16年成長11倍》是他們...讓世界杯足球賽變成千億的大生意

在巴西舉辦的2014年足球世界盃即將到來，全球觀眾引領期盼的同時，全球的品牌也摩拳擦掌，期待這個大打廣告的好機會，而全球的各大電視網、數位影音服務，包括如中華電信的MOD，也正期待迎接大量觀眾，飽賺收視費用與廣告收入。人人都知道世界盃是個巨大金錢漩渦，但這個規模到底多大呢？

FIFA 營收上看新台幣1,200億元

不妨從FIFA的觀點來看，這次巴西世界盃，FIFA的總收入遠遠超過上次的南非足球世界盃的 24 億美元，增加達 66%，總共40億美元，合新台幣約1,200億元，因此可說世界盃是千億級的大生意。

這些收入主要都是來自於電視轉播權利金，共17億美元，以及品牌行銷贊助權利金，共13.5億美元。全球品牌如愛迪達（Addidas）、阿聯酋航空（Emirates）、可口可樂、Sony、Visa、現代汽車等大廠在世界盃砸錢不手軟，因為它們深知全球的瘋狂足球迷都會緊盯著世界盃，這是宣揚品牌最好的時機。

在上回的南非世界盃西班牙與荷蘭的冠軍賽，統計在家收看至少一分鐘以上的觀眾，全球總共有9.09 億人，而西班牙獲勝分是在延長賽中踢進，觀看延長賽超過 20 分鐘的觀眾，全球總共有6億1,970 萬人；而整個南非世界盃賽事，至少觀看一分鐘以上的觀眾，全球有32億人，每場平均則為1 億8,840 萬人。

轉播加上授權贊助費用驚人

甚至在有足球荒漠之稱的美國，世界盃的觀眾也在成長，2010 年南非世界盃是歷來世界盃在美國收視率最高的一次，當時轉播的ESPN表示收視率達2.1，有229 萬戶家庭，326 萬美國人收視2010 世界盃，比起2006 年世界盃成長了 31%，而西班牙與荷蘭的決賽則吸引了1,560 萬美國人觀賞。

有這麼多觀眾盯著世界盃看，怪不得電視網願意付出大筆轉播費用、全球品牌砸錢贊助也不手軟，40 億美元這個數字也使得世界盃成為僅次於奧運，主辦機構營收最高的單一體育盛會（不過若只比單獨一天，則還輸給美式足球的超級盃）。扣除成本後，FIFA 獲利達20億美元，「毛利」高達5成，可說是數錢數到手軟。

平均每一個球員在世界盃打一天球可拿 2,800 美元

那球員、各國球隊，以及球員所屬的球會又拿到多少錢呢？這次巴西世界盃，FIFA 支付給球員、各國球隊，以及球員所屬的球會的總費用為5.76億美元，比上回南非世界盃增加了37%，其中包括了「球會權益保護計畫」的開支，所謂球會權益保護計畫，是萬一球員在為國家隊效命時受傷，原本所屬的球會還是要繼續支付薪水，戰力也會受到影響，因此將受到相當大的損失，FIFA 提出此方案是以補償球會在這方面的損失，讓球會對此抱怨少一點。

而其中世界盃比賽獎金的部分只有7,000 萬美元，冠軍隊可拿走3,500萬美元的獎金，而在小組賽就捲鋪蓋走人的16 隊倒楣球隊，也能拿到800萬美元獎金。平均起來，每一個球員在世界盃打一天球可以得到2,800 美元。世界盃的確是一們相當賺錢的生意，而且自1998 年以來，FIFA 在世界盃的營收成長了11 倍，FIFA 也不吝於大手筆投資，繼續維持足球運動這個金雞母，2015 年到2018 年，FIFA 編列了49億美元的預算，其中有 78% 都是投入與足球直接相關的項目，包括2018年俄羅斯世界盃，FIFA 投入21.5億美元於其中。

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