轉播也開始打一場詭異的大混戰。

一般人收視習慣隨行動裝置的發達逐漸從電視轉移到電腦、手機等平台上,職業運動的數位裝置上收看在國外已行之有年,在國內近年來也逐漸有這股風氣,中華職棒從2014年推行CPBLTV的網路轉播,合理的收費對一些習慣用網路收看的球迷是一大福音,不用再花心思有一場沒一場的找些非法的轉播管道,甚至像高中籃球聯賽(HBL)或是超級籃球聯賽(SBL)也開始慢慢推行網路轉播,可見這絕對是未來國內體壇的重要發展方向。

然而,去年開始,LAMIGO桃猿隊跟麥卡貝合作開始推行自己的LAMIGO TV自行在網路免費轉播桃園主場的60場比賽,當時就令人質疑會不會瓜分CPBLTV的收視收益,也讓人納悶,原來網路轉播這塊,中華職棒4隊與聯盟竟然似乎是各自行事。全世界不管是美國大聯盟、日本職棒還是韓國職棒,都是單一的轉播平台,這種聯盟統一販售網路轉播後,各隊自己又拿出去免費轉播的事,也算是奇文一樁。

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雖然LAMIGO TV採自行找藝人明星搭配主播徐展元以偏綜藝類的方式轉播球賽,勉強算是與原本的球賽做出有市場區隔性的加值服務,不想花錢或是想看熱鬧的觀眾,自然就會去看LAMIGO TV,而受不了一群外行人在轉播檯上插科打諢的又想看球的球迷,就只好掏錢購買CPBLTV,但今年統一獅與中信兄弟紛紛決定也推出免費的主場網路轉播,義大犀牛據傳也在研擬中,其中統一是與愛爾達和YAHOO合作,利用YAHOO平台,由愛爾達體育台提供訊號、主播及球評,中信兄弟則是直接將緯來體育台的訊號提供免費主場直播服務。如此一來,跟原本的CPBLTV的收視群似乎沒有辦法做出區隔。

中華職棒一季240場例行賽,等於球迷可以在網路上無償收看180場,而若義大犀牛真的4月份開始跟進,等於240場完全免費,再來看CPBLTV的收費是依選擇方案799~1,549元不等,雖然據稱初步統計,CPBLTV今年用戶還是成長了約10%,似乎不受各隊自行免費轉播主場球賽的影響,但其中存在一個盲點。CPBLTV今年2月3號正式開賣,早鳥優惠到3月19號為止,而統一獅3月10號宣布YAHOO免費轉播,中信兄弟3月18號推出brother tv,義大犀牛最快可能4月推出免費轉播,CPBLTV又只有前7天可退,換句話說,可能很多球迷是在不知道今年可能會有超過180場免費網路轉播(甚至是240場)的情況下就購買了CPBLTV,筆者都不知道這到底是早鳥優惠,還是早鳥凱子了。

其實自行搞轉播也不是不行,端看你的加值服務到什麼地步,除LAMIGO外,其餘兩隊都是只提供現有的轉播服務,有些甚至是與CPBLTV重疊,變成一樣內容,同樣網路收看,竟有免費和付費的差別,雖然中職秘書長朱康震透過媒體說:「CPBLTV最大的優勢在於可收看隨選視訊,球迷可以選看已經結束的比賽,這是4隊無法提供的服務,聯盟只釋出直播部分給球隊的網路平台,這幾天還有球迷為了想看去年總冠軍戰來訂閱CPBLTV的。」

但不管全世界何種競技項目,一軍正規直播應該才是收看的主力,你跟我說一季花800塊為了看重播跟二軍比賽?筆者相信這樣的球迷絕對有,但也絕對是少數,轉播收看應該是盡可能把餅做大,怎麼會用個案打通案?

即使是不提各隊與聯盟網路轉播之間的矛盾,光是推行網路轉播,就已經讓電視台頗有微詞,也間接影響到電視台轉播權利金的談判,今年統一獅甚至在還沒有談定電視轉播前,就宣布推出網路轉播服務,不禁令人有些本末倒置之感。網路轉播雖然是一大趨勢,但畢竟是吸引特定球迷,也就是「我就是要看中華職棒」才會開起網頁來看的收視群眾,而電視轉播才有機會抓到「路過球迷」和非特定球迷的收視,因此電視轉播還是有其重要性。

話又說回來,今年球季看起來應該就是各家轉播大混戰了,現在一場中華職棒比賽各種轉播加起來,可能高達4~5種選擇,而其中內容可能是重複的,各隊與聯盟應該坐下好好協商,統整看如何能將需求轉化為實質收入,如果各隊要搞自己的特色轉播,也是可以由聯盟整合再拆賣,像是單一球隊主場比賽,隨選兩隊主場比賽或是全季比賽等不同的方案組合等等,甚至像美國職棒大聯盟MLBTV,同樣一場洋基對金鶯的比賽,使用者也可以自由選擇收看由洋基轉播單位或是金鶯轉播單位所提供的訊號,這種統整的工作才應該是聯盟價值所在,而不是什麼二軍比賽跟重播服務;或一邊賣轉播服務,一邊又讓各隊各自推出免費轉播服務。

雖然對球迷而言,有免費渠道收看比賽當然好,可是聯盟應該是讓球迷知道有其他免費渠道後,若還是願意購買CPBLTV,才是真的為二軍比賽和重播的加值服務而付錢,現在這樣不免讓人覺得有點,用「騙」的。甚至從經營面或經濟學的角度來說,雖然未必是要收費才是將球迷需求轉為營收的唯一做法,但目前這種發散的轉播亂象,想必不是利益極大化的作法。

鍵盤打擊手

 

14歲因為陳金鋒的一支全壘打變成球迷,24歲寫了一篇運動經濟論文拿到文憑,現在是一個兼差在鍵盤後的網路寫手,不求別的,只希望台灣的體育環境越來越好。
球場上的事從來不可能只在球場上,運動經濟與政治,場內的一切永遠來自場外。

keyboardistchao@gmail.com

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奇波迪斯

14歲因為陳金鋒的一支全壘打變成球迷,24歲寫了一篇運動經濟論文拿到文憑,現在是一個兼差在鍵盤後的網路寫手,不求別的,只希望台灣的體育環境越來越好。
球場上的事從來不可能只在球場上,運動經濟與政治,場內的一切永遠來自場外。

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