年輕人特別喜歡「快轉看」熱門劇！不是沒耐心，真正原因是什麼？

不管是平日通勤、午休，或是週末放空，追劇聽歌已經是全民日常生活。透過大數據，更能一窺使用者的喜好發生了什麼有趣變化。根據KKBOX 「 2019 年台灣娛樂產業趨勢報告」，從用戶聽歌、追劇等娛樂消費行為觀察到，今年使用者更知道自己要什麼，且比起以往更自主掌控自己的娛樂生活。 

KKTV 更發現，有越來越多用戶在觀看影劇時會使用「倍速播放」但並不是單純「想快轉」，而是為了快速跟著上潮流，與社會產生連結、與朋友有共同話題討論。

用戶最愛兩功能 ：「原文字幕」與「倍速播放」

「同步雙字幕」新功能推出三個月，使用人數就已經超過使用單一原文字幕的人，統計至 9 月為止，使用同步雙字幕的人數，已經是使用單一原文字幕的 2.4 倍。

另外，KKTV也統計出用戶最愛使用的「倍速播放」的倍速佔比，最高的是2倍速，約佔有使用該功能的人5成；第二是1.5倍速，大約有3成；1.25倍速則大約佔2成。而最常使用倍速播放的戲劇類型，以職場社會最多。

為搭上熱門話題 「倍速播放」成追劇好幫手

還有一個有趣的發現，以往都認為集數較長或劇情節奏較慢的劇，用戶才會使用倍速播放，但KKTV發現，在使用倍速播放的劇集中，居然有1成來自於當季熱播劇，像是年初超夯的韓劇《天空之城Sky Castle》，由於是當時熱門話題，又是一次全劇上架，再加上適逢年節假期，不少用戶為了跟上進度，用倍速播放功能搶在假期內趕快看完，形成「夯劇也快轉」的新趨勢。

最愛「職場社會」類型劇

KKTV 公布2019年 Ｑ1 - Q3 日劇、動漫熱播排行榜前 20 名，日劇由引起廣大上班族共鳴的《我要準時下班》榮登冠軍，也反映在「職場社會」戲劇類型受大眾歡迎，佔觀看總次數的 29%，榮登用戶最愛劇種，浪漫愛情與懸疑推理類型則分佔二、三名。

OTT 從房間走進客廳

觀影習慣改變，還出現在大螢幕投放比例增加。至 2019 年 Q3 為止，大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍，高峰時段在週間以晚餐時間為主（晚上七點到九點），而週末時則是幾乎全天（早上八點到下午兩點、晚上六點至九點），與家庭生活作息不謀而合。

OTT 平台的使用，已經漸漸進入家族成員共同生活的空間，成為用戶享受家庭生活的娛樂產品。

南北聽歌習慣大不同！週末南部用戶超愛聽音樂

除了追劇，通勤或出遊更少不了聽音樂。特別的是，KKBOX 從大數據發現台灣南部地區（雲林、嘉義、台南、高雄、屏東）與北部（雙北、基隆）存在行為差異。

由於北部地區民眾普遍離通勤地點較遠而較早出門，聽歌高峰落在上班及上課前的8:30，也觀察到通勤的交通工具，是影響聽歌意願的關鍵因素。

像是北部多透過大眾運輸移動，相對能較從容的使用手機，因此聽歌量高於多半為自駕通勤上班或接送上課的南部用戶。

另外，也發現北部用戶較習慣於週間聽歌，週末時段反而是南部用戶以聽音樂作為休閒娛樂的比例更高。

責任編輯：洪婉恬