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財經 | 產業動態

深入了解最火紅的新創公司 Pinterest(上)

撰文者:Despejo
科技報橘 2012.03.06 25,676
(來源:網頁截圖)

●什麼是Pinterest
Pinterest讓你整理與分享你在日常生活或網路上所發現能夠帶來靈感的圖片,而每個圖片稱之為一個「Pin」。你可以依照主題分類開闢各種「Board」來整理所有的「Pin」,例如室內裝潢、設計商品、寵物、婚禮等等,打造一個自己的主頁。

●為什麼要使用Pinterest?
Pinterest可以單純用來蒐集喜愛的圖片或靈感做為個人線上圖片目錄,也可以用在特定用途如計畫婚禮(可以依照服裝、佈置靈感與購物清單等不同的「Board」分類),居家整修裝潢(如將個處所蒐集的各種不同裝修概念,依照房間分類,做為和設計師或購買家具設備時的參考),甚至用來管理食譜、計畫旅行等。

●Pinterest是如何連結社群的?
利用Pinterest主頁的下拉選單選擇想要尋找的類別,在經由此發現其他與自己愛好或品味相同的使用者。你可以選擇只跟隨你感興趣的「Board」,或是如Twitter一樣跟隨特定使用者,則會獲得到他所有類別的最新更新圖片。你可以對喜歡的圖片按下「Like」或「Repin」其他使用者的圖片到自己的分類中,或是在留言處@某個好友,將你覺得他可能會喜愛的圖片通知他。

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10個最多跟隨者的Pinterest用戶

近期關於Pinterest的驚人數字:
1.網路史上沒有任何一家公司比Pinterest還快達到美國單月1千萬不重複到訪人數。
2.將近1/5透過Facebook註冊的用戶每日拜訪Pinterest,約是200萬個使用者。
3.自2012年初以來,每日用戶成長已超過 145%
4.Pinterst所產生的推薦連結流量(Referral traffic)超過YouTube、Google+與Linked的總合。

●企業該怎麼使用 Pinterest:
1.強調生活風格:利用品牌本身的特性吸引有共鳴的使用者,千萬不要只放你的產品圖片,利用使用者可以跟隨不同「Board」的特性多做嘗試,讓使用者發現你才是樂趣所在。
2.專注在特定類別使用者:當跟隨者累積到一定程度後,你可發現這群特定使用者與品牌互動的足跡。抓緊這群人,讓他們成為你的品牌發聲者。
3.幫助銷售:當你吸引了對品牌有認同感的使用者群之後,導回企業購物網站的流量比任何其他的社群工具還驚人,這個階段他們已經不是來瀏覽商品的,而是一個個實在的銷售。
4.鼓勵群體生產內容:請使用者「Pin」出慾望清單,針對特定商品提供優惠,或是發現以前從來不曾發現的顧客需求。
5.競賽活動:利用獎勵(如購物金)鼓勵使用者尋找品牌的產品,回到Pinterest將成果以品牌為名的「Board」呈現換取商品擴散力。
6.10個在Pinterest上最多跟隨者的品牌
7.7個使用Pinterest最成功的品牌

●社群行銷人員需要知道的Pinterest數據:
1.2012年1月份每位使用者平均花費89分鐘使用Pinterest,僅次於Facebook與Tumblr。
2.Pinterest使用者男女比率為13%:87%
3.Pinterest已成為許多女性雜誌的最高推薦流量來源
4.已有9%的美國主要線上零售商在商品網頁加入了「Pin」按鈕。
5.80%的圖片是「Repin」的內容

本文獲「科技報橘」授權刊登

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