你的「數位身價」值多少錢？

幾乎所有人都留下了數位足跡，所謂的｢消極資料」（passive data）痕跡，在你參與線上互動時產生，比如社交媒體上的品牌活動，或者用信用卡買東西之類的數位交易活動。幾秒鐘前，你連結到這個網頁上閱讀本文，也產生了消極資料。

顧名思義，消極資料並非有意產生，而是日常科技存在的副產品。因此，這類資訊——及其內在貨幣價值——通常不被網路使用者注意。

但公司並未放過消極資料的潛力。它們意識到這類資料就像是新寶藏，比如，透過分析用戶的瀏覽紀錄，企業可以預測應該回應怎樣的廣告、可能購買怎樣的產品。甚至醫療組織也加入其中，例如，觀察社區購買模式的變化，就能預測傳染病的爆發。

事實上，一個全新的捕捉消極資料的生意型態已經產生，被稱為｢資料管理平臺」。根據資料驅動行銷研究所（Data-Driven Marketing Institute）的資料，2012年資料擷取行業實現收入1,560億美元，相當於全球25億網路用戶，每人貢獻了60美元。

而這只是資料經濟的第一步，到2020年，全球網際網路人口將達到50億，移動資料量將增長11倍。

資料的產生，將出現劇烈增長，再加上各行業不斷擴張的應用，每位網友的個體資料價值很快就會超過100美元。不出十年，資料捕捉行業市場規模，就有望突破5,000億美元。

基於這樣的預期，你可能會感興趣將獲得怎樣的報償？很抱歉，目前的情況是沒有任何報償。網友資料所產生的價值，是由協力廠商收集，然後賣給願意購買的組織。

要奪回你自己的資料的價值，第一步是將這些資訊，視為一種資產而非副產品。

Facebook使用者只要輕點通往個人資訊的連結，就可以將個人資料打包輸出。他們可以直接將這一資訊出售給想要的組織，而不授權Facebook這樣做。這一模式，能讓數十億網路用戶參與交易，從中獲益。

事實上，把個人資料視為是私有資產的企業，將更有利地建立與個體消費者的關係，從而更深度地瞭解消費者的具體需求和渴望。

如果協力廠商出售消極資料，可以獲得數千億美元，那麼個人能取得公開且共用的資料，應該更有價值。個人資料就是個人的資料。人們應該選擇是否共用它，也應該根據自己的條件共用它。

南森·伊戈爾是世界經濟論壇科技先鋒Jana公司CEO

作者簡介_Project Syndicate