百元日鈔有找！東京新平價時尚生活雜貨

近半年來，在東京的原宿表參道附近，開設了數間平價的生活雜貨，這些家居雜貨熱門的程度自開店以來，幾乎天天盡是人龍的排隊店鋪，甚至讓工作人員補貨不及。

去年年底臨近表參道的巷弄內，就開了間來自北歐丹麥的「平價」生活雜貨「Flying Tiger Copenhagen」，當然這間店的平價商品對日本的物價水平來說，實屬「低價」雜貨的價位。其中的生活商品，從文具、廚具、家庭用品或是PARTY佈置等用品從100到600圓日幣左右的價位定價策略，如果以一張千元日鈔來講，就得以帶走好幾種雜貨商品回家。

此外，曲折又單向的賣場動線絕對是展示豐富商品的聰明手法，它讓新鮮、搶眼的各式商品陸續在眼前湧現層疊，並使人們在賣場裡轉身、行進間都充滿豐富的視覺感官刺激，也促使顧客在走回頭路的麻煩與低價策略下，促使人更易在當下即刻購買；而除了廉價是這些商品的共同特色之外，色彩的多樣性、被認為具有設計感或是幽默可愛等，都是能夠誘(迫)使人們購物的絕佳藉口。

當第一店成功達陣後，接著就會大量進行連鎖店的複製甚至目標達到百店，讓大家更容易能夠買到，相信很快就可以很輕鬆疏朗的逛著很容易入手的北歐雜；不過，店內不提供免費購物袋，但可在結帳櫃檯時，再花200日圓挑選各式圖案的購物袋回家，至於這隻來自丹麥的老虎究竟是提倡環保或是鼓勵消費，就看我們如何解讀了。

日本ASOKO持續加入

另外一間平價的日本雜貨商店是「ASOKO」。它早於「Flying Tiger Copenhagen」在日本開店，同樣將第一店開在大阪，第二店落腳東京原宿，到目前在日本已經開至三家。他們從世界各地挑選來的生活雜貨，重點是選品的角度與眼光，價格從20日圓兩萬日圓的商品皆有，包括文具、椅子、帽子甚至雨衣、烤肉架等各種生活小配件，也是以增添每日生活樂趣為主要訴求。

需要、想要或是多多益善?

如果把時間拉長一點，我們總是會因為價格便宜而多買了幾件的商品，也是造成廉價商品在使用後、甚至損壞後就輕易被丟棄的原因，甚至即使買了沒用到也不會感到不安。也可能很容易造成過度消費與金錢或空間的浪費，此外還有個潛在的因素在於這些商品在店內的燈光與氣氛烘托下，總是顯得繽紛也琳琅滿目，但物品回到住居之後，極可能會因缺乏事前的色彩配色與適當的擺放空間規劃，而變得眼花繚亂或是空間紊亂。

「這些平價的雜貨店，以價格與趣味性而非精良品質取勝，但廉價的選擇對於生活與品味是不是一條長遠的路？值得思考。」

專欄作者 吳東龍/設計師

台灣新竹出生的六年級中段班，主修工業設計，但也拿筆寫作書寫設計觀察、手握滑鼠畫圖描繪設計風格。現為設計專欄作家、書籍與視覺設計師。09年成立《東喜設計工作室》，並於木馬文化成立並規劃《享讀》書系，為多方位的設計工作者。

更多精采內容請參閱 Stuff 科技時尚誌 No.125

小檔案＿吳東龍